現(xiàn)實(shí)剛起步, 購物或是下一個(gè)爆點(diǎn)
[熱點(diǎn)] 時(shí)間:2025-11-25 13:55:26 來源:骨軟筋酥網(wǎng) 作者:百科 點(diǎn)擊:81次

智能電視用戶現(xiàn)狀
遭受樂視、現(xiàn)實(shí)下小米等互聯(lián)網(wǎng)公司“低價(jià)屠城”的剛起彩電巨頭們,2014年收益集體下滑。步購爆點(diǎn)成都成華(探花資源)聯(lián)系方式vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) 然而這些公司的物或股價(jià)卻不斷飆升,海信、現(xiàn)實(shí)下TCL、剛起創(chuàng)維的步購爆點(diǎn)股價(jià)從去年下半年至今,均有成倍增長。物或一家彩電企業(yè)高管釋疑稱“各家都在宣傳各自的現(xiàn)實(shí)下業(yè)務(wù)模式,彩電企業(yè)需要運(yùn)營講故事”。剛起 今年開始,步購爆點(diǎn)海信、物或創(chuàng)維、現(xiàn)實(shí)下TCL不約而同加快內(nèi)容運(yùn)營的剛起腳步,或獨(dú)立公司作為先遣,步購爆點(diǎn)或獨(dú)立品牌作為嘗試,或聯(lián)合盟友推購物、游戲等豐富應(yīng)用。運(yùn)營收入目標(biāo)成為新的考核指標(biāo)。彩電企業(yè)的成都成華(探花資源)聯(lián)系方式vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)春天來了嗎?投資者和公司共同覬覦的未來盈利模式,是否已經(jīng)露出“尖尖角”? 故事“搭臺(tái)”股價(jià)翻倍 受樂視、小米發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)影響,彩電巨頭毛利率急劇下降。2014年幾家彩電巨頭收益集體下滑,硬件不賺錢的緊迫感愈加強(qiáng)烈。 然而,掙扎在困境中的彩電企業(yè)股價(jià)卻迎來一波上漲行情。海信電器的股價(jià)從去年下半年不到10元一路狂飆至當(dāng)前的30元,TCL集團(tuán)從去年6月開始,從2元多一路上漲至現(xiàn)在的6元,港股的創(chuàng)維數(shù)碼也從去年6月開始,從3.5港元一路漲至超過7港元。 除了牛市因素外唯一能解釋其上漲動(dòng)力的因素,即是各家在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營上“軟實(shí)力”的逐步展現(xiàn)。 酷開董事長王志國對記者說,酷開不久前針對老年群體進(jìn)行了一次試運(yùn)營,效果很好。“1000個(gè)用戶樣本中,3天時(shí)間實(shí)現(xiàn)了5000元銷售額,精準(zhǔn)地向老年人賣柴米油鹽,送貨上門貨到付款”。 “各家都在宣傳各自的業(yè)務(wù)模式,彩電企業(yè)需要運(yùn)營講故事”,一家彩電企業(yè)高管對記者說。 據(jù)了解,從2015年開始,海信發(fā)力內(nèi)容運(yùn)營。4月23日,海信正式將旗下“VIDDA”品牌獨(dú)立為面向年輕群體的“子品牌”,參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的爭奪。 一個(gè)月以前,創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開宣布獨(dú)立,王志國說,酷開要為集團(tuán)未來的研發(fā)模式、銷售模式、盈利模式探索一條新路。 目標(biāo)遠(yuǎn)大現(xiàn)實(shí)才剛起步 故事可以講得精彩,但數(shù)據(jù)才能說服投資者。據(jù)了解,TCL、酷開定的年度目標(biāo)都是5000萬流水營收。海信方面則回應(yīng)說,“目標(biāo)高于5000萬”。 運(yùn)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)主要依賴于各家用戶數(shù)的多少。公開數(shù)據(jù)顯示,截止到2015年1月底,創(chuàng)維智能電視累計(jì)激活用戶650萬臺(tái)左右,日活躍用戶約270萬戶,預(yù)計(jì)2015年底能達(dá)到500萬日活躍用戶。 截至3月底,海信智能電視累計(jì)激活用戶數(shù)為950萬臺(tái),日活躍用戶數(shù)達(dá)356萬戶。TCL智能電視的累計(jì)激活用戶數(shù)為777萬,3月份日均活躍用戶數(shù)為290萬,游戲平臺(tái)月活躍用戶達(dá)到64萬,綁定微信電視的用戶數(shù)達(dá)43萬。 海信電器總經(jīng)理代慧忠曾給出一個(gè)答案。今年4月,他在上海向媒體宣布,“我們希望,5年后,內(nèi)容和服務(wù)帶來的利潤大于或等于目前硬件銷售的利潤”。海信海視云CEO于芝濤對記者說,海信預(yù)計(jì)2017年智能電視激活數(shù)會(huì)增長到3000萬戶,將從中獲得15億營收。 不過路要一步一步走。TCL一季度財(cái)報(bào)披露,其TV+平臺(tái)正式運(yùn)營,1-3月分別實(shí)現(xiàn)流量收入分成10萬元,22萬元和116萬元。 購物將是下一個(gè)爆點(diǎn)? 如果說覬覦電視屏的廠商們最先在視頻上開竅,成功開拓了令其變現(xiàn)的通路,那下一個(gè)爆點(diǎn)應(yīng)用又將是什么? 據(jù)了解,創(chuàng)維今年5000萬銷售額的運(yùn)營目標(biāo)中,第一大重點(diǎn)是購物,第二大是游戲,第三大是廣告,其他包括旅游、教育。“視頻應(yīng)用早已經(jīng)開始,用戶習(xí)慣較容易養(yǎng)成,其營收不算在5000萬內(nèi)”,知情人士透露。 王志國介紹,目前酷開的電視購物主要是跟蘇寧易購合作,接下來也會(huì)上線京東。未來的營銷模式是,“各家的APP都可以呈現(xiàn),但酷開會(huì)做推薦,定期把各平臺(tái)里價(jià)格最優(yōu)的產(chǎn)品拿出來放在單獨(dú)的展示頁面上。盈利將在銷售分成和推薦位中獲得”。 同樣瞄準(zhǔn)購物,5月8日海信上線“聚享購”。海信海視云CEO于芝濤介紹,海信將基于VIDAA智能電視系統(tǒng),將購物與視頻、游戲、教育等核心智能電視業(yè)務(wù)互聯(lián)互通,打造場景購物新模式。 “我們的大屏購物不同于友商們搞純粹電商,海信要做的是視頻電商”,于芝濤說。舉例來說,作為廣告主,你有產(chǎn)品,想在電視屏上進(jìn)行視頻展示,但沒有拍攝和制作能力。海信可以推云平臺(tái)給你,對接上游相關(guān)企業(yè)幫你完成前端制作,同時(shí)海信可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā),實(shí)現(xiàn)用戶觀影的同時(shí)下單,通過大數(shù)據(jù)向用戶精準(zhǔn)定向推送。 據(jù)透露,目前海信已有整套大屏購物的解決方案,正逐步推進(jìn)。“不排除未來可能涉足影視內(nèi)容業(yè)務(wù)”。 “關(guān)鍵是抓住有價(jià)值的用戶” 酷開董事長王志國說,每周除了影視之外,其他應(yīng)用的流水收入還比較低。“要突破運(yùn)營難題,最關(guān)鍵是兩點(diǎn),第一是把電視機(jī)賣給更多有運(yùn)營價(jià)值的用戶;第二是盡量讓用戶多用、多活躍、多點(diǎn)擊,需要電視體驗(yàn)足夠好”,王志國說。 目前,酷開正在想辦法。 針對賣電視,酷開正拓寬新的渠道,希望找到高價(jià)值用戶。城市要拓展一些有付費(fèi)習(xí)慣的用戶,農(nóng)村在電視上購物玩游戲,更容易消費(fèi),但是農(nóng)村很多人沒有網(wǎng)絡(luò),所以要找到有網(wǎng)絡(luò)的用戶。 “不同于過去僅靠終端數(shù)量就能贏得天下的時(shí)代,接下來,誰能讓用戶綁定的銀行卡多,誰能讓用戶輸入信息少,誰能想出新模式,誰就能在這一輪運(yùn)營戰(zhàn)中領(lǐng)先”,王志國說。 理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨感。比如有人提出,在期待家庭互聯(lián)網(wǎng)成熟的同時(shí),用戶對電視產(chǎn)品的依賴程度有多高,還有多少人有時(shí)間看電視,是一個(gè)問題。這是一個(gè)難以繞過的障礙。 對此,海信表示,隨著智能電視激活數(shù)越來越多,體驗(yàn)越來越好,用戶會(huì)重新被拉回到電視前??衢_為此推出顛覆電視的智慧屏幕,可將手機(jī)內(nèi)容投射其上,“我們希望未來的狀態(tài)是,只要回家,你看到這張屏,就想用一下”。
(責(zé)任編輯:娛樂)
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