2K電視加速淘汰，但中國(guó)彩電市場(chǎng)面臨規(guī)模化“天花板”

2025-11-24 12:16:47 分類(lèi)：時(shí)尚 閱讀(197)

　　導(dǎo)讀：在2019年底在蘇寧渠道全面淘汰2K電視的天花板銷(xiāo)售，推動(dòng)4K超高清電視的視加速淘市場(chǎng)普及。與此同時(shí)，中國(guó)杭州拱墅高級(jí)資源上門(mén)服務(wù)vx《749*3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)蘇寧還聯(lián)手各大彩電企業(yè)掀起一場(chǎng)全新的彩電“汰舊換優(yōu)”促銷(xiāo)，就是面臨要鼓勵(lì)并加速以4K對(duì)2K的淘汰更迭。

　　最近，規(guī)模零售渠道商蘇寧第一個(gè)站出來(lái)，天花板首次承諾并表態(tài)：要借助渠道商的視加速淘市場(chǎng)力量，在2019年底在蘇寧渠道全面淘汰2K電視的中國(guó)銷(xiāo)售，推動(dòng)4K超高清電視的彩電普及。與此同時(shí)，面臨蘇寧還聯(lián)手各大彩電企業(yè)掀起一場(chǎng)全新的規(guī)模“汰舊換優(yōu)”促銷(xiāo)，就是天花板杭州拱墅高級(jí)資源上門(mén)服務(wù)vx《749*3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)要鼓勵(lì)并加速以4K對(duì)2K的淘汰更迭。



　　顯然，視加速淘市場(chǎng)在蘇寧此番決定通過(guò)4K淘汰2K的中國(guó)背后，除了國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，即超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃的力挺，鼓勵(lì)4K超高清全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，并加速電視機(jī)等顯示終端的4K化。更為重要的是，則是從中國(guó)家庭當(dāng)前龐大的彩電存量市場(chǎng)中，希望可以找到增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)和空間。

　　對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌說(shuō)，這幾年來(lái)顯示技術(shù)發(fā)展越來(lái)越快，而且用戶的體驗(yàn)越來(lái)越好，但中國(guó)彩電市場(chǎng)的規(guī)模化“天花板”，一直沒(méi)有突破。最近三四年來(lái)，市場(chǎng)出貨量都在5000萬(wàn)套左右徘徊不前，遲遲未能突破。“不是中國(guó)家庭沒(méi)有消費(fèi)能力，而是沒(méi)有消費(fèi)的欲望”。正是這個(gè)問(wèn)題，讓所有彩電企業(yè)很頭痛。

　　目前，中國(guó)家庭的電視機(jī)保有量有6億多臺(tái)，但4K超高清電視從2012年開(kāi)始推廣，至今的保有量只有1.1億臺(tái)。而智能電視的保有量也只有2.2億臺(tái)。CRT電視機(jī)的保有量還有1.8億臺(tái)。也就是說(shuō)，有5億多臺(tái)電視機(jī)不是超高清，有4億多臺(tái)電視機(jī)不是智能。在這一部分的存量市場(chǎng)中尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，無(wú)疑是彩電企業(yè)未來(lái)一段時(shí)間，突破規(guī)模化瓶頸，尋找穩(wěn)健增長(zhǎng)，最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　顯然，也許正是看到中國(guó)電視機(jī)存量市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，日前兩款55吋、65吋華為液晶電視產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)3C認(rèn)證，申請(qǐng)人為華為技術(shù)公司，制造商為合肥京東方。有消息稱(chēng)，這兩款產(chǎn)品將于今年9月正式發(fā)布，定位高端、8K、AI。不過(guò)，華為方面一直對(duì)于坊間傳聞沒(méi)有做出任何回應(yīng)。而現(xiàn)有的彩電市場(chǎng)陣營(yíng)，則普遍對(duì)于華為進(jìn)入電視市場(chǎng)給予期待，特別是8K顯示這個(gè)新拐點(diǎn)。不過(guò)，華為能否帶彩電市場(chǎng)帶來(lái)新鮮的空氣，還是一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)。

　　因?yàn)椋?dāng)前對(duì)于彩電市場(chǎng)的規(guī)模化“天花板”效應(yīng)，已經(jīng)愈發(fā)明顯。除了大家所熟知的，中國(guó)家庭對(duì)于電視機(jī)的更換周期太長(zhǎng)，基本每11年才換一次。換個(gè)角度，如果中國(guó)家庭的電視機(jī)更換率縮短至7、8年，那么彩電市場(chǎng)的出貨量至少可以從5千萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)2、3千萬(wàn)臺(tái)左右。不過(guò)，目前很多企業(yè)還沒(méi)有找到推動(dòng)消費(fèi)者電視快速更新迭代的鑰匙。

　　同樣，最近幾年來(lái)很多年輕的消費(fèi)者們，雖然也在選購(gòu)電視，而且從55吋起步，65吋，甚至是100吋左右的激光電視。但是電視機(jī)的收看率，以及在家庭中的娛樂(lè)地位，卻在不斷被削弱。很多年輕人買(mǎi)了大電視，并不會(huì)經(jīng)常收看；同時(shí)，大量60、70后們，雖然有收看電視的習(xí)慣，也已經(jīng)從大屏轉(zhuǎn)戰(zhàn)到小屏，一人抱一臺(tái)平板電腦收看成為常態(tài)。

　　所以，今年以來(lái)真正困擾彩電企業(yè)的，并不是層出不窮的低價(jià)格亂戰(zhàn)。畢竟，在這個(gè)消費(fèi)多元化的市場(chǎng)環(huán)境下，蘿卜青菜各有所愛(ài)，高端低端都會(huì)聚集并吸引不同的消費(fèi)群體。但是，如果遲遲不能激活老用戶的更新?lián)Q代，不能吸引年輕用戶的回流，無(wú)法突破5000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模化“天花板”，亂戰(zhàn)在彩電市場(chǎng)上只會(huì)越來(lái)越頻繁和激烈，企業(yè)們的日子自然也不會(huì)好過(guò)。