電視大屏占流媒體觀看時(shí)長的全球73%
相比手機(jī)等移動(dòng)端小屏，電視大屏在畫質(zhì)、流媒尺寸、體觀使用場景優(yōu)勢都能有效提升觀看流媒體內(nèi)容的長同長用戶體驗(yàn)。過去幾年，比增包括智能電視、電視盒子、游戲機(jī)等大屏流媒體設(shè)備在全球范圍內(nèi)出貨量不斷攀升，在電視大屏上觀看流媒體內(nèi)容在全球范圍內(nèi)越來越受歡迎。2021年二季度，大屏流媒體設(shè)備占據(jù)了全球流媒體觀看時(shí)間的絕大部分，份額達(dá)到73%，其次是手機(jī)(11%)、PC(10%)、平板電腦(5%)和其他(1%)，幾乎在每個(gè)地區(qū)，大屏都占據(jù)了流媒體的主導(dǎo)地位。在大屏流媒體設(shè)備觀看時(shí)長中，智能電視保持快速增長，增幅達(dá)到46%；電視盒子/電視棒等聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備也小幅增長了5%。
電視平臺不同地區(qū)差異大：Roku在北美領(lǐng)先，Android在亞洲領(lǐng)先
2021年第二季度，Roku占全球觀看時(shí)間的31%，其次是亞馬遜Fire TV（18%）、三星電視分別（12%）；與移動(dòng)操作系統(tǒng)中安卓和iOS的雙頭壟斷不同，電視平臺領(lǐng)域仍然非常多樣化，不同地區(qū)之間差異很大，Roku主要在北美市場（38%），而在亞洲、非洲、大洋洲和南美洲的市場份額則很小；Android TV在亞洲領(lǐng)先，占比高達(dá)48%；三星Tizen在歐洲和南美領(lǐng)先，分別占比19%和28%；Chromecast在大洋洲領(lǐng)先，占比為23%；Linux(機(jī)頂盒)在非洲領(lǐng)先，占比為23%。
國內(nèi)大屏觀看時(shí)長已超移動(dòng)端，電視平臺均采用Android定制化方案
根據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，疫情持續(xù)期間，戶均宅家看電視的時(shí)間為7小時(shí)，電視觀看時(shí)長超手機(jī)。愛奇藝龔宇也在愛奇藝iJOY悅享會上披露，2020年初用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛奇藝的總時(shí)長已超過手機(jī)；十一期間，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛奇藝的總時(shí)長超過了“手機(jī)+平板電腦”。
在國內(nèi)市場，幾乎所有的智能電視平臺都采用谷歌的AOSP解決方案，即基于 Android 的定制化系統(tǒng)，其中發(fā)展非常成熟且與電視廠商建立深度合作的有當(dāng)貝OS系統(tǒng)，其主打“輕、快、自由”的特點(diǎn)，在界面布局、人工智能、交互體驗(yàn)方面做到了極致，除了主要用于當(dāng)貝系大屏終端產(chǎn)品中，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。
大屏端因具有更大尺寸的畫面、超高清的畫質(zhì)、更高的音質(zhì)效果，其觀影體驗(yàn)相比手機(jī)移動(dòng)端更具沉浸式，接近影院級觀影體驗(yàn)，人們越來越傾向利用大屏來觀看流媒體內(nèi)容，這也促進(jìn)了全球流媒體電視市場快速發(fā)展，電視用戶正加快從傳統(tǒng)的線性和付費(fèi)電視轉(zhuǎn)向流媒體電視。隨著電視用戶持續(xù)轉(zhuǎn)向流媒體電視平臺，全球流媒體觀看時(shí)長還將進(jìn)一步增長。