導讀：“2018年的彩電彩電市場整體恐怕還不樂觀，但在大屏高端市場發力或許會成為一些企業扭轉困局的銷量下滑下代顯示拐點”。 “2018年的彩電市場整體恐怕還不樂觀，但在大屏高端市場發力或許會成為一些企業扭轉困局的否扭轉拐點”。 走在各個家電賣場中，彩電最吸引眼球的銷量下滑下代顯示無疑是電視區域，4K、技術局面智能語音、否扭轉OLED、彩電量子電視等新名詞令消費者應接不暇。銷量下滑下代顯示 不過，技術局面據財新網報道，否扭轉工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅在2017年(第十三屆)中國平板電視行業大會上公布了一組行業數據：截至2017年前三季度，彩電電視銷量下滑12.9%，銷量下滑下代顯示達到5年來最低水平;利潤額下滑20.7%，技術局面利潤率僅為2.1%。 “2017年可以說是彩電行業的群體性冬季。”家電圈首席研究員文劍對法治周末記者說道。 那么，為何新功能層出不窮的大連沙河口（大活）上門vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達電視行業竟然會步入嚴冬呢？ 2017年彩電銷量不佳 2017年12月，中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究院(CESI)發布《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)稱，2017年，國內平板電視需求不足，趨優消費引領品質競爭，彩電業整體趨穩，內需增長低迷;2017年全年電視銷量約為4800萬臺，1月至10月彩電出口率同比下降2.4%。 除此之外，法治周末記者查看海信、長虹的各季度財報后發現，海信電器在2017年前三季度凈利潤約6億元，同比下滑47.39%，其中，第一季度凈利潤同比下滑49.53%;第二季度下滑46.55%。 無獨有偶，四川長虹在2017年前三季度的凈利潤約為1.67億元，凈利潤增長率下滑67.97%，其中第一季度的凈利率同比下滑84.75%;第二季度凈利潤同比下滑66.55%。 不過，在這個“冬季”中，各個電視機企業都在尋求自己的突破之道。 長虹多媒體營銷中心副總經理蒲建朝告訴法治周末記者，盡管如此，長虹新推出的CHIiQ電視Q3T、Q5N、Q5K等系列在市場上反響不錯，其中Q3T單品年度累計利潤過億元，并且大板、UD產品銷售占比也有提升。 多方原因導致銷量下滑 那么，究竟是哪些因素導致電視行業在過去的一年里入冬呢? “2017年彩電出現銷量負增長，其主要原因是上游液晶面板供價持續大幅上漲。但在細分市場，OLED電視出現了逆勢增長。”家電行業觀察人士劉步塵對法治周末記者說道。 對此，蒲建朝介紹道，由于電視機的上游原材料價格上漲，人力及各項制造、運輸物流成本的上升，國內電視機價格上漲，同時，加上經濟大環境和房地產市場等因素，國內電視機的內需受到了抑制。 文劍向法治周末記者補充說道，除了成本上漲以及消費者對電視的購買欲望衰減以外，電視機行業產品同質化問題導致行業內低價格惡戰不斷，尤其是互聯網電視品牌在過去幾年的燒錢透支，引發了一系列連續反應。此外，下一代新型顯示技術遲遲未能成為市場主導。在這些因素的共同作用下，整個彩電市場自然全面下跌，企業經營虧損。 對于互聯網電視的沖擊，產業觀察家洪仕斌也持相同觀點，他認為，近年來，國內彩電保有量接近飽和，再加上前幾年互聯網電視的介入，主打硬件低價甚至免費軟件收費的理念，影響了整個電視行業的格局，“但樂視等互聯網公司的低迷，似乎表示互聯網電視的商業邏輯還沒有走通”。 4K產業鏈出現斷層 法治周末記者走訪發現，雖然4K在線下渠道基本成為電視機的標配，但是信號源清晰度不夠影響到4K體驗。 一位不愿透露姓名的電視銷售人員告訴記者，一些電視信號供應商(如歌華有線(13.210, 0.00,0.00%)等)連1080P分辨率的資源都比較有限，而智能電視能夠搜索到的4K資源也少之又少，“雖說現在基本上都是4K的，但信號達不到也體驗不到真正的4K高清效果”。 “4K電視可以說剛剛迎來一輪市場化引爆，但是產業鏈還處在斷層中。”文劍認為，4K以上片源和傳輸信號還沒有建立起來。在這種情況下，8K電視的推出，更多只是液晶電視主導者，如夏普、三星等，為了延長液晶電視壽命而進行了商業概念包裝，但中短期內難以實現普及。 “4K及以上視頻源缺乏無疑影響了4K電視的銷量，因為無論是4K電視還是8K，沒有與之對應的信號源就無法到達對應的清晰度，從而影響了消費者對4K高清電視的需求。”洪仕斌表示。 智能大屏電視需求不明顯 除了上述行業性原因，各類電視廠商新推出的各項功能似乎還沒有真正打動消費者。 法治周末記者在線下走訪發現，在各個電器商場中，正如文劍所說，各個品牌同質化現象明顯。雖然新出的8K高清電視只有個別大型電器商場有樣機，但4K高清、語音操控、智能電視等功能幾乎存在于所有品牌的絕大部分機型，有區別的無非是智能電視的操作系統，比如大部分智能電視的操作系統為安卓，而海信的部分機型操作系統是自主研發的(不過應用有限且只能從海信商城下載)。 然而，蒲建朝向法治周末記者介紹道，由于智能手機的普及，不少用戶，尤其是年輕人成為“手機控”，習慣于手機使用，對智能大屏電視的需求不明顯。 “目前，基本上所有品牌的電視都已經完成智能化轉型，智能已成主流品牌基本配置。總體上看，傳統彩電品牌智能化比互聯網品牌做得更好。”劉步塵說道。 事實上，文劍認為，智能已經成為彩電產品的標準，市場占有率突破八成以上。特別是人工智能技術的快速應用，帶來了智能電視新的發展，出現了包括千人千面、人機對話等趨勢，將過去的被動控制變為為主動響應。“人工智能未來也將成為電視的標配。”文劍說道。 不過，在洪仕斌看來，如今國內智能家電的“智能”還僅僅停留在語音控制層面，未來應向人機交互或者智能家電中樞方向發展。 靠下一代顯示技術扭轉頹勢 蒲建朝表示，最近幾年國內彩電硬件技術沒有出現革命性變化，不過隨著3色激光電視以及OLED電視的技術進步和成本下降，電視機銷量下滑應該會有較大改善。 “目前，在下一代顯示技術上，出現了量子點、OLED，以及激光顯示的三大技術爭奪的格局。”文劍向法治周末記者介紹道，量子點還是基于液晶顯示面板，而OLED和激光則使彩電真正擺脫了對液晶顯示面板的依賴。從成本的角度來看，OLED和激光都已經步入一輪成熟期的降本通道中。但OLED很難做大，而激光顯示則可以大小通吃。 原來，如果能擺脫使用液晶顯示面板的漲價夢魘，無疑會降低電視機的生產成本。 在劉步塵看來，近期液晶顯示面板價格上漲已經趨于停滯，且出現下行態勢，2017年被壓抑的消費需求或許會在2018年爆發出來。 而根據文劍的預測，2018年的彩電市場整體恐怕還不樂觀，但在大屏高端市場發力或許會成為一些企業扭轉困局的拐點。 在他看來，整個市場消費需求的頹勢未改，而下一代顯示技術的市場化引爆還有距離，未來幾年整個彩電產業還將處在新一輪調整的通道中。 |