寶潔“拋棄”美容儀 下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)
近日有消息稱,寶潔寶潔公司將關(guān)閉旗下AI美容儀品牌OPTE。美容深圳外圍外圍上門外圍女全套(微信199-7144-9724)深圳真實(shí)可靠快速安排作為寶潔創(chuàng)新投資部門孵化的儀下首批品牌之一,該美容儀品牌在中國(guó)市場(chǎng)僅運(yùn)營(yíng)了兩年。拋棄目前,寶潔該品牌的美容天貓旗艦店已經(jīng)關(guān)停。
值得關(guān)注的儀下是,除寶潔外,拋棄歐萊雅、寶潔資生堂、美容花西子均推出了美容儀產(chǎn)品,儀下寶潔的拋棄“退場(chǎng)”或也給其他入局美容儀賽道的玩家?guī)?lái)某種“焦慮”。
寶潔“退場(chǎng)”
有消息稱,寶潔寶潔發(fā)言人Erica Noble在一封電子郵件中表示,美容深圳外圍外圍上門外圍女全套(微信199-7144-9724)深圳真實(shí)可靠快速安排旗下美容儀品牌OPTE不再履行新產(chǎn)品或復(fù)購(gòu)訂單,不過將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持。對(duì)此,中國(guó)商報(bào)記者向?qū)殱嵡笞C,但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
目前,OPTE天貓海外旗艦店已關(guān)停。寶潔曾于2019年攜該美容儀品牌亮相進(jìn)博會(huì),并稱其是“寶潔公司開發(fā)的最高檔美容產(chǎn)品”。2020年,OPTE天貓海外旗艦店開業(yè),旗下產(chǎn)品售價(jià)為4998元。關(guān)停OPTE后,寶潔旗下已沒有其他美容儀產(chǎn)品,后續(xù)是否還會(huì)繼續(xù)開發(fā)美容儀新產(chǎn)品,寶潔并未給出明確答復(fù)。
與多家跨國(guó)美妝企業(yè)有合作的進(jìn)口化妝品代理商徐瑩對(duì)記者坦言,美容儀產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投訴、退單的情況較多,銷售業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋產(chǎn)品成本。
記者在小紅書、微博等社交平臺(tái)搜索OPTE,多數(shù)內(nèi)容是消費(fèi)者對(duì)該品牌“性價(jià)比不高”的吐槽。而關(guān)停品牌是否因?yàn)橥对V、退單情況較多,寶潔并未作出正面回應(yīng)。
在寶潔關(guān)停OPTE前,強(qiáng)生旗下品牌露得清也曾召回在美國(guó)的露得清紅藍(lán)光祛痘美容儀及其激活劑。強(qiáng)生公開表示,從理論上講,該美容儀對(duì)于一小部分有特定眼部問題的人群以及正在服用可以增強(qiáng)眼部光敏感的藥物的人群而言存在一定風(fēng)險(xiǎn)。
投入難見回報(bào)
目前,歐萊雅、資生堂、花西子等國(guó)內(nèi)外知名美妝品牌均推出了美容儀產(chǎn)品。值得關(guān)注的是,美妝巨頭們?cè)诿廊輧x賽道的投入或難見回報(bào)。
記者查詢發(fā)現(xiàn),在天貓旗艦店,資生堂美容儀品牌EFFECTIM璣妍之光旗下產(chǎn)品最高月銷量為19件。另外,在歐萊雅旗下高端美妝品牌蘭蔻推出家用美容儀之前,旗下潔面儀品牌科萊麗剛剛關(guān)停,所有產(chǎn)品在品牌官網(wǎng)、電商渠道等以五折出售。目前,蘭蔻推出的家用美容儀還未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正式售賣。
“科技類產(chǎn)品的投入還是比較高的,在研發(fā)方面,美容儀的成本是普通美妝產(chǎn)品的數(shù)倍。”國(guó)內(nèi)某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“真正做科技投入的美妝品牌和一些制作貼牌產(chǎn)品售賣的企業(yè)在美容儀的成本投入上相差十萬(wàn)八千里,前者的產(chǎn)品售價(jià)也高,而銷量卻比后者低很多。美妝品牌在衡量投入與回報(bào)比后,對(duì)美容儀的投入熱情也降低了。”
此次關(guān)停OPTE,或也是寶潔“拯救業(yè)績(jī)”的措施之一。寶潔2023財(cái)年第二季度(2022年10—12月)財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),其凈銷售額為207.73億美元,同比下滑1%;凈利潤(rùn)為39.59億美元,同比下滑7%。此前,寶潔已經(jīng)將旗下多個(gè)產(chǎn)能不佳的品牌出售、停產(chǎn)、淘汰,其持有的品牌已經(jīng)從170余個(gè)減少為65個(gè)。
市場(chǎng)“門檻”將提高
國(guó)家藥監(jiān)局的相關(guān)規(guī)定要求,自2024年4月1日起,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。這也意味著,企業(yè)需要按照醫(yī)療器械的相關(guān)要求生產(chǎn)、銷售美容儀產(chǎn)品。
此前,在功效標(biāo)準(zhǔn)方面,美容儀仍處于“空白區(qū)”。根據(jù)《家用和類似用途皮膚美容器》標(biāo)準(zhǔn),家用美容儀產(chǎn)品目前在我國(guó)主要?dú)w類為家用電器產(chǎn)品中的皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具類別,執(zhí)行相應(yīng)的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。但該標(biāo)準(zhǔn)主要是對(duì)安全、噪聲、電磁兼容性等進(jìn)行考核,并未對(duì)美容儀宣稱的功效進(jìn)行具體考核。
“相關(guān)規(guī)定出臺(tái)后,貼牌、代工生產(chǎn)的美容儀將被淘汰,對(duì)真正投入較大的企業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事。”國(guó)產(chǎn)美容儀品牌FLOSSOM花至一位地區(qū)銷售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,“我們已經(jīng)聯(lián)合多家三甲醫(yī)院展開多中心人體安全性臨觀試驗(yàn),也參與了多個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定,希望國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)能夠越來(lái)越規(guī)范。”
“美妝品牌是沒有醫(yī)療器械注冊(cè)證的,能不能注冊(cè)、如何注冊(cè)目前都是未知數(shù)。”上述國(guó)內(nèi)某美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言,“對(duì)于美妝品牌來(lái)說(shuō),美容儀目前還是投入大于回報(bào)的賽道,未來(lái)或難有很多美妝品牌專門去申請(qǐng)醫(yī)療器械注冊(cè)證。對(duì)于美妝品牌來(lái)說(shuō),未來(lái)進(jìn)入這一賽道的成本會(huì)越來(lái)越高,更多已經(jīng)入局美容儀賽道的美妝品牌或?qū)⑾駥殱嵰粯舆x擇及時(shí)止損。”
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