橫比雙11戰報：海外電視企業以及新入品牌仍難以發力
來源：骨軟筋酥網
時間：2025-11-25 01:11:43
如今的橫比雙11與視聽領域關系也越來越近，硬件方面電視、雙戰視企盒子、報海成都兼職模特包夜外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）模特伴游預約全套一條龍外圍上門外圍女包夜投影等猛沖銷量，外電許多總裁、業及CEO直播帶貨，新入內容方面湖南衛視、品牌浙江衛視、仍難江蘇衛視、發力東方衛視、橫比北京衛視等多家衛視數臺晚會扎堆，雙戰視企優酷、報海愛奇藝、外電搜狐視頻、業及抖音、新入成都兼職模特包夜外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）模特伴游預約全套一條龍外圍上門外圍女包夜快手也均以自己的姿勢參與其間，真是好不熱鬧。
有趣的數據
銷售額來看，今年仍然是天貓比重最大；京東其次，后邊是拼多多、蘇寧易購等。10年前，天貓銷售額首次破百億，5年前首次破千億，今年則逼近5000億；京東也從2017年的1200億達到了今年的2700億。
注：京東2016數據缺失，并非為零
數據這個東西單看比較枯燥，但放在一起看卻挺好玩的，尤其是放在雙11這樣的擂臺上。不過，今年大家似乎沒有特別battle，反倒統一了一些維度，例如時間線都選擇了11月1日到11日。而玩法也互相學習，比如晚會，比如“尾款”，比如直播帶貨。
具體到電視大屏領域，各家也紛紛發布了喜報，仍然維度不太相同。
小米：小米電視30分鐘全平臺支付金額破5億。
TCL：2020年TCL雙十一線上銷售額突破16億，同比增長44%，TCL電視目標完成率115%，同比增長率45%，雷鳥創新業務收入同比增長241%。
創維：截至11月11日，全網GMV破7億?？偛弥辈ラg同款A20全網銷售破11500臺。
海信：開搶1分鐘，全網訂單突破100000。截至11月11日下午4點半，海信激光電視線上、線下銷售額雙雙突破千萬。75英寸海信全色激光電視銷量增幅第一，88英寸和100英寸激光電視同比增長135%和275%。
PPTV：1小時55吋4K超高清AI智能電視線上銷量同步增長1568.57％。
海爾：8K解碼系列產品行業第一。
截至11月12日17點，康佳、長虹未發布雙11數據。
極米：截至11月11日，極米品牌GMV破4億，產生天貓雙11史上第一個單品過億的投影產品。
盒子方面，當貝盒子全網銷售額TOP2，當貝超級盒子B1在天貓電視盒子類目獲單品銷售額冠軍。
奧維云網數據顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續三月出現量額齊跌。期待黃金10月以及雙11消費季讓四季度數據向好。
幾點小結
1）55寸成為大屏中堅力量的同時也開始成為標配，尺寸向60、65及以上遷移的趨勢明顯；京東公布的數據顯示，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬臺，雙十一零點后的三十分鐘內，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長100％以上。
2）GMV逐漸成為各家一個統一的維度，直播以及其它傳播形式被廣泛重視，成為各家突出表達的數據。
3）除了畫質提升需求，電視的很多細分領域正逐漸被接受，例如社交、教育、游戲等。
4）海外電視企業以及加入電視領域未久的新興品牌目前難以發力，中堅力量仍然是我們熟知的幾家國內品牌。
5）微博作為信息集散地之一，在家電企業這里似乎并未受到足夠重視，粉絲數差異大，數據發布未將其作為特別重視的渠道。
直播帶貨風暴
2020年的疫情催生了直播的興旺發達，如果說直播帶貨在今年之前還是少數人玩法，今年則完全普及，成為電商的兵家必爭之地。數據顯示，今年上半年，全國范圍電商直播數量超過1000萬場，電商直播用戶達到3.09億，觀看人數超過500億人次。預計今年底電商直播規模將邁入萬億時代。
今年天貓雙11期間，有超過3億的消費者在淘寶上看過直播。京東大數據顯示，零點過后僅6秒，京東直播帶貨就破億。蘇寧方面，張藝興、賈乃亮在雙11當天參與的超級買手直播間，全場帶貨總金額1.6億元。而除了薇婭、辛巴、李佳琦們，各領域老總紛紛走上前臺直播帶貨也成為今年一道亮麗風景線。包括人們認知里相對傳統的家電領域，也要很多CEO、總裁出鏡帶貨。
抖音、快手也利用自己的流量優勢，開始切入雙11戰局。而本來就是做直播的電視購物，亦努力搭上雙11的購物車——東方購物發布了其“瘋狂爽11”活動戰報，總訂購額突破3.3億元，新媒體端貢獻尤為顯著。
大屏作為大家電，更適合直播帶貨還是適合市場下沉？玩法似乎已經不由誰決定，風口之下，大家都被裹挾著向前，線下要做，線上也不能缺席。雙11狂歡過后，依然是持久戰的繼續努力。
有趣的數據
銷售額來看，今年仍然是天貓比重最大；京東其次，后邊是拼多多、蘇寧易購等。10年前，天貓銷售額首次破百億，5年前首次破千億，今年則逼近5000億；京東也從2017年的1200億達到了今年的2700億。
注：京東2016數據缺失，并非為零
數據這個東西單看比較枯燥，但放在一起看卻挺好玩的，尤其是放在雙11這樣的擂臺上。不過，今年大家似乎沒有特別battle，反倒統一了一些維度，例如時間線都選擇了11月1日到11日。而玩法也互相學習，比如晚會，比如“尾款”，比如直播帶貨。
具體到電視大屏領域，各家也紛紛發布了喜報，仍然維度不太相同。
小米：小米電視30分鐘全平臺支付金額破5億。
TCL：2020年TCL雙十一線上銷售額突破16億，同比增長44%，TCL電視目標完成率115%，同比增長率45%，雷鳥創新業務收入同比增長241%。
創維：截至11月11日，全網GMV破7億?？偛弥辈ラg同款A20全網銷售破11500臺。
海信：開搶1分鐘，全網訂單突破100000。截至11月11日下午4點半，海信激光電視線上、線下銷售額雙雙突破千萬。75英寸海信全色激光電視銷量增幅第一，88英寸和100英寸激光電視同比增長135%和275%。
PPTV：1小時55吋4K超高清AI智能電視線上銷量同步增長1568.57％。
海爾：8K解碼系列產品行業第一。
截至11月12日17點，康佳、長虹未發布雙11數據。
極米：截至11月11日，極米品牌GMV破4億，產生天貓雙11史上第一個單品過億的投影產品。
盒子方面，當貝盒子全網銷售額TOP2，當貝超級盒子B1在天貓電視盒子類目獲單品銷售額冠軍。
奧維云網數據顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續三月出現量額齊跌。期待黃金10月以及雙11消費季讓四季度數據向好。
幾點小結
1）55寸成為大屏中堅力量的同時也開始成為標配，尺寸向60、65及以上遷移的趨勢明顯；京東公布的數據顯示，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬臺，雙十一零點后的三十分鐘內，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長100％以上。
2）GMV逐漸成為各家一個統一的維度，直播以及其它傳播形式被廣泛重視，成為各家突出表達的數據。
3）除了畫質提升需求，電視的很多細分領域正逐漸被接受，例如社交、教育、游戲等。
4）海外電視企業以及加入電視領域未久的新興品牌目前難以發力，中堅力量仍然是我們熟知的幾家國內品牌。
5）微博作為信息集散地之一，在家電企業這里似乎并未受到足夠重視，粉絲數差異大，數據發布未將其作為特別重視的渠道。
直播帶貨風暴
2020年的疫情催生了直播的興旺發達，如果說直播帶貨在今年之前還是少數人玩法，今年則完全普及，成為電商的兵家必爭之地。數據顯示，今年上半年，全國范圍電商直播數量超過1000萬場，電商直播用戶達到3.09億，觀看人數超過500億人次。預計今年底電商直播規模將邁入萬億時代。
今年天貓雙11期間，有超過3億的消費者在淘寶上看過直播。京東大數據顯示，零點過后僅6秒，京東直播帶貨就破億。蘇寧方面，張藝興、賈乃亮在雙11當天參與的超級買手直播間，全場帶貨總金額1.6億元。而除了薇婭、辛巴、李佳琦們，各領域老總紛紛走上前臺直播帶貨也成為今年一道亮麗風景線。包括人們認知里相對傳統的家電領域，也要很多CEO、總裁出鏡帶貨。
抖音、快手也利用自己的流量優勢，開始切入雙11戰局。而本來就是做直播的電視購物，亦努力搭上雙11的購物車——東方購物發布了其“瘋狂爽11”活動戰報，總訂購額突破3.3億元，新媒體端貢獻尤為顯著。
大屏作為大家電，更適合直播帶貨還是適合市場下沉？玩法似乎已經不由誰決定，風口之下，大家都被裹挾著向前，線下要做，線上也不能缺席。雙11狂歡過后，依然是持久戰的繼續努力。
