淘寶直播能幫家電行業過冬嗎?
發布時間:2025-11-22 03:43:52 作者:玩站小弟
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導讀:天貓雙11預售首日,1.7萬品牌開啟直播,直播作為一種全新的銷售方式,能幫陷入集體焦慮的家電行業過冬嗎?據阿里方面提供的數據,天貓雙11預售首日,1.7萬品牌開啟直播,多款品牌單品通過直播引導預
常州外圍(常州外圍女)外圍預約(微信181-8279-1445)全國一二線熱門城市快速安排30分鐘到達。
導讀:天貓雙11預售首日,淘寶1.7萬品牌開啟直播,直播直播作為一種全新的家電常州外圍(常州外圍女)外圍預約(微信181-8279-1445)全國一二線熱門城市快速安排30分鐘到達銷售方式,能幫陷入集體焦慮的行業家電行業過冬嗎?
據阿里方面提供的數據,天貓雙11預售首日,過冬1.7萬品牌開啟直播,淘寶多款品牌單品通過直播引導預售成交破億,直播其中更有6分鐘破億的家電“秒殺”爆款。對比去年,行業今年預售首日淘寶直播引導成交同比增長超15倍。過冬
在直播品類上,淘寶除了常見的直播美妝、服裝、家電常州外圍(常州外圍女)外圍預約(微信181-8279-1445)全國一二線熱門城市快速安排30分鐘到達食品,行業3C家電也涵蓋其中,過冬甚至汽車行業也首次加入直播大軍。直播作為一種全新的銷售方式,能幫陷入集體焦慮的家電行業過冬嗎?
2018年網民規模達8.29億人,網絡購物用戶規模達6.1億人,平均每100個網民有73人選擇網絡購物。龐大的用戶需求讓直播這種社交化、娛樂化的新型營銷勢如破竹。
直播主播通過介紹商品的規格、產品名稱等細節,將產品賣點、使用感受等迅速向粉絲普及,減少中間渠道,讓消費者可以拿到高性價比的產品,從而放大導購價值,優化消費場景,提升營運效率,升級購買體驗。
嗅到商機的各大平臺均在加大對于直播電商的投入。在今年雙十一期間,京東從10月18日起,就把直播提升到App首頁最核心的位置,并且將全面開放浮現權,面向所有主播開放公域流量。除了站內流量,京東投資逾10億的紅人孵化計劃還在不斷加大抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。
目前電商直播主要分為商家自播和達人直播兩種。據阿里的數據,2018年,淘寶直播全年引導成交超過了1000億,而在如今81個過億的直播間里,超過一半都是商家自播,有90%以上的直播場次都是商家自播。以九陽為例,九陽旗艦店有約71萬粉絲,其中幾乎50%都是來自直播間。九陽正在公司貫徹“全員直播”的精神,其3000名本職的員工和一些經銷商伙伴、供應商,整個九陽的生態鏈每個人都在嘗試做直播,力圖為消費者帶去更多內容滿足感與高品質體驗,促進品牌產銷及傳播。
達人直播則更傾向于粉絲經濟,轉化率或者銷售額將直接和達人的帶貨能力、粉絲活躍度、直播內容播放量等相掛鉤,號召性的口號、極具誘惑性的價格是驅動粉絲跟隨主播的最大動力。

家電直播進行得如火如荼,但也不乏各種花樣翻車現象。頂級流量李佳琦在前不久就因一款不粘鍋陷入輿論風波。在10月24日直播中,在煎蛋過程中出現了失誤,原本重點強調的“不粘”環節變成了大型處刑現場。
事后,在接受媒體采訪時李佳琦解釋,在直播間煎雞蛋出現粘鍋的現象,是因為在使用這款不粘鍋時,沒有經過說明書上要求的“用前先放入水煮沸后倒掉”的“開鍋”過程導致。他在直播中連說“它不沾”,則是因為他以為在用的是那口使用了好幾個月的同款舊鍋,因為它從未出現過粘鍋情況。
此次事件暴露的是,美妝導購出身的李佳琦以及團隊對于家電產品知識儲備不夠,隨著接手宣傳產品種類增多,主播們在介紹相應產品時仍需要做更多功課。除此之外,空調等白電產品以及廚電對場景要求較高,線下切身體驗更利于用戶挑選適宜自己的產品。相對來說,由于體積小、使用場景更加靈活,小家電在直播品類場景上略勝一籌。
《2019上半年中國在線直播行業研究報告》顯示,上半年中國直播用戶在直播平臺的購物類型偏好,衣物、首飾、化妝品、食品占據前四位,合計占比達到76.7%,家電3C產品占比較小。大家電客單價相對較高,購買頻率、復購低,用戶在購買時趨于理性,畢竟魔性的OMG可能讓你多買一只口紅,但不會頭腦一熱花上幾千買下自己并不需要、又占空間的大家電。
針對網絡直播帶貨的亂象,11月1日,國家廣播電視總局發布《總局關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》,要求加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目的管理,其中,網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范,不得夸大其詞,不得欺詐和誤導消費者。
在以移動端為主的當下,直播電商的火熱是必然現象。5G時代的到來則將進一步驅動消費場景更新及內容迭代。但電商直播作為家電營銷的一種新方式,優質的產品以及最具競爭力的價格才是勝出的關鍵。
據阿里方面提供的數據,天貓雙11預售首日,過冬1.7萬品牌開啟直播,淘寶多款品牌單品通過直播引導預售成交破億,直播其中更有6分鐘破億的家電“秒殺”爆款。對比去年,行業今年預售首日淘寶直播引導成交同比增長超15倍。過冬
在直播品類上,淘寶除了常見的直播美妝、服裝、家電常州外圍(常州外圍女)外圍預約(微信181-8279-1445)全國一二線熱門城市快速安排30分鐘到達食品,行業3C家電也涵蓋其中,過冬甚至汽車行業也首次加入直播大軍。直播作為一種全新的銷售方式,能幫陷入集體焦慮的家電行業過冬嗎?
2018年網民規模達8.29億人,網絡購物用戶規模達6.1億人,平均每100個網民有73人選擇網絡購物。龐大的用戶需求讓直播這種社交化、娛樂化的新型營銷勢如破竹。
直播主播通過介紹商品的規格、產品名稱等細節,將產品賣點、使用感受等迅速向粉絲普及,減少中間渠道,讓消費者可以拿到高性價比的產品,從而放大導購價值,優化消費場景,提升營運效率,升級購買體驗。
嗅到商機的各大平臺均在加大對于直播電商的投入。在今年雙十一期間,京東從10月18日起,就把直播提升到App首頁最核心的位置,并且將全面開放浮現權,面向所有主播開放公域流量。除了站內流量,京東投資逾10億的紅人孵化計劃還在不斷加大抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。
目前電商直播主要分為商家自播和達人直播兩種。據阿里的數據,2018年,淘寶直播全年引導成交超過了1000億,而在如今81個過億的直播間里,超過一半都是商家自播,有90%以上的直播場次都是商家自播。以九陽為例,九陽旗艦店有約71萬粉絲,其中幾乎50%都是來自直播間。九陽正在公司貫徹“全員直播”的精神,其3000名本職的員工和一些經銷商伙伴、供應商,整個九陽的生態鏈每個人都在嘗試做直播,力圖為消費者帶去更多內容滿足感與高品質體驗,促進品牌產銷及傳播。
達人直播則更傾向于粉絲經濟,轉化率或者銷售額將直接和達人的帶貨能力、粉絲活躍度、直播內容播放量等相掛鉤,號召性的口號、極具誘惑性的價格是驅動粉絲跟隨主播的最大動力。

家電直播進行得如火如荼,但也不乏各種花樣翻車現象。頂級流量李佳琦在前不久就因一款不粘鍋陷入輿論風波。在10月24日直播中,在煎蛋過程中出現了失誤,原本重點強調的“不粘”環節變成了大型處刑現場。
事后,在接受媒體采訪時李佳琦解釋,在直播間煎雞蛋出現粘鍋的現象,是因為在使用這款不粘鍋時,沒有經過說明書上要求的“用前先放入水煮沸后倒掉”的“開鍋”過程導致。他在直播中連說“它不沾”,則是因為他以為在用的是那口使用了好幾個月的同款舊鍋,因為它從未出現過粘鍋情況。
此次事件暴露的是,美妝導購出身的李佳琦以及團隊對于家電產品知識儲備不夠,隨著接手宣傳產品種類增多,主播們在介紹相應產品時仍需要做更多功課。除此之外,空調等白電產品以及廚電對場景要求較高,線下切身體驗更利于用戶挑選適宜自己的產品。相對來說,由于體積小、使用場景更加靈活,小家電在直播品類場景上略勝一籌。
《2019上半年中國在線直播行業研究報告》顯示,上半年中國直播用戶在直播平臺的購物類型偏好,衣物、首飾、化妝品、食品占據前四位,合計占比達到76.7%,家電3C產品占比較小。大家電客單價相對較高,購買頻率、復購低,用戶在購買時趨于理性,畢竟魔性的OMG可能讓你多買一只口紅,但不會頭腦一熱花上幾千買下自己并不需要、又占空間的大家電。
針對網絡直播帶貨的亂象,11月1日,國家廣播電視總局發布《總局關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》,要求加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目的管理,其中,網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范,不得夸大其詞,不得欺詐和誤導消費者。
在以移動端為主的當下,直播電商的火熱是必然現象。5G時代的到來則將進一步驅動消費場景更新及內容迭代。但電商直播作為家電營銷的一種新方式,優質的產品以及最具競爭力的價格才是勝出的關鍵。
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