導(dǎo)讀:目前“豎屏劇”處境比較尷尬——它確實(shí)在短視頻江湖激起了些許漣漪,豎屏視頻但無(wú)論從內(nèi)容生產(chǎn)、劇褒受眾認(rèn)可度抑或商業(yè)的傳統(tǒng)長(zhǎng)沙外圍女照片(微信156-8194-*7106)長(zhǎng)沙外圍女照片漂亮極品一炮打響角度審視,豎屏劇出現(xiàn)即風(fēng)口的橫屏合人狀態(tài)并沒(méi)有持續(xù)多久,便開(kāi)始沒(méi)了聲量,更符慣這也暴露出國(guó)內(nèi)豎屏劇制作運(yùn)營(yíng)的眼觀影習(xí)諸多問(wèn)題。

2019年即將過(guò)去,豎屏視頻在劇集市場(chǎng)掀起熱潮的劇褒既有臺(tái)播劇《都挺好》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》,也有網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》等,傳統(tǒng)雖播出平臺(tái)不同,橫屏合人但無(wú)一例外,更符慣這些劇都屬于傳統(tǒng)的眼觀影習(xí)橫屏劇,備受業(yè)界期待的豎屏視頻豎屏劇尚未激起絲毫水花。
被稱為風(fēng)口的劇褒豎屏劇興起一年以來(lái),褒貶不一,傳統(tǒng)支持與質(zhì)疑并存,長(zhǎng)沙外圍女照片(微信156-8194-*7106)長(zhǎng)沙外圍女照片漂亮極品一炮打響縱觀市場(chǎng)推出的豎屏劇作品,《生活》《導(dǎo)演對(duì)我下手了》《我的男友力姐姐》《萌寵君》等,能夠引起關(guān)注并且優(yōu)質(zhì)的豎屏劇少之又少。
目前“豎屏劇”處境比較尷尬——它確實(shí)在短視頻江湖激起了些許漣漪,但無(wú)論從內(nèi)容生產(chǎn)、受眾認(rèn)可度抑或商業(yè)的角度審視,豎屏劇出現(xiàn)即風(fēng)口的狀態(tài)并沒(méi)有持續(xù)多久,便開(kāi)始沒(méi)了聲量,這也暴露出國(guó)內(nèi)豎屏劇制作運(yùn)營(yíng)的諸多問(wèn)題。
題材單一,喜劇為主,新鮮度不高
目前市場(chǎng)上推出的豎屏劇來(lái)看,多以單元?jiǎng)橹鳎考适禄惊?dú)立,之間基本沒(méi)有關(guān)聯(lián),且以喜劇為主,實(shí)際上,這與豎屏+短視頻這種新形式的局限性不無(wú)關(guān)系。內(nèi)容形式單一,內(nèi)容質(zhì)量層次不齊,劇情連續(xù)性不強(qiáng),時(shí)長(zhǎng)較短,變化空間小成為制約豎屏短劇出圈的主要因素。
觀眾之所以喜愛(ài)豎屏劇,并不只是因?yàn)樗^看方便或是時(shí)間短,最核心的吸引力還在于內(nèi)容。有創(chuàng)造性并且能帶動(dòng)情感引發(fā)共鳴,這才是觀眾所需要的。
時(shí)間短、單元?jiǎng)〉男问綍?huì)吸引用戶觀看,但卻不易留存觀眾,如何能像長(zhǎng)劇集一樣講述一個(gè)故事,既有鋪墊、懸念,又有連續(xù)性,還能保持在較短的時(shí)長(zhǎng)內(nèi),是豎屏劇創(chuàng)作者們目前正在探索解決的一大問(wèn)題。
所以說(shuō),豎屏劇想要達(dá)到預(yù)期效果,劇情故事是關(guān)鍵,如何把握對(duì)用戶習(xí)慣、用戶時(shí)長(zhǎng)和笑點(diǎn)的捕捉無(wú)不考驗(yàn)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力度。此外,由于時(shí)長(zhǎng)的限制,也迫使豎屏劇的故事必須快速精準(zhǔn),不能有更多的起承轉(zhuǎn)合、前期鋪墊,在較短的時(shí)間內(nèi),豎屏劇更多地注重演員自身的表演,面部表情、肢體動(dòng)作和音效,這對(duì)于以新人為主的演員陣容而言,壓力也不小。
傳統(tǒng)橫屏視頻更符合人眼觀影習(xí)慣
從制作層面來(lái)看,“豎屏劇”帶有明顯的“基因缺陷”。一方面,傳統(tǒng)的橫屏視頻更符合人眼觀影習(xí)慣,有豐富的空間層次感、縱深感,可以表現(xiàn)復(fù)雜的人物關(guān)系,而“豎屏劇”的人物關(guān)系簡(jiǎn)單,更適合直播式、沉浸式的生活化鏡頭。
另一方面,豎屏短劇在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)或許依然會(huì)是個(gè)小眾市場(chǎng)。比如由于豎屏的畫幅限制,豎屏劇每個(gè)場(chǎng)景的人數(shù)都不能太多,否則無(wú)法入畫,因此,大場(chǎng)面并不太適用于豎屏劇。
面對(duì)新鮮事物,國(guó)內(nèi)豎屏劇制作團(tuán)隊(duì)大多數(shù)都屬于趕鴨子上架,如何置景,如何構(gòu)圖,后期制作如何錦上添花都是一個(gè)問(wèn)號(hào)。豎屏劇想要成為主流,必須要對(duì)傳統(tǒng)的電視劇制作方式和工業(yè)化流程重新解構(gòu),研究出一套新的流程。
植入受限,貼片無(wú)望,信息流和冠名道阻且長(zhǎng)
受制于時(shí)長(zhǎng),長(zhǎng)視頻中頻繁采用的原生廣告、內(nèi)容營(yíng)銷等廣告形式在豎屏劇中難以施展拳腳。目前,豎屏劇單集時(shí)長(zhǎng)在1至5分左右,如此短的時(shí)長(zhǎng),植入太多的廣告容易影響用戶體驗(yàn),植入的太少對(duì)廣告創(chuàng)收而言基本可以忽略不計(jì)。此外,在2分鐘左右的豎屏劇前面加個(gè)半分鐘的貼片顯然也不太可能。
信息流廣告和冠名是豎屏短劇最可能有所作為的廣告形式。然而,就目前的豎屏劇來(lái)看,少則2-3集,多則15-20集左右,給信息流廣告位不多,需要后續(xù)源源不斷的內(nèi)容補(bǔ)充。
雖然愛(ài)奇藝《生活對(duì)我下手了》、騰訊視頻的《和陌生人說(shuō)話》已經(jīng)有商業(yè)模式上的探索,但更多的豎屏短劇想要實(shí)現(xiàn)廣告冠名,還需豎屏劇的質(zhì)量保障,目前推出的豎屏劇制作水平參差不一,想要廣告主為此付費(fèi)并不容易。豎屏劇是長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)對(duì)短視頻沖擊的破局探索。但目前來(lái)看,無(wú)論是“量”還是“質(zhì)”,豎屏劇的路還有很長(zhǎng)。
因此,在以橫屏為主的影視內(nèi)容中發(fā)展豎屏內(nèi)容,建立一個(gè)完整的豎屏生態(tài)便顯得格外重要。這種完整的豎屏生態(tài)可以是為豎屏內(nèi)容開(kāi)辟一個(gè)獨(dú)立的欄目,也可以是打造一個(gè)純豎界面的獨(dú)立應(yīng)用,在這一基礎(chǔ)上,視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)才能得到更好的發(fā)揮。
從目前各視頻網(wǎng)站的實(shí)際情況來(lái)看,各大視頻平臺(tái)雖擁有自己的短視頻平臺(tái),但其豎屏劇卻依舊放在自己的視頻網(wǎng)站APP上,其短視頻平臺(tái)上也未打造出豎屏生態(tài)之感。
豎屏廣告不僅要兼顧產(chǎn)品信息、品牌信息與創(chuàng)意內(nèi)容的平衡,還需要結(jié)合平臺(tái)特性,讓廣告與用戶非常自然地交流。
視頻網(wǎng)站們也該好好想想,要怎么結(jié)合平臺(tái)特性來(lái)做豎屏劇,豎屏劇更適合在什么樣的平臺(tái)上生存。這是視頻網(wǎng)站們布局豎屏劇時(shí)首先得解決的問(wèn)題,想通了這個(gè),如何解決視聽(tīng)語(yǔ)言的問(wèn)題,如何選擇拍攝對(duì)象的問(wèn)題才有實(shí)際意義。