
新一周期(以2018-2019賽季為開(kāi)端)的歐冠歐洲冠軍聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱(chēng)歐冠)中國(guó)大陸新媒體版權(quán)談判基本結(jié)束,結(jié)果不出意料,版權(quán)新浪、談判
常州包夜美女外圍上門(mén)外圍女(微信156-8194-*7106)提供全國(guó)及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)騰訊、結(jié)束樂(lè)視、樂(lè)視PPTV都沒(méi)有掉隊(duì),成最出價(jià)最高的大贏樂(lè)視成為最大贏家,以每年超1000萬(wàn)美元的歐冠代價(jià),拿到OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)相關(guān)權(quán)益并在播出場(chǎng)次上勝過(guò)對(duì)手。版權(quán)另外三家每輪只能直播2場(chǎng)且不包含OTT。談判
可以說(shuō),結(jié)束“BAT”之一的樂(lè)視騰訊對(duì)NBA的猛然出手——5億美金獲得5年(2015-2020賽季)NBA賽事數(shù)字媒體獨(dú)播權(quán)——直接影響到了這次歐冠版權(quán)的談判,無(wú)法染指NBA,成最樂(lè)視、大贏新浪和PPTV就必須要在歐冠聯(lián)賽和歐洲五大足球聯(lián)賽的歐冠版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中殺個(gè)你死我活。自此,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)陷入了前所未有的
常州包夜美女外圍上門(mén)外圍女(微信156-8194-*7106)提供全國(guó)及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)優(yōu)質(zhì)體育賽事版權(quán)價(jià)格戰(zhàn),配以“46號(hào)文件”和5萬(wàn)億計(jì)劃的戰(zhàn)鼓陣陣,整個(gè)版權(quán)戰(zhàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出令人節(jié)節(jié)升高的局面。
本周期(2015-2018賽季)的歐冠轉(zhuǎn)播合同剛剛開(kāi)頭,新一周期(以2018-2019賽季為開(kāi)端)的合同已經(jīng)在洽談當(dāng)中了。懶熊體育得到獨(dú)家消息,在新一期歐冠版權(quán)爭(zhēng)奪中,樂(lè)視、新浪和PPTV——這幾家不容有失的企業(yè)都成功占位,直接導(dǎo)致版權(quán)市場(chǎng)一片混亂的騰訊這次也沒(méi)有落伍,同樣成為2018-19賽季的歐冠新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。
不過(guò),這幾家獲得的權(quán)益不盡相同。樂(lè)視獲得的播出場(chǎng)次最全,同時(shí)還享有OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)權(quán)益——可在樂(lè)視電視和樂(lè)視盒子上播出,這并不讓人意外,畢竟樂(lè)視對(duì)終端的重視一直要強(qiáng)過(guò)其他幾家,樂(lè)視要為此支付每年1000萬(wàn)美元以上的費(fèi)用。另外三家的權(quán)益相同,每輪可以直播2場(chǎng),不包含OTT,每年具體價(jià)格未知,但要在300萬(wàn)美元以上。總體算下來(lái),在新的周期里,歐冠的大陸新媒體版權(quán)收益每年將達(dá)2000萬(wàn)美元左右。
每一年的歐冠聯(lián)賽,都是世界最頂級(jí)球星的大集合。
新周期歐冠新媒體版權(quán)歸于這4家,并不讓人感到意外。在2015-2018賽季這一周期里,歐冠(包括歐聯(lián)杯、歐洲超級(jí)杯等)的大陸新媒體版權(quán)也是由新浪、騰訊、樂(lè)視、PPTV這4家企業(yè)共同擁有。懶熊多方打聽(tīng)獲知,在2015-2018賽季的周期里,這幾家每年的費(fèi)用均等,三個(gè)賽季下來(lái),各家支付的總額都在1000萬(wàn)美元左右。
在影響力巨大的NBA版權(quán)上,樂(lè)視體育失手,對(duì)他們而言,是一個(gè)不小的缺失。正因如此,面對(duì)全球最高水平的俱樂(lè)部足球賽事——歐冠足球,樂(lè)視方面此番拿下最多權(quán)益,也長(zhǎng)出了一口氣。迄今為止,樂(lè)視體育已拿下了超過(guò)200項(xiàng)大小賽事的版權(quán),涵蓋了足球、CBA、賽車(chē)、網(wǎng)球、高爾夫、自行車(chē)、馬拉松、棒球、橄欖球等大多數(shù)項(xiàng)目。
相比之下,新浪一如既往地慎重。作為一家由體育起家的互聯(lián)網(wǎng)公司,痛失未來(lái)數(shù)年NBA版權(quán)的新浪元?dú)獯髠芟抻诠倔w量和資金自由度,在英超、歐冠等重要足球版權(quán)上,新浪只能采取追隨的態(tài)度,既不能做看客,也不能不惜血本地去爭(zhēng)奪全媒體獨(dú)家權(quán)益。
PPTV作為一家視頻媒體,需要足夠多的版權(quán)來(lái)支撐內(nèi)容。他們對(duì)足球傾注了較大的熱情,除了以5年2.5億歐元拿下西甲版權(quán)外,還購(gòu)買(mǎi)了葡萄牙、日本、韓國(guó)等小眾聯(lián)賽。但無(wú)論是西甲,還是小眾聯(lián)賽,都無(wú)法與歐冠的影響力相提并論。因此,PPTV不能沒(méi)有歐冠,但若要爭(zhēng)奪歐冠的獨(dú)家權(quán)益,又有些冒險(xiǎn),一個(gè)西甲版權(quán)已經(jīng)夠他們消化一陣子了。
不管是拿下5年NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)益,還是在這之前,騰訊好像一直在等著什么。本輪歐冠談判中,騰訊繼續(xù)采取了“跟投”的策略。有這樣一個(gè)體量的對(duì)手存在,對(duì)其他幾家來(lái)說(shuō),危機(jī)始終存在,誰(shuí)也不知道騰訊會(huì)不會(huì)像搞定NBA一樣,在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候,通過(guò)全平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)迅速占據(jù)制高點(diǎn)。
2014-2015賽季歐冠決賽,巴薩奪取俱樂(lè)部史上第5個(gè)歐冠冠軍獎(jiǎng)杯。
歐冠版權(quán)的炙手可熱,只是如今中國(guó)“瘋狂”的體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。除歐冠足球,NBA、英超、西甲、WTA、歐冠籃球等諸多賽事版權(quán),在過(guò)去的一年里幾乎全部完成了新一輪的談判。談判的結(jié)果,不是版權(quán)費(fèi)大漲,就是雙方簽下一份5年、10年甚至15年的長(zhǎng)約。
我們來(lái)看這樣一組數(shù)字 騰訊5年5億美元拿下NBA新媒體權(quán)益。而NBA上一個(gè)版權(quán)周期,新浪每年支付的是2000萬(wàn)美元;
騰訊、新浪、樂(lè)視三家拿下英超新媒體直播權(quán)時(shí),費(fèi)用從每年1100萬(wàn)美元漲到了1800萬(wàn)美元;
PPTV花費(fèi)2.5億歐元,獲得西甲5年全媒體版權(quán);
愛(ài)奇藝與WTA簽下了2017-2026賽季的10年長(zhǎng)約;
華錄百納拿下長(zhǎng)達(dá)15年的歐冠籃球中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán);
體奧動(dòng)力5年80億人民幣拿下中超,此前中超每年版權(quán)收益不過(guò)7000萬(wàn)-8000萬(wàn)元。
熱錢(qián)不斷涌入的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè),體育資源有限,值得投資的“標(biāo)的”太少,大公司們急不可耐地把目光投向了有限的優(yōu)質(zhì)IP。版權(quán)是稀缺資源,不出手,便出局。對(duì)版權(quán)方來(lái)說(shuō),這是利好,也是考驗(yàn),誰(shuí)也無(wú)法預(yù)計(jì),這種燒錢(qián)的態(tài)勢(shì)能維持多久,很可能是過(guò)了這村就沒(méi)這店。
對(duì)繼續(xù)鏖戰(zhàn)歐冠版權(quán)的幾家大公司來(lái)說(shuō),買(mǎi)版權(quán)只是一個(gè)開(kāi)始,極為考驗(yàn)買(mǎi)方的變現(xiàn)能力。如何從版權(quán)上衍生出更多的產(chǎn)品和服務(wù)并帶動(dòng)更多用戶參與進(jìn)來(lái),產(chǎn)生更多的體育消費(fèi),是這幾家大公司要思考的問(wèn)題,對(duì)這次付出了更多金錢(qián)的樂(lè)視而言尤其重要。