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OTT在過去幾年一直被人們所提及，商式但真正爆發(fā)還是業(yè)模在2016年，OTT行業(yè)空前繁榮并一直持續(xù)至今，探索青島同城約炮（微信156-8194-*7106）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達圍繞OTT展開的容付各項業(yè)務(wù)也迎來了如潮水般的瘋漲期。報告顯示，大屏中國OTT電視保有量超過1.5億臺，廣告零售量超4千萬臺，商式在全球OTT市場占比36%，業(yè)模在這些高額的探索青島同城約炮（微信156-8194-*7106）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達數(shù)字背后，則是容付一大塊涂著厚厚奶油層的蛋糕，大到BAT三巨頭，大屏小到隔壁初創(chuàng)企業(yè)，廣告無不心心念念惦記著這塊不斷做大的商式蛋糕。 是業(yè)模什么讓OTT大屏如此受人關(guān)注？ 除了上述提到的龐大的終端數(shù)量，OTT大屏本身更是探索兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性，以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁，巧妙地解決了“信息孤島”難題，形成鮮活獨特的內(nèi)容優(yōu)勢。此外，隨著硬件軟件的成熟，OTT大屏也能為家庭日常娛樂提供便捷，像是電視購物、電視游戲等等。 中產(chǎn)階級消費群體的崛起，讓80、90成為中國消費主流群體。他們擁有屬于自己的消費風(fēng)格：追求高品質(zhì)生活，對新鮮事物擁有強烈好奇心，消費意愿強烈。這非常符合OTT大屏的營銷定位，當(dāng)貝點金此前發(fā)布的關(guān)于OTT家庭用戶數(shù)據(jù)也證實了這一點。 對OTT大屏商業(yè)模式的探索 從最開始的硬件為王到現(xiàn)在的內(nèi)容為王，從之前的硬廣到現(xiàn)在的軟廣，OTT大屏的商業(yè)模式一直在不斷創(chuàng)新。目前行業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的OTT商業(yè)模式有兩種，OTT內(nèi)容付費與OTT廣告。 1.OTT內(nèi)容付費 內(nèi)容付費模式的存在，在一定程度上保證了內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)益與內(nèi)容本身的質(zhì)量。反過來說，內(nèi)容付費也杜絕了內(nèi)容免費時代的各種弊端，如斷更、拖更等，保證了用戶體驗。OTT大屏所打造的內(nèi)容付費通常會以“會員”的形式呈現(xiàn)，就目前來看，視頻網(wǎng)站的會員付費模式已經(jīng)相對成熟。這種商業(yè)模式的成功運作也意味著，OTT內(nèi)容付費正在被大眾所接受。 2.OTT大屏廣告 要說OTT內(nèi)容付費是以用戶為主題，那么OTT廣告則是針對企業(yè)廣告主，雖說最后買單的還是用戶。OTT廣告規(guī)模在2016年就已呈井噴態(tài)勢，根據(jù)當(dāng)貝點金發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年OTT廣告投放規(guī)模比2015年增長了384%，預(yù)計到2019年將達百億規(guī)模。 據(jù)了解，OTT廣告目前主要分為開機廣告和貼片廣告。這兩種廣告形式隨著政策、文化等因素的影響，在投放平臺以及用戶體驗上開始受到限制與抵制，新的OTT廣告形式隨之誕生。其中以愛奇藝為代表的信息流廣告和以當(dāng)貝點金為代表的應(yīng)用開屏廣告成為市場關(guān)注的焦點。 ▲愛奇藝信息流廣告 ▲當(dāng)貝點金應(yīng)用開屏廣告 所謂信息流廣告就是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告，而應(yīng)用開屏廣告則是以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式在電視應(yīng)用啟動后全屏展示5秒。兩種廣告形式的共同特點是，可個性化投放，形式自然，用戶觸達率高。 對于OTT大屏商業(yè)模式的探索，無論是以BAT為代表的視頻網(wǎng)站，還是以當(dāng)貝點金為代表的第三方廣告投放平臺，都做出了創(chuàng)新的舉措，推動行業(yè)朝著理性、有序的方向發(fā)展。 |