優(yōu)愛騰“片單戰(zhàn)事”:創(chuàng)新性成為平臺內(nèi)容布局大勢所趨
2025-11-25 08:27:18 [綜合] 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
刨除掉一些“極致突發(fā)狀況”,片單戰(zhàn)事最近的優(yōu)愛內(nèi)娛,活力與希望才是騰創(chuàng)深圳南山怎么可以找到外圍小姐上門服務vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達主流。
最直觀的新性,各大平臺高熱作品此起彼伏。平臺《三體》之后《漫長的內(nèi)容季節(jié)》助力騰訊視頻站穩(wěn)口碑高地;優(yōu)酷以密集排播穩(wěn)坐“仙俠第一廠牌”的江山;愛奇藝一部《狂飆》一部《種地吧》,雙擎在手足以笑傲全年;芒果TV“浪姐”效應雖不及前作,布局但已然是大勢今年綜藝的佼佼者。
反應到數(shù)據(jù)上,片單戰(zhàn)事愛奇藝一季度總營收83億元人民幣,優(yōu)愛會員服務營收55億元,騰創(chuàng)同比增長24%,新性一季度日均訂閱會員數(shù)達1.29億,平臺較上一季度凈增超1700萬。內(nèi)容優(yōu)酷一季度總訂閱收入同比增長13%,布局帶動分部年同比減虧超60%,3月份的商業(yè)化收入達到了去年同期的202%。騰訊視頻會員數(shù)依然保持在較高水位。
借用龔宇在愛奇藝世界大會上的話來說,“好內(nèi)容既成就了愛奇藝,也成就了創(chuàng)作者,相關(guān)經(jīng)濟回報也獲得了,這是一件特別完美的事情,這件事是深圳南山怎么可以找到外圍小姐上門服務vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達永無止境的。”在一整年的降本增效后,行業(yè)正在來到一種正向循環(huán)里,高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在釋放出前所未有的市場影響力和價值勢能。
進入五月,優(yōu)酷、愛奇藝等相繼發(fā)布內(nèi)容片單。豪華片單加碼爆款之戰(zhàn),不僅可以更直觀看到各大平臺的內(nèi)容儲備和爆款思路,同樣能夠看到平臺側(cè)在今年的新主張新解法,比如愛奇藝給出的核心關(guān)鍵詞是“高質(zhì)量增長”,優(yōu)酷同樣打響了“為好內(nèi)容全力以赴”的平臺主張,持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
兩個顯著的特征是:其一,“放流”、“加碼”成新趨勢。平臺布局更“積極”,但也更強調(diào)“內(nèi)容為王”、“長期主義”。其二,差異性、創(chuàng)新性、獨特性成為平臺內(nèi)容布局的大勢所趨。相比此前對風口題材的一擁而上,如今各大平臺的內(nèi)容布局更加錨定方向,專注“做自己擅長的事”。
劇集片單:
“賽出水平賽出風格”?
關(guān)于劇集,大眾市場的一個熱感知,應該是質(zhì)量更好了、爆款更多了。
去年的市場上先后產(chǎn)生了《人世間》《蒼蘭訣》《夢華錄》《風吹半夏》等不同題材品類的爆款;剛剛過去的4個月里則有《狂飆》《漫長的季節(jié)》《三體》這樣在傳統(tǒng)賽道和新賽道有所突破創(chuàng)新的現(xiàn)象級大劇。更直觀的,云合數(shù)據(jù)顯示Q1全網(wǎng)劇集正片有效播放量同比上漲2%,口碑均分也上漲了0.7分。
而這其中我們能夠看到的幾個大的趨勢有:其一,頭部國民大劇的影響力不可小覷,這也是平臺普遍押注的重點;其二,傳統(tǒng)長青賽道仍然有著強大的用戶基本盤,重點在于如何激活它,而這也成為平臺內(nèi)容差異化和接下來布局的重點;其三,大眾對新內(nèi)容新題材的渴望度極高,類型化創(chuàng)新仍然迫在眉睫。
基于這樣的市場現(xiàn)狀再來分析平臺的劇集片單,思路也會清晰很多。一方面,爆款作品往往指引著市場方向,另一方面,能夠看到的是這兩年平臺內(nèi)容基因的優(yōu)勢也在持續(xù)放大。而這兩者往往共同作用,構(gòu)成平臺片單最獨特的部分。
在《人世間》《狂飆》這樣的國民大劇之后,愛奇藝顯然試圖去復刻這樣的成功:它其實沒有嚴格的題材限制,是超越劇場模式的類型片主流化嘗試,比如“凝計劃”中的《偉大的長征》系《覺醒年代》主創(chuàng)班底的新作,《父父子子》則由《人世間》班底打造,自帶關(guān)注度的歷史大劇《大漢賦》《大唐賦》等。
傳統(tǒng)賽道的“煥新活力”意味著新的內(nèi)容爭奪點。比如古裝、仙俠題材的熱度在今年被極度放大。尤其是隨著去年《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》等的先后火爆,這類題材也在今年頗有重回C位的感覺。
優(yōu)酷的意圖是最顯著。今年以來,其便通過《星落凝成糖》《長月燼明》《護心》三部仙俠劇的緊密排播夯實“仙俠第一廠牌”的地基,片單中的《花轎喜事》《風起西周》等同樣期待值頗高。泛古裝題材中,更是不乏《安樂傳》《凡人修仙傳》《清明上河圖密碼》等這樣題材類型各有不同的頭部大劇。
愛奇藝顯然走的是“大劇策略”。手握兩大85花的古偶新作,《狐妖小紅娘》《一念關(guān)山》本身就自帶話題和關(guān)注;“真情侶”CP也讓《長風渡》《寧安如夢》未播先火,后者也是劇綜聯(lián)動賽道的典型案例,市場關(guān)注度頗高。
賽道開辟同樣意味著新的機會點。年初騰訊視頻帶來了《三體》,開啟國產(chǎn)科幻劇的新時代;愛奇藝同樣帶來了多部主打類型創(chuàng)新和匠心班底的科幻劇,其中《銀河英雄傳說》由《三體》班底打造,《球狀閃電》是由陳思誠完成的對劉慈欣小說的改編。未來誰主沉浮未可知,但對科幻愛好者來講都是一波福利。
值得注意的是,日前騰訊視頻正式推出X劇場,并透露新一季片單囊括了現(xiàn)實懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材,這也是平臺在劇場化布局上的一次重大突破。突破題材類型限制,以精品為牽引,主打無限可能、未知探索和先鋒表達。
無論是愛奇藝在國民大劇上的重磅加碼,還是優(yōu)酷在古裝仙俠題材上的持續(xù)深耕,亦或是騰訊視頻在賽道開辟、劇場革新上的舉動,這背后其實同樣指向的都是平臺內(nèi)容的獨特性、唯一性。當精品內(nèi)容成為共性指標,平臺也正在探索中錨定方向,從之前的扎堆風口、大而全到如今的專而精。
這其實與龔宇所強調(diào)的“過去的經(jīng)驗與教訓留給現(xiàn)在最刻骨銘心的詞是專注,要做自己擅長的事”的觀念相符。未來市場上各大平臺的劇集之戰(zhàn),或許才是真正的“賽出水平、賽出風格”。
綜藝片單:大洗牌之下,
綜n代和“新賽道”齊頭并進?
和劇集市場的大背景不同,綜藝市場已經(jīng)許久未曾有旗幟型的作品出現(xiàn)了。今年過去的4個月,大眾對綜藝的期待未減,但市場表現(xiàn)上卻算不得上佳:曾經(jīng)攪動市場的綜N代進一步乏力,備受期待的新綜也未能如期大爆。這樣的背景下,對綜藝片單的梳理難免會更加“爆款導向”一些。
《向往的生活7》從開播就透露出濃烈的告別味道,《種地吧》斬獲了豆瓣9.0分的高口碑,這似乎都在透露著一個新的信號:接下來的綜藝市場需要也正在涅槃重生,無論是平臺思路還是綜藝項目、甚至是平臺與制作公司間的關(guān)系,都在進一步革新。
先看平臺思路。最具標志性的事件,應該是優(yōu)酷成立新廠牌“酷酷綜”,推出“酷熱愛”“酷歡樂”“酷成長”和“酷生活”四大賽道,主打一個全面煥新。而在愛奇藝的綜藝片單中,創(chuàng)新綜藝的占比同樣大幅提升,新的綜藝題材的開拓更是顯著。
具體到項目中,傳統(tǒng)賽道和新賽道開拓齊頭并進,各有代表作。傳統(tǒng)的音綜賽道,優(yōu)酷的首檔OST音綜《劇好聽的歌》,顯然洞察到了影視OST的巨大市場影響力,也有利于打通影視和綜藝的壁壘,構(gòu)建更大的用戶群;愛奇藝的《尋音環(huán)游記》《說唱人來瘋》則以巡游的方式為音樂注入更多看點。
戶外真人秀賽道同樣被融入了紀實、國風、女性等不同元素和玩法,比如愛奇藝正在播出的《漂亮的戰(zhàn)斗》被視為“全女綜版跑男”;優(yōu)酷的《承讓了少俠》則將真人秀代入國風背景。
創(chuàng)新題材賽道,主打一個“吸睛”。一群偶像少年們的“種地吧”在前,愛奇藝又將鏡頭對準了“經(jīng)濟學玩家”這樣極為新穎的題材,當然還由劇綜聯(lián)動綜藝《100萬個約定》;優(yōu)酷的《無限偵探團》大膽提出了“無限流推理”的概念,這把在去年點燃了劇集市場的火,能否成功激活綜藝市場,還是值得關(guān)注的。
一個值得注意的點是,在這兩組綜藝片單中,我們能看到大量“綜藝關(guān)系”的變化。曾經(jīng)的“明偵”團隊如今的偵偵日上,在離開芒果轉(zhuǎn)投騰訊視頻為其打造《開始推理吧》之后,又將與優(yōu)酷合作推出《無限偵探團》;優(yōu)酷《劇好聽的歌》的操刀團隊,同樣是曾經(jīng)與騰訊視頻合作《創(chuàng)造101》的七維動力。
愛奇藝片單中,《奮斗!新生一班》的背后是愛奇藝與哇唧唧哇的首度攜手,此前后者似乎與騰訊視頻更緊密的綁定,無論是“創(chuàng)系列”偶像團體的運營,還是《明日之子》《毛雪汪》系列,亦或是已經(jīng)官宣的《舞臺2023》《在下鮮衣少年》,是以此次出現(xiàn)在愛奇藝片單中也頗為令人驚訝。
同樣的還有這兩日處于風口浪尖上的笑果文化,與愛奇藝攜手打造了《出發(fā)!笑游記》,是一檔笑果群星旅行真人秀,擬邀嘉賓包含了呼蘭、傅首爾、張灝哲、Rock等。其與騰訊視頻合作的待播綜藝還有《喜劇大會》《脫口秀大會6》。
這種“綜藝關(guān)系”的變化,或許可以視為平臺對頭部制作團隊的爭奪,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強布局。畢竟固定關(guān)系的打破本來就意味著新關(guān)系的成立,而這或許是當下的綜藝市場最為需要的。不過不同制作團隊與平臺碰撞的火花亦有可能不同,甚至是“水土不服”。
就像《寶藏獵人》制作團隊嚴敏導演,他的上兩部綜藝作品分別是騰訊視頻的《新游記》,和愛奇藝豆瓣9.2的《戲劇新生活》。當然這或許與綜藝題材、市場環(huán)境等都有關(guān)系。不過必須正視的是,隨著這兩年內(nèi)容品質(zhì)的普遍提升,大眾的審美闕值也在快速提升,大眾對內(nèi)容品質(zhì)、新意的要求也更高。
2023年,“最難的時候應該是過去了”,影視行業(yè)正式來到了拼內(nèi)容、拼制作、拼創(chuàng)新的時代,內(nèi)容市場新的號角已經(jīng)吹響,而無論是劇集市場還是綜藝市場,作為觀眾,我們都期待著感受新一輪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的洗禮。
最直觀的新性,各大平臺高熱作品此起彼伏。平臺《三體》之后《漫長的內(nèi)容季節(jié)》助力騰訊視頻站穩(wěn)口碑高地;優(yōu)酷以密集排播穩(wěn)坐“仙俠第一廠牌”的江山;愛奇藝一部《狂飆》一部《種地吧》,雙擎在手足以笑傲全年;芒果TV“浪姐”效應雖不及前作,布局但已然是大勢今年綜藝的佼佼者。
反應到數(shù)據(jù)上,片單戰(zhàn)事愛奇藝一季度總營收83億元人民幣,優(yōu)愛會員服務營收55億元,騰創(chuàng)同比增長24%,新性一季度日均訂閱會員數(shù)達1.29億,平臺較上一季度凈增超1700萬。內(nèi)容優(yōu)酷一季度總訂閱收入同比增長13%,布局帶動分部年同比減虧超60%,3月份的商業(yè)化收入達到了去年同期的202%。騰訊視頻會員數(shù)依然保持在較高水位。
借用龔宇在愛奇藝世界大會上的話來說,“好內(nèi)容既成就了愛奇藝,也成就了創(chuàng)作者,相關(guān)經(jīng)濟回報也獲得了,這是一件特別完美的事情,這件事是深圳南山怎么可以找到外圍小姐上門服務vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達永無止境的。”在一整年的降本增效后,行業(yè)正在來到一種正向循環(huán)里,高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在釋放出前所未有的市場影響力和價值勢能。
進入五月,優(yōu)酷、愛奇藝等相繼發(fā)布內(nèi)容片單。豪華片單加碼爆款之戰(zhàn),不僅可以更直觀看到各大平臺的內(nèi)容儲備和爆款思路,同樣能夠看到平臺側(cè)在今年的新主張新解法,比如愛奇藝給出的核心關(guān)鍵詞是“高質(zhì)量增長”,優(yōu)酷同樣打響了“為好內(nèi)容全力以赴”的平臺主張,持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
兩個顯著的特征是:其一,“放流”、“加碼”成新趨勢。平臺布局更“積極”,但也更強調(diào)“內(nèi)容為王”、“長期主義”。其二,差異性、創(chuàng)新性、獨特性成為平臺內(nèi)容布局的大勢所趨。相比此前對風口題材的一擁而上,如今各大平臺的內(nèi)容布局更加錨定方向,專注“做自己擅長的事”。
劇集片單:
“賽出水平賽出風格”?
關(guān)于劇集,大眾市場的一個熱感知,應該是質(zhì)量更好了、爆款更多了。
去年的市場上先后產(chǎn)生了《人世間》《蒼蘭訣》《夢華錄》《風吹半夏》等不同題材品類的爆款;剛剛過去的4個月里則有《狂飆》《漫長的季節(jié)》《三體》這樣在傳統(tǒng)賽道和新賽道有所突破創(chuàng)新的現(xiàn)象級大劇。更直觀的,云合數(shù)據(jù)顯示Q1全網(wǎng)劇集正片有效播放量同比上漲2%,口碑均分也上漲了0.7分。
而這其中我們能夠看到的幾個大的趨勢有:其一,頭部國民大劇的影響力不可小覷,這也是平臺普遍押注的重點;其二,傳統(tǒng)長青賽道仍然有著強大的用戶基本盤,重點在于如何激活它,而這也成為平臺內(nèi)容差異化和接下來布局的重點;其三,大眾對新內(nèi)容新題材的渴望度極高,類型化創(chuàng)新仍然迫在眉睫。
基于這樣的市場現(xiàn)狀再來分析平臺的劇集片單,思路也會清晰很多。一方面,爆款作品往往指引著市場方向,另一方面,能夠看到的是這兩年平臺內(nèi)容基因的優(yōu)勢也在持續(xù)放大。而這兩者往往共同作用,構(gòu)成平臺片單最獨特的部分。
在《人世間》《狂飆》這樣的國民大劇之后,愛奇藝顯然試圖去復刻這樣的成功:它其實沒有嚴格的題材限制,是超越劇場模式的類型片主流化嘗試,比如“凝計劃”中的《偉大的長征》系《覺醒年代》主創(chuàng)班底的新作,《父父子子》則由《人世間》班底打造,自帶關(guān)注度的歷史大劇《大漢賦》《大唐賦》等。
傳統(tǒng)賽道的“煥新活力”意味著新的內(nèi)容爭奪點。比如古裝、仙俠題材的熱度在今年被極度放大。尤其是隨著去年《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》等的先后火爆,這類題材也在今年頗有重回C位的感覺。
優(yōu)酷的意圖是最顯著。今年以來,其便通過《星落凝成糖》《長月燼明》《護心》三部仙俠劇的緊密排播夯實“仙俠第一廠牌”的地基,片單中的《花轎喜事》《風起西周》等同樣期待值頗高。泛古裝題材中,更是不乏《安樂傳》《凡人修仙傳》《清明上河圖密碼》等這樣題材類型各有不同的頭部大劇。
愛奇藝顯然走的是“大劇策略”。手握兩大85花的古偶新作,《狐妖小紅娘》《一念關(guān)山》本身就自帶話題和關(guān)注;“真情侶”CP也讓《長風渡》《寧安如夢》未播先火,后者也是劇綜聯(lián)動賽道的典型案例,市場關(guān)注度頗高。
賽道開辟同樣意味著新的機會點。年初騰訊視頻帶來了《三體》,開啟國產(chǎn)科幻劇的新時代;愛奇藝同樣帶來了多部主打類型創(chuàng)新和匠心班底的科幻劇,其中《銀河英雄傳說》由《三體》班底打造,《球狀閃電》是由陳思誠完成的對劉慈欣小說的改編。未來誰主沉浮未可知,但對科幻愛好者來講都是一波福利。
值得注意的是,日前騰訊視頻正式推出X劇場,并透露新一季片單囊括了現(xiàn)實懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材,這也是平臺在劇場化布局上的一次重大突破。突破題材類型限制,以精品為牽引,主打無限可能、未知探索和先鋒表達。
無論是愛奇藝在國民大劇上的重磅加碼,還是優(yōu)酷在古裝仙俠題材上的持續(xù)深耕,亦或是騰訊視頻在賽道開辟、劇場革新上的舉動,這背后其實同樣指向的都是平臺內(nèi)容的獨特性、唯一性。當精品內(nèi)容成為共性指標,平臺也正在探索中錨定方向,從之前的扎堆風口、大而全到如今的專而精。
這其實與龔宇所強調(diào)的“過去的經(jīng)驗與教訓留給現(xiàn)在最刻骨銘心的詞是專注,要做自己擅長的事”的觀念相符。未來市場上各大平臺的劇集之戰(zhàn),或許才是真正的“賽出水平、賽出風格”。
綜藝片單:大洗牌之下,
綜n代和“新賽道”齊頭并進?
和劇集市場的大背景不同,綜藝市場已經(jīng)許久未曾有旗幟型的作品出現(xiàn)了。今年過去的4個月,大眾對綜藝的期待未減,但市場表現(xiàn)上卻算不得上佳:曾經(jīng)攪動市場的綜N代進一步乏力,備受期待的新綜也未能如期大爆。這樣的背景下,對綜藝片單的梳理難免會更加“爆款導向”一些。
《向往的生活7》從開播就透露出濃烈的告別味道,《種地吧》斬獲了豆瓣9.0分的高口碑,這似乎都在透露著一個新的信號:接下來的綜藝市場需要也正在涅槃重生,無論是平臺思路還是綜藝項目、甚至是平臺與制作公司間的關(guān)系,都在進一步革新。
先看平臺思路。最具標志性的事件,應該是優(yōu)酷成立新廠牌“酷酷綜”,推出“酷熱愛”“酷歡樂”“酷成長”和“酷生活”四大賽道,主打一個全面煥新。而在愛奇藝的綜藝片單中,創(chuàng)新綜藝的占比同樣大幅提升,新的綜藝題材的開拓更是顯著。
具體到項目中,傳統(tǒng)賽道和新賽道開拓齊頭并進,各有代表作。傳統(tǒng)的音綜賽道,優(yōu)酷的首檔OST音綜《劇好聽的歌》,顯然洞察到了影視OST的巨大市場影響力,也有利于打通影視和綜藝的壁壘,構(gòu)建更大的用戶群;愛奇藝的《尋音環(huán)游記》《說唱人來瘋》則以巡游的方式為音樂注入更多看點。
戶外真人秀賽道同樣被融入了紀實、國風、女性等不同元素和玩法,比如愛奇藝正在播出的《漂亮的戰(zhàn)斗》被視為“全女綜版跑男”;優(yōu)酷的《承讓了少俠》則將真人秀代入國風背景。
創(chuàng)新題材賽道,主打一個“吸睛”。一群偶像少年們的“種地吧”在前,愛奇藝又將鏡頭對準了“經(jīng)濟學玩家”這樣極為新穎的題材,當然還由劇綜聯(lián)動綜藝《100萬個約定》;優(yōu)酷的《無限偵探團》大膽提出了“無限流推理”的概念,這把在去年點燃了劇集市場的火,能否成功激活綜藝市場,還是值得關(guān)注的。
一個值得注意的點是,在這兩組綜藝片單中,我們能看到大量“綜藝關(guān)系”的變化。曾經(jīng)的“明偵”團隊如今的偵偵日上,在離開芒果轉(zhuǎn)投騰訊視頻為其打造《開始推理吧》之后,又將與優(yōu)酷合作推出《無限偵探團》;優(yōu)酷《劇好聽的歌》的操刀團隊,同樣是曾經(jīng)與騰訊視頻合作《創(chuàng)造101》的七維動力。
愛奇藝片單中,《奮斗!新生一班》的背后是愛奇藝與哇唧唧哇的首度攜手,此前后者似乎與騰訊視頻更緊密的綁定,無論是“創(chuàng)系列”偶像團體的運營,還是《明日之子》《毛雪汪》系列,亦或是已經(jīng)官宣的《舞臺2023》《在下鮮衣少年》,是以此次出現(xiàn)在愛奇藝片單中也頗為令人驚訝。
同樣的還有這兩日處于風口浪尖上的笑果文化,與愛奇藝攜手打造了《出發(fā)!笑游記》,是一檔笑果群星旅行真人秀,擬邀嘉賓包含了呼蘭、傅首爾、張灝哲、Rock等。其與騰訊視頻合作的待播綜藝還有《喜劇大會》《脫口秀大會6》。
這種“綜藝關(guān)系”的變化,或許可以視為平臺對頭部制作團隊的爭奪,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強布局。畢竟固定關(guān)系的打破本來就意味著新關(guān)系的成立,而這或許是當下的綜藝市場最為需要的。不過不同制作團隊與平臺碰撞的火花亦有可能不同,甚至是“水土不服”。
就像《寶藏獵人》制作團隊嚴敏導演,他的上兩部綜藝作品分別是騰訊視頻的《新游記》,和愛奇藝豆瓣9.2的《戲劇新生活》。當然這或許與綜藝題材、市場環(huán)境等都有關(guān)系。不過必須正視的是,隨著這兩年內(nèi)容品質(zhì)的普遍提升,大眾的審美闕值也在快速提升,大眾對內(nèi)容品質(zhì)、新意的要求也更高。
2023年,“最難的時候應該是過去了”,影視行業(yè)正式來到了拼內(nèi)容、拼制作、拼創(chuàng)新的時代,內(nèi)容市場新的號角已經(jīng)吹響,而無論是劇集市場還是綜藝市場,作為觀眾,我們都期待著感受新一輪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的洗禮。
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