據(jù)悉，格局從絕對(duì)銷量數(shù)據(jù)來看，商教市場(chǎng)受到商教數(shù)2020年商教投影機(jī)銷量正在“創(chuàng)下新低”。投影特別是互動(dòng)教育市場(chǎng)，幾乎是液晶10年來的新低。商務(wù)市場(chǎng)也已經(jīng)接近過去十年銷量的大屏最低點(diǎn)。這種變化的沖擊出現(xiàn)關(guān)鍵是什么呢？答案就是“交互液晶平板”帶來的絕對(duì)“擠壓”。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)大陸交互平板市場(chǎng)出貨量達(dá)169.4萬(wàn)臺(tái)，同比上升12.7%。其中，教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）占比達(dá)74.5%，出貨126.1萬(wàn)臺(tái)，同比微增2.8%；商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)占比為25.5%，出貨43.2萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)56.5%。
從以上的數(shù)據(jù)可以看出，在商教兩大細(xì)分行業(yè)，交互液晶大屏一年的出貨量已經(jīng)達(dá)到170萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)數(shù)據(jù)的背后，對(duì)投影產(chǎn)品來說是沉重的“血淚史”。要知道，商教市場(chǎng)可曾經(jīng)是投影機(jī)“主宰”的領(lǐng)地。
此外，更為嚴(yán)峻的是，2021年這樣的市場(chǎng)沖擊壓力還在“加劇”。據(jù)洛圖科技預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)大陸交互平板市場(chǎng)出貨量將達(dá)197萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%。其中，商用交互平板出貨量將達(dá)56萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。教育交互平板出貨量將達(dá)141萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)12.8%。
面對(duì)，商教市場(chǎng)上百萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)“容量”已經(jīng)“拱手”讓出給競(jìng)品-交互液晶大屏。這樣的局面，無疑不讓投影廠商的心理壓力進(jìn)一步在“加大”。
那么，對(duì)于這樣嚴(yán)峻的“事實(shí)”。投影產(chǎn)品到底如何才能“牛轉(zhuǎn)乾坤”，從而從殘酷的局面中獲得市場(chǎng)“機(jī)會(huì)”呢？
一位行業(yè)資深專家告訴《視聽圈》：面對(duì)液晶交互設(shè)備的嚴(yán)峻市場(chǎng)挑戰(zhàn)，投影產(chǎn)品就必須要“硬碰硬”，用硬品質(zhì)和硬應(yīng)用來和“武裝”自己，用技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展出“嶄新的應(yīng)用”，來全面和液晶交互大屏來“正面對(duì)壘”。
具體通俗的說，就是一手抓品質(zhì)技術(shù)結(jié)構(gòu)升級(jí)，一手抓應(yīng)用創(chuàng)新。要積極發(fā)揮投影作為一種特殊的顯示技術(shù)，有其不可替代的技術(shù)特性和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。投影品牌需在護(hù)眼、超大屏應(yīng)用等特定產(chǎn)品屬性去重點(diǎn)挖掘新的應(yīng)用方向和范疇，用積極的市場(chǎng)態(tài)度和精細(xì)的戰(zhàn)術(shù)方法，推動(dòng)產(chǎn)品和應(yīng)用的落地。
產(chǎn)品技術(shù)提升的維度上：要在亮度、光源壽命、清晰度以及超短焦等核心技術(shù)指標(biāo)上全面升級(jí)，要和液晶大屏。比大畫面、比更護(hù)眼、比更靈活、比總持有成本甚至“教育公平和健康教學(xué)”。同時(shí)，商教投影也搭上了“智慧化”的快車，智能商教投影產(chǎn)品正在增多，充分滿足商用會(huì)議市場(chǎng)差異化使用需求。
應(yīng)用場(chǎng)景的深挖開拓：要全面凸顯出投影顯示產(chǎn)品應(yīng)用的創(chuàng)意。和對(duì)比其他顯示技術(shù)門類，尤其是交互液晶大屏產(chǎn)品。投影顯示的巨大優(yōu)勢(shì)之一就在于“畫面可以隨意變形”。這為全空間數(shù)字體驗(yàn)的關(guān)鍵技術(shù)——例如地板顯示、天花板顯示、整面墻壁的顯示、弧型顯示、球形顯示、光雕投影顯示等復(fù)雜商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，這些商業(yè)場(chǎng)景可能選擇投影產(chǎn)品是最契合。如何將市場(chǎng)和投影顯示產(chǎn)品的特性的有效的結(jié)合，并形成更多的商業(yè)價(jià)值體，這是投影產(chǎn)品在未來商教市場(chǎng)的需要重點(diǎn)凸顯的“新的價(jià)值規(guī)則”。
可喜的是，從去年開始愛普生、明基、理光、寶視來、索諾克、光峰、視美樂等一批專業(yè)投影品牌已經(jīng)在產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)和應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新做出針對(duì)性的“調(diào)整”，并就此開始發(fā)起對(duì)交互液晶大屏的“反擊”。
例如，理光、愛普生兩大日系投影大牌，就針對(duì)商務(wù)投影產(chǎn)品進(jìn)行大膽的“升級(jí)”。積極推動(dòng)投影產(chǎn)品的小型化的同時(shí)，還將短焦鏡頭應(yīng)用到商務(wù)投影產(chǎn)品上，并在外觀上主打時(shí)尚輕薄商務(wù)范，這對(duì)商務(wù)用戶的應(yīng)用需求產(chǎn)生很大的“吸引力”。
明基、光峰、視美樂、寶視來等專業(yè)投影品牌則在智能應(yīng)用上求“創(chuàng)新”，通過智能化的應(yīng)用系統(tǒng)配備“動(dòng)畫、視頻和交互操作”，進(jìn)一步體現(xiàn)出“顯示設(shè)備”的必須性。同時(shí)，還在價(jià)格這個(gè)敏感點(diǎn)去做“下探”，以此從新喚起更多用戶對(duì)投影的“新需求”。
后記：商教投影機(jī)的未來不是簡(jiǎn)單的大屏，而是更多的“多元化場(chǎng)景的空間”。而這一切的使命必然，就需要投影機(jī)產(chǎn)品擁有“更好的設(shè)備創(chuàng)新”、“更好的應(yīng)用創(chuàng)新”——用“應(yīng)用變形”的優(yōu)勢(shì)，來全面制衡交互液晶大屏的“挑戰(zhàn)”。
隨著商教投影機(jī)應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)，同時(shí)價(jià)格成本在不斷下探，這無疑會(huì)形成對(duì)互動(dòng)液晶平板新的“攻勢(shì)”。因此，未來商教顯示市場(chǎng)的格局未必不會(huì)出現(xiàn)新的變數(shù)。
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