5月17日，騰訊突破騰訊音樂娛樂集團(tuán)公布了2022年第一季度財報。音樂Q營億線音樂用戶財報顯示，收達(dá)武漢包夜外圍上門外圍女姐（微信180-4582-8235）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有2022年第一季度，付費騰訊音樂娛樂集團(tuán)總營收為人民幣66.4億元，騰訊突破同比下降15.1%；非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）公司凈利潤為人民幣9.39億元，音樂Q營億線音樂用戶環(huán)比上漲7.6%。收達(dá)



　　在線音樂訂閱收入同比增長17.8%，付費用戶付費率創(chuàng)新高

　　在線音樂業(yè)務(wù)方面，騰訊突破騰訊音樂表現(xiàn)亮眼。音樂Q營億線音樂用戶其中，收達(dá)在線音樂訂閱收入在2022年一季度達(dá)到了19.9億元，付費同比增長17.8%；在線音樂付費用戶達(dá)到8020萬的騰訊突破武漢包夜外圍上門外圍女姐（微信180-4582-8235）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有里程碑式新高，環(huán)比凈增長為400萬。音樂Q營億線音樂用戶值得注意的收達(dá)是，在線音樂付費率持續(xù)增長，達(dá)13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%，付費率再次突破歷史記錄。



　　移動端MAU增長觸頂，IoT MAU增長迅速

　　近年來，由于移動端互聯(lián)網(wǎng)用戶增長緩慢，移動端流量紅利開始減少，另外受到來自其他音樂平臺和短視頻平臺競爭壓力的加大，騰訊音樂移動端MAU在持續(xù)走低。根據(jù)騰訊音樂財報顯示，2022年一季度，在線音樂移動月活用戶數(shù)為 6.04億人，同比下降1.8%；社交娛樂的移動端月活用戶數(shù)為 1.62億人，同比下降27.7%。尤其是社交娛樂的移動端月活用戶數(shù)量，自2020年第一季度截至2022年第一季度，月活用戶規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)同比八連降，且同比降幅從個位數(shù)擴(kuò)大為雙位數(shù)。

　　與移動端MAU持續(xù)走低不同的是，騰訊音樂在包含智能電視、車載系統(tǒng)、智能音箱以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU增長迅速。2021年第三季度，騰訊音樂的IoT MAU規(guī)模已達(dá)到7400萬，同比增長42%，主要由于騰訊音樂近幾年積極在智能電視、智能音箱、智能車載等其他智能設(shè)備上布局在線音樂服務(wù)。如在智能電視端，騰訊音樂聯(lián)合國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商——當(dāng)貝共同推出了大屏綜合音樂應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，當(dāng)貝酷狗音樂月活終端達(dá)到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學(xué)建立的音樂內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務(wù)。在移動端之外，騰訊音樂以IoT生態(tài)擴(kuò)大了用戶增長渠道。

　　面臨抖音等短視頻平臺的強(qiáng)勢攻勢

　　自去年8月，監(jiān)管對獨家音樂版權(quán)放開以來，國內(nèi)在線音樂產(chǎn)業(yè)利好不斷，市場迎來了快速發(fā)展的大好時期。過去一年，騰訊音樂圍繞平臺產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)，持續(xù)增強(qiáng)音樂娛樂四大支柱“聽、看、唱、玩”，推出或測試了波點音樂、酷狗聽書、酷狗DJ、鹽料視頻、迷思音樂、狗窩KTV、大神陪練、歌嘰歌嘰、聽看寶等系列產(chǎn)品，而QQ音樂也新增了通過視頻短視頻鏈接的識別音樂的功能，優(yōu)化了聽歌識曲的功能。然而在短視頻時代，作為國內(nèi)最頭部的音樂廠商，騰訊音樂正面臨來自抖音等短視頻平臺的強(qiáng)勢攻勢，字節(jié)跳動在今年4月正式推出其在線音樂App——汽水音樂。

　　短視頻正成為音樂作品最重要的推廣方式之一，有將近八成的音樂人音樂作品會通過短視頻進(jìn)行推廣。未來智庫發(fā)布的2021年中國在線音樂行業(yè)報告中也提及，在線音樂已經(jīng)進(jìn)入了存量競爭時代，短視頻“時間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂應(yīng)用的時間。2021年，音樂市場爆火的現(xiàn)象級作品《漠河舞廳》就來自抖音平臺；此外，TMEA騰訊音樂娛樂評選的“2021年年度十大熱歌”幾乎全都是抖音神曲。在QQ音樂的榜單列表內(nèi)，“抖音排行榜”的播放量達(dá)到了1920萬，在所有特色類榜單中位列第一，分列二三名“DJ舞曲榜”和“網(wǎng)絡(luò)歌曲榜”，也基本被抖音歌曲占據(jù)。

　　抖音等短視頻正在將短視頻流量導(dǎo)向音樂，而這正是騰訊音樂面臨的最大壓力。在音樂版權(quán)全面放開的當(dāng)下，承載著抖音神曲的汽水音樂也被字節(jié)賦予挑戰(zhàn)騰訊音樂的重任。騰訊音樂基于存在的版權(quán)優(yōu)勢，在變現(xiàn)端仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他音樂平臺。根據(jù)《2020年騰訊娛樂白皮書》 對 2020年華語數(shù)字專輯銷量TOP10的統(tǒng)計，騰訊音樂版權(quán)覆蓋率高達(dá)80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行競爭對手。在后版權(quán)時代，包括騰訊音樂在內(nèi)的在線音樂平臺亦將持續(xù)創(chuàng)新，且隨著智能物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線音樂平臺也將進(jìn)一步拓展車載音樂、電視音樂等IOT場景服務(wù)新業(yè)態(tài)，以提升用戶黏性，從而實現(xiàn)競爭突圍。

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