電視漲價(jià)是行業(yè)發(fā)展必然?只因這三個(gè)原因
為什么一直持續(xù)走低的電視彩電價(jià)格,能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)格反彈?漲價(jià)只因釘科技分析認(rèn)為,上游面板價(jià)格的行業(yè)回升、價(jià)格戰(zhàn)負(fù)面影響的發(fā)展釋放以及市場(chǎng)格局的逐漸明朗是彩電價(jià)格反彈的三大原因。
原因一:面板價(jià)格回升倒逼整機(jī)價(jià)格提升
熟悉彩電業(yè)的個(gè)原常州外圍(外圍模特)微信156-8194-*7106誠(chéng)信外圍,十年老店人都知道,面板作為彩電最重要的核心零部件,占彩電整機(jī)成本的60%以上。面板價(jià)格的漲跌,對(duì)彩電整機(jī)價(jià)格有著關(guān)鍵影響。
昨日晚間,樂(lè)視發(fā)布《樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型漲價(jià)公告》,決定對(duì)第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型的價(jià)格上調(diào)100-200元。樂(lè)視這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視最主要力量率先宣布漲價(jià),相信會(huì)有更多品牌跟進(jìn)。而這也是近年來(lái)彩電價(jià)格不斷下探后的首次反彈。
不出意外,樂(lè)視方面解釋漲價(jià)的原因在于面板價(jià)格的上漲。整個(gè)面板產(chǎn)業(yè)今年二季度大、中、小尺寸供應(yīng)全面吃緊,無(wú)法滿足行業(yè)的快速增長(zhǎng)。三季度進(jìn)入傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季后,面板供不應(yīng)求的狀況持續(xù),推升價(jià)格漲幅擴(kuò)大,剛剛過(guò)去的8月主要尺寸如40英寸、43英寸面板漲幅高達(dá)12%-15%,大尺寸電視面板價(jià)格也有上漲。
2016年下半年,部分尺寸的供需將面臨緊張局面。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2016年3月份,40英寸4K面板的價(jià)格還停留在79美元,到了8月份,價(jià)格已經(jīng)飆升至100美金。這其中有兩大因素:第一是三星即將關(guān)閉主力生產(chǎn)40英寸的7代線,導(dǎo)致40英寸面板的供應(yīng)面臨緊張局面。第二是65英寸是今年的高增長(zhǎng)尺寸,中怡康預(yù)測(cè)65英寸下半年零售量有望達(dá)到250萬(wàn)臺(tái),品牌廠對(duì)65寸面板的需求量增長(zhǎng),臺(tái)廠增加65英寸產(chǎn)量,必然導(dǎo)致39.5英寸面板供應(yīng)的減少。
分析認(rèn)為,面板價(jià)格的回升,無(wú)疑會(huì)增加彩電企業(yè)的成本,在硬件微利甚至無(wú)利的當(dāng)下,通過(guò)漲價(jià)緩解成本上漲的壓力,是一個(gè)合理的選擇。
原因二:消弭價(jià)格戰(zhàn)的負(fù)面影響
從中怡康的數(shù)據(jù)可以看到,面板價(jià)格實(shí)際上在2016年第二季度就已經(jīng)開(kāi)始回升,但為什么彩電價(jià)格到了第三季度才有了上漲的趨勢(shì)呢?釘科技分析認(rèn)為,頂住面板上漲的壓力而持續(xù)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),這樣的負(fù)面影響在第三季度開(kāi)始釋放。
2015年下半年以來(lái),彩電平均單價(jià)一直在低位徘徊。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2016年6月份彩電線下均價(jià)3302元,線上均價(jià)2216元。2016年上半年彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了5.9%,零售額同比卻下降了10.9%,彩電的平均單價(jià)在下降。
激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)、不斷掀起的價(jià)格戰(zhàn)和外資品牌份額的下降拉低了彩電產(chǎn)品的價(jià)格,也極大壓縮了彩電企業(yè)的利潤(rùn)空間。對(duì)于有著較強(qiáng)積淀的傳統(tǒng)彩電品牌來(lái)說(shuō),盡管利潤(rùn)水平走低,但還是具備一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。而一些靠資本、噱頭和投機(jī)性操作方式介入彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō),日子就難以為繼了。
此前,釘科技就率先報(bào)道過(guò)大麥、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)品牌率先倒下,如果惡劣的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)進(jìn)行,那么那些出貨量不足、缺少硬件利潤(rùn)支撐,且又無(wú)法從內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)方面獲利的互聯(lián)網(wǎng)品牌,將毫無(wú)疑問(wèn)要步大麥、風(fēng)行的后塵。
也正是看到了這一點(diǎn),彩電業(yè)在主要互聯(lián)網(wǎng)品牌的帶動(dòng)下提升價(jià)格,才能更好地消弭此前價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的負(fù)面效果。
原因三:市場(chǎng)格局明朗后的自然選擇
在互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界殺入之前,彩電業(yè)多年來(lái)的市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定。那就是海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳這五大品牌壟斷市場(chǎng),市場(chǎng)份額相差都不大。隨著樂(lè)視、小米、微鯨們的到來(lái),原來(lái)較為穩(wěn)定的市場(chǎng)格局變得極不穩(wěn)定。
總體上看,互聯(lián)網(wǎng)品牌蠶食著原本屬于傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)份額。中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至2016年6月,行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌達(dá)到18個(gè),不僅數(shù)量上暴增,而且市場(chǎng)規(guī)模也有大幅增長(zhǎng)。2016年上半年整個(gè)液晶市場(chǎng)較2015年上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長(zhǎng)達(dá)到204萬(wàn)臺(tái),互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)份額達(dá)13.8%,首次超越外資陣營(yíng),成為第二大彩電陣營(yíng)。
互聯(lián)網(wǎng)品牌整體上已經(jīng)成為一股穩(wěn)定的市場(chǎng)力量,而其中一些主要品牌的市場(chǎng)地位也逐漸穩(wěn)定。比如樂(lè)視在今年預(yù)計(jì)銷(xiāo)量600萬(wàn)臺(tái),逐漸縮小了與一線傳統(tǒng)品牌的差距,且入股了TCL,形成了資本上和業(yè)務(wù)上的同盟;創(chuàng)維旗下的酷開(kāi)則獲得了愛(ài)奇藝的戰(zhàn)略投資,背靠愛(ài)奇藝和創(chuàng)維兩大軟硬巨頭,酷開(kāi)也獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)地位;微鯨則背靠華人文化,有著騰訊、阿里的資本和業(yè)務(wù)支持,另外還入股了傳統(tǒng)品牌康佳,成為最具潛力的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一;小米盡管在于樂(lè)視的對(duì)標(biāo)中落于下風(fēng),但依托小米整體資源,如品牌、渠道、內(nèi)容整合,依然成為最主要的市場(chǎng)參與方之一……
分析認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)品牌作為整體以及部分互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)地位都逐漸明朗,價(jià)格戰(zhàn)洗禮后的市場(chǎng)格局會(huì)趨于穩(wěn)定,此時(shí)回升彩電價(jià)格提升利潤(rùn)率是必然的選擇。
相關(guān)文章:
- 《吸血鬼》游戲IGN評(píng)7分 steam平臺(tái)玩家評(píng)價(jià)慘淡
- 《地球隕落》上市宣傳片放出 將來(lái)DLC全免費(fèi)
- 《光哭是不夠的》配置要求公布 最低I5+GTX660
- 《胡鬧宇航員》四大平臺(tái)年內(nèi)發(fā)售 對(duì)人快節(jié)奏對(duì)抗
- 中國(guó)音數(shù)協(xié)第一副理事長(zhǎng)張毅君:加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)研究,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài),推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
- 《戰(zhàn)地5》破壞系統(tǒng)更優(yōu)秀 不再有隨機(jī)性子彈偏差
- 《最終幻想》VR設(shè)施1月中旬開(kāi)放 進(jìn)入FF的世界
- 冠軍閃爍齊服!《劍俠天下:收源》足游“江湖名俠”嘉獎(jiǎng)齊覽
- 小臟豬與白天鵝的故事
- 《德軍總部2:新巨像》switch版6月底發(fā)售 經(jīng)典延續(xù)
- 南京鼓樓區(qū)怎么找小姐真實(shí)包夜服務(wù)電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款
- 鄭州金水區(qū)高級(jí)資源崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款
- 成都成華區(qū)(按摩SPA上門(mén)服務(wù))按摩崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款
- 合肥包河區(qū)美女上門(mén)特殊服務(wù)(美女上門(mén))崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款
- 珠海香洲區(qū)高級(jí)資源上門(mén)按摩服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款
- 蘇州相城區(qū)怎么約小姐酒店上門(mén)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款
- 杭州拱墅區(qū)外圍上門(mén)服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款
- 大連中山區(qū)怎么約小姐酒店上門(mén)電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款
- 鄭州美女啪啪啪(外圍資源)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款
- 大連沙河口區(qū)同城約附近小姐上門(mén)外圍電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款
