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在過去的真正13年中，某種程度上雙11讓線上購物方式成為了主流，劃的合并不斷拉升著中國零售市場的雙首算買適規模。但另一方面，輪爆越來越豐富多樣的何說商品種類和商家營銷手段，也讓不少消費者因沖動消費而購買了大量并不實用的真正商品。

比如天生皮膚敏感的劃的合用戶未加辨別的購買了某款美容儀，結果導致皮膚過敏；南方沿海地區的雙首算買適用戶心血來潮購買了某款網紅加濕器，但常年潮濕的輪爆天氣導致加濕器根本派不上用場，最后花錢的何說產品只能躺在角落吃灰。

有網友吐槽稱，真正“二手網站上半價都賣不出的劃的合上海高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女各類產品，簡直就像是一部雙11沖動消費的血淚史。”如今，又是一年雙11，這一次你該怎么選？

什么才是真正的劃算？

每年雙11期間，少不了的是各種低價以及網紅產品推薦。特別是近年來，隨著短視頻行業的火爆，各類博主、KOL也紛紛下場直播帶貨，整個線上購物生態正變得越來越多元且復雜。

在這種紛繁復雜的環境里，普通消費者則被同一套話語體系緊緊綁住——“買到就是賺到”，“多買更劃算”。但是，事實真就如此嗎？

綜合來看，在所謂的“劃算”里，消費者至少還需要警惕兩類“劃算陷阱”。一是降價背后是否存在減配；二則是所謂的網紅爆款背后，到底是真需要還是偽需求。

像此前的雙11大促活動中，就有廠家售賣的超低價冰箱出現了嚴重的“減配”情況。經過媒體拆機發現，所謂的超低價冰箱，其底板由鋼材變為塑料，冷凝器配置的則是鐵管，且僅僅由橡膠包管。而優質冰箱的冷凝器則使用銅管，不易生銹，并且進行了規整的鋁包銅設計，保證散熱更快、能耗更小。

另一類情況，如此前大火的保濕神器——蒸臉儀實則是一種偽需求。理論上，蒸臉器并不能真的保濕。它的原理是用熱噴的方式將水變成活躍的霧狀，讓細小的水分落在皮膚表面，這與在浴室洗澡的效果并無二致。

所以，對于消費者來說，什么才是真正的劃算呢？一個樸素且直接的準則就是，買到有切實需求且質量能夠得到保證的產品，才是實實在在的劃算，而不是一味追逐低價或是被偽需求割韭菜。

雙11買得劃算，品牌與消費者要“雙向奔赴”

普華永道在《2022年全球消費者洞察調研》中國報告中提到，“重新聚焦重要的品牌價值”將成為重塑消費市場的新常態。事實上，在多年的市場教育中，消費者也在形成一種共識：品牌，是消費者的最佳庇護所。一個有著多年科研投入的品牌，能夠更大程度地滿足消費者的真需要。

不過，值得注意的是，除了選對可信賴的品牌，消費者也需要對品牌的科技、服務等進行綜合評價。拿冰箱這種大件來說，除了領先的保鮮技術，順利的安裝與及時的售后服務同樣重要。而這些期待和需求，并不是所有的品牌都能承接。查閱京東雙11預售排行，可以看到冰箱品類僅海爾冰箱上榜，這款冰箱除了基礎的保鮮功能，還有母嬰專屬空間，滿足寶媽儲存母乳需求。更為關鍵的，是免費配送入戶，鄉鎮村可達，而且擁有24小時全國統一客服熱線，購買后無后顧之憂。

只選對品牌還遠遠不夠，下單之前，消費者還要想想自己的核心需求能不能得到滿足。注重室內空氣質量的用戶，普通制冷制熱的空調就不必加購了，像有自清潔、健康除菌功能的海爾除菌艙空調，可以重點考慮，其一鍵自清潔操作簡單，保證屋里都吹干凈風；經常出入高端場合的用戶，買洗衣機就要考慮西裝、禮服以及高端面料的洗護需求，像卡薩帝中子和美洗干護一體機，三合一呵護高端面料，日常洗護足夠，省去了送干洗的時間；有健身需求的用戶，比起盲目地買臺跑步機回家，最后淪為衣架子，不如先梳理下自己的健身計劃，新興的“AI健身鏡”或許是更明智的選擇。

總的來看，消費者想要在雙11實現所花有所得，甚至是物超所值，除了折扣之外，還需要對于品牌和功能作出綜合判斷。只有品牌實力和消費者需求的“雙向奔赴”，消費者才會買到最適合自己的商品，這也是最大的劃算。

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