導(dǎo)讀：音頻內(nèi)容和體育賽事怎么結(jié)合，看關(guān)鍵看“場景”。世界

　　“你一個(gè)做音頻的止僅大連金州區(qū)品茶喝茶中高端喝茶場子崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款媒體，為什么會跟體育活動沾上邊？限于”站在“足球先聲”活動啟動儀式的舞臺上，蜻蜓FM首席運(yùn)營官肖軼代替大家提出了這個(gè)問題。蜻蜓

　　“足球先聲”是讓聽蜻蜓FM以世界杯為主題策劃的系列活動，包括線上足球評論節(jié)目《足球先聲》和線下全國7城的到世大巴巡游等多個(gè)主題活動。

　　《足球先聲》節(jié)目將由姬宇陽擔(dān)任主持人，界杯包括范志毅、看李瑋峰、世界馮瀟霆在內(nèi)的止僅多位足球運(yùn)動員將會擔(dān)任節(jié)目嘉賓，參與到世界杯比賽的限于點(diǎn)評中。

　　在線下，蜻蜓蜻蜓FM將聯(lián)合地方廣播電臺開展世界杯主題活動，讓聽大連金州區(qū)品茶喝茶中高端喝茶場子崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款將主題大巴開進(jìn)南京、到世鄭州、濟(jì)南等7座城市，并在世界杯的決賽之夜，在上海舉行酒吧球迷派對。



　　說到體育賽事，也許大多數(shù)人想到的是“看”，而不是“聽”，畢竟從感官體驗(yàn)來看，視覺沖擊力是競技體育的觀眾無可取代的重要體驗(yàn)。所以肖軼在活動開始前提出的問題，也是代表所有球迷朋友的提問：世界杯我只需要“看”就夠了，還聽什么？

　　“ 對于觀眾來說，觀看足球除了視覺化、沉浸式的享受之外，其實(shí)足球比賽是從聲音開始的。”在肖軼看來，足球比賽本身和聲音就是密切關(guān)聯(lián)的，比賽的哨聲、球迷的吶喊、球員進(jìn)球后的宣泄，都是聲音。“其次，我們希望在用戶晚上睡前的時(shí)間，或者早上起床之后，能夠通過聲音快速了解到整個(gè)賽事的進(jìn)展。”

　　提供賽事資訊，這是音頻內(nèi)容和體育賽事最主要的結(jié)合點(diǎn)。早在視頻技術(shù)接入體育賽事之前，音頻一直是體育訊息重要的傳遞形式。



　　1951年5月， 中央人民廣播電臺第一次實(shí)況廣播了全國籃、排球比賽大會，這是體育賽事和廣播的第一次結(jié)合。之后，盡管電視逐漸普及，但是廣播在體育賽事播報(bào)中的作用并沒有被取代，直到2004年之后，上海和廣東還分別推出了五星體育廣播和文體廣播這類專業(yè)的體育廣播節(jié)目。

　　同樣是播報(bào)世界杯賽事資訊，移動音頻平臺的內(nèi)容和傳統(tǒng)廣播相比還是存在諸多不同。肖軼介紹說，除了新聞?lì)愋偷亩桃纛l節(jié)目，在世界杯期間還會有跟足球文化相關(guān)的音頻節(jié)目上線。“足球運(yùn)動實(shí)際上有濃厚的文化背景，我們更多會透過現(xiàn)象去介紹一些在足球賽事之外的內(nèi)容，比如球員的歷史。”

　　除了播報(bào)賽事資訊，對于音頻內(nèi)容的開發(fā)，蜻蜓FM在這次世界杯主題活動中主打了“場景化營銷”這個(gè)概念，而“場景”則是討論音頻內(nèi)容的關(guān)鍵詞。

　　艾瑞咨詢今年發(fā)布的《睡前音頻收聽場景研究報(bào)告》顯示，2018年中國網(wǎng)民夜間娛樂排行榜中，“聽音頻”排在“看新聞”、“聽音樂”、“閱讀”之后，名列第四，報(bào)告還統(tǒng)計(jì)過工作日時(shí)段，在視頻、短視頻、音頻、閱讀、音樂這五類App中，只有音頻App的用戶活躍數(shù)在22時(shí)之后有所增加。


　　圖源：《睡前音頻收聽場景研究報(bào)告》

　　伴睡是音頻內(nèi)容的重要使用場景，這一點(diǎn)不難理解。畢竟相比其他形式的娛樂內(nèi)容，音頻內(nèi)容的消費(fèi)不需要用眼，不會造成視覺疲勞，另外，舒緩的音頻內(nèi)容還可以幫助睡眠，提升睡眠質(zhì)量。

　　但是就內(nèi)容消費(fèi)而言，音頻也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。音頻和短視頻、圖文內(nèi)容一樣，目標(biāo)都是吸引用戶的注意力，讓消費(fèi)者花費(fèi)更多的時(shí)間在內(nèi)容上。但是不管是睡前的休息時(shí)間，還是通勤路上，每一個(gè)音頻內(nèi)容的主打場景，游戲或者短視頻都可以成為用戶消費(fèi)的對象。在這樣的情況下，音頻怎樣和其他形式的內(nèi)容競爭？

　　“和游戲、短視頻、長視頻還有互動類的內(nèi)容相比，音頻的直接刺激偏弱。所以我們更多地會主打互補(bǔ)類的場景。”肖軼告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe）。“比如你去打王者榮耀，或者看長視頻的時(shí)候，我不能硬把你搶回來，這是先天弱勢。我們提供輔助類的內(nèi)容，比如你在打游戲的時(shí)候，會和隊(duì)友進(jìn)行語音聊天，或者閱讀的時(shí)候，希望聽到一些東西。”

　　不去和別的內(nèi)容搶時(shí)間，而是提供補(bǔ)充性的內(nèi)容，這一點(diǎn)和音頻內(nèi)容本身的陪伴屬性也是一致的。不管是和體育賽事結(jié)合，還是進(jìn)行場景化營銷，音頻內(nèi)容未來的發(fā)展都擁有巨大的潛力。

　　“整個(gè)音頻行業(yè)的滲透率不到20%，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的滲透率已經(jīng)超過67%。”在肖軼看來，就整個(gè)音頻行業(yè)而言，“路還很遠(yuǎn)”。