全球流媒體市場的增長大屏幕主導(dǎo)地位持續(xù)存在
與去年第三季度相比，全球流媒體市場的第季度全大屏幕觀看時長份額略有下降，但包括聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備、球流智能電視和游戲機(jī)在內(nèi)的媒體大屏幕仍占全球觀看時間的近四分之三 (73%)。2021年第三季度，Roku、亞馬遜 Fire TV 和三星電視占據(jù)了全球大屏幕觀看時間的大部分，Roku 再次以 31.1% 的份額位居榜首；亞馬遜 Fire TV 從2020年第三季度的20%下降到2021年第三季度的16.8%；而三星的全球觀看時間份額則比去年第三季度增長了近 3 個百分點(diǎn)，達(dá)到12.2%。LG TV、Android TV、Apple TV 和 Chromecast 的份額也比去年有所增加。在除亞洲以外的世界各地，大屏幕都是收視率的主要部分，尤其是在北美地區(qū)，大屏幕觀看時長達(dá)到82%。
Roku在北美領(lǐng)先，Android在亞洲領(lǐng)先
全球不同地區(qū)對大屏幕的偏好差異很大。在北美，Roku占據(jù)了流媒體39%的觀看時長，而在歐洲和大洋洲，Roku僅占6%，在南美占5%，在非洲僅占1%。在亞洲地區(qū)，Android TV 占據(jù)了大屏幕觀看時長的52%，Android TV 是亞洲大屏幕的首選，而在北美地區(qū)和歐洲地區(qū)，Android TV僅占3%。歐洲地區(qū)僅占11%。在非洲地區(qū)，Linux機(jī)頂盒占據(jù)了29%的最大份額，而在除歐洲市場（12%）外，Linux機(jī)頂盒在其他地區(qū)份額均不到3%。在歐洲和大洋洲，沒有大屏幕設(shè)備占據(jù)主導(dǎo)地位。
國內(nèi)大屏觀看時長已超移動端，平臺均采用Android定制方案
而在國內(nèi)，在大屏上觀看流媒體的時長已經(jīng)超移動端。根據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計，2020年，我國戶均宅家看電視的時間為6.87小時，電視觀看時長超過了手機(jī)觀看時長。愛奇藝龔宇也在愛奇藝iJOY悅享會上披露，2020年初用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛奇藝的總時長已超過手機(jī)；十一期間，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛奇藝的總時長超過了“手機(jī)+平板電腦”。
在國內(nèi)市場，幾乎所有的智能電視平臺都采用谷歌的AOSP解決方案，即基于 Android 的定制化系統(tǒng)，其中發(fā)展非常成熟且與電視廠商建立深度合作的有當(dāng)貝OS系統(tǒng)，其主打“輕、快、自由”的特點(diǎn)，在界面布局、人工智能、交互體驗(yàn)方面做到了極致，除了主要用于當(dāng)貝系大屏終端產(chǎn)品中，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。
相比手機(jī)等移動端小屏，電視大屏在畫質(zhì)、尺寸、使用場景優(yōu)勢都能有效提升觀看流媒體內(nèi)容的用戶體驗(yàn)，人們越來越傾向利用大屏來觀看流媒體內(nèi)容，這也促進(jìn)了全球流媒體電視市場快速發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)的發(fā)展，電視收視將從以傳統(tǒng)的線性和付費(fèi)電視為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤髅襟w收視為主的收視格局，流媒體將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺。截止目前，除北美地區(qū)流媒體市場已經(jīng)發(fā)展成熟外，全球其他地區(qū)的流媒體市場正在快速發(fā)展。隨著亞洲、歐洲、非洲等地區(qū)的流媒體的發(fā)展，全球流媒體觀看時長還將進(jìn)一步增長。
作者:時尚
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