由CBS All Access看傳統電視臺直達用戶之路
[焦點] 時間:2025-11-24 18:15:19 來源:骨軟筋酥網 作者:綜合 點擊:160次

近來,傳統筆者認真研究了哥倫比亞廣播公司(CBS)的電視達用CBS All Access由2014年10月啟動至今的發展脈絡,覺得可以從中窺得廣播業,臺直天津外圍價格查詢(電話微信189-4469-7302)天津外圍女價格多少乃至大視頻業的傳統一些發展趨勢。 CBS是電視達用美國三大商業廣播電視臺之一,出品了一系列高質量劇集,臺直比如中國觀眾非常熟悉的傳統《犯罪現場鑒證》(CSI),《生活大爆炸》(The 電視達用Big Bang Theory),《犯罪心理》(Criminal Minds)等。臺直 CBS All Access是傳統天津外圍價格查詢(電話微信189-4469-7302)天津外圍女價格多少CBS于2014年10月中旬啟動的互聯網視頻(又稱“在線視頻”)業務品牌,意為“CBS接入一切”,電視達用月付5.99美元,臺直所有訂戶均可點播CBS當季熱播劇集和過往的傳統經典完整劇集,部分地區支持在線直播功能。電視達用 在線視頻對于電視臺而言,臺直曾經是威脅,如今是機會。比如CBS就走了兩條路:第一條是傳統的有線電視網絡;第二條則是在短時間內完成在線視頻布局,實現主流終端的普遍到達,包括:Web網頁端多種瀏覽器支持,以及iOS和Android多種智能終端和OTT終端的全面覆蓋。 在這一案例中,有幾點值得注意: a. CBS All Access兼具直播和點播功能。目前,盡管在線直播功能僅在部分地區實現,CBS官方已公開宣布,預期會逐漸增多。在線直播,意味著電視臺通過互聯網的方式直達用戶,且給予用戶類似于電視頻道線性播出的體驗。毫無疑問,CBS正在建設直達用戶的渠道,在短時間內初有所成。 b. CBS All Access的布局中,注重了OTT端的覆蓋。4月份宣布針對全美最廣泛使用的OTT終端Roku發布app,并且還將Apple TV列入支持計劃。OTT的重要性在于其大屏的觀影體驗,遠超中小屏幕。 c. CBS All Access上線僅半年就達到這樣的布局——覆蓋55%的美國家庭,不容小覷。這說明,CBS在線視頻的實踐不是小打小鬧,淺嘗輒止,而是全盤布局,戰略路徑堅定而清晰。盡管CBS高層表示,與有線的合作仍然是其最重要的模式。 由此案例,還可以思考一些更深層次的問題: a. 臺和網的關系,簡單用矛盾或共存來表述都顯得武斷: 電視臺線性節目是有線網絡公司傳統最重要的節目源,形成了有線網絡最基礎的商業模式,未來有線網絡公司應該向MSO發展,向基礎業務聚集的大量用戶深挖價值,增加服務項目,提高ARPU值。 有線曾經是電視臺節目到達用戶的唯一平臺,如今則是之一。互聯網對各行業原有商業模式的重要顛覆就在于——渠道的扁平化,無論是有形的商品,還是無形的信息或娛樂均是如此。電視臺“重內容建設,輕渠道建設”的時代已經過去。依托互聯網,建設直達用戶的渠道,是當今時代對所有傳統行業提出的新課題,電視臺也不例外。在此過程中,電視臺的商業模式愈加豐富、健壯。 電視臺豐富生態建設,廣播和流媒體視頻兩手抓,后者是自己把控性更強的渠道,議價權更深。 b.直播,已不再是傳統廣播播出方式的專屬。隨著帶寬的增加,編解碼技術的進步,在線直播的浪潮正在來臨。中外均如此。 中外產業環境和發展特征有顯著差異,集中體現在監管,牌照及市場化機制等方面。從行業大“勢”看,互聯網大潮洶涌而來,無論是作為個體的人,還是某個具體的行業和機構,都已然置身于這場大潮之中。
(責任編輯:知識)
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