第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在長(zhǎng)沙舉行，年湖南衛(wèi)各大衛(wèi)視借勢(shì)單獨(dú)或者合縱連橫召開(kāi)了資源推介會(huì)。視播一線(xiàn)陣營(yíng)致力于打磨特色板塊，廣告資源備受關(guān)注；二、三線(xiàn)衛(wèi)視利用各自?xún)?yōu)勢(shì)資源，在垂直領(lǐng)域戰(zhàn)績(jī)直逼頭部衛(wèi)視。
10月21日，武漢美女上門(mén)聯(lián)系方式（微信189-4469-7302）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿(mǎn)足你的一切要求第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，在湖南長(zhǎng)沙開(kāi)幕，上百家企業(yè)及媒體到場(chǎng)參與了盛會(huì)，本屆廣告節(jié)網(wǎng)羅了電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)2018黃金資源；10萬(wàn)廣告行業(yè)精英、央視衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、廣告主、媒介、廣告公司等將匯聚于此，超過(guò)2000名知名廣告主會(huì)受邀參與各項(xiàng)活動(dòng)。
各大衛(wèi)視借勢(shì)單獨(dú)或者合縱連橫召開(kāi)了資源推介會(huì)。一線(xiàn)陣營(yíng)致力于打磨特色板塊，廣告資源備受關(guān)注；二、三線(xiàn)衛(wèi)視利用各自?xún)?yōu)勢(shì)資源，在垂直領(lǐng)域戰(zhàn)績(jī)直逼頭部衛(wèi)視。
本期匯總廣告節(jié)上以及招商季開(kāi)始以來(lái)，各大衛(wèi)視在資源推介會(huì)上展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)資源和節(jié)目編排以饗讀者~
湖南衛(wèi)視主場(chǎng)作戰(zhàn)陣勢(shì)強(qiáng)大，用數(shù)據(jù)展示實(shí)力
作為此次會(huì)展東道主，湖南衛(wèi)視2018招商推廣會(huì)可謂陣容強(qiáng)大，何炅領(lǐng)銜李維嘉等眾主持人合力主持，鐘漢良、佟大為等明星齊力站臺(tái)。現(xiàn)場(chǎng)，湖南衛(wèi)視更是公開(kāi)了自己目前的首發(fā)合作伙伴簽約數(shù)額，高達(dá) 40.19億!
隨后，在下午舉行的“快樂(lè)奪標(biāo) 2018湖南衛(wèi)視黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)”上，湖南衛(wèi)視拿出了2018年的少量硬廣稀缺資源，包括：《歌手》插播位序廣告、《中餐廳》《向往的生活》插播位序廣告、《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》位序廣告以及《快樂(lè)大本營(yíng)》和《跨年演唱會(huì)》的插播位序廣告進(jìn)行招標(biāo)，資源招標(biāo)金額共計(jì)10.5億。至此，2018湖南衛(wèi)視部分廣告資源首批簽約及招標(biāo)合計(jì)達(dá)到50.69億元。
全新編排策略出爐
首先是強(qiáng)化周末進(jìn)攻性思維——全新打造、凈時(shí)長(zhǎng)為60分鐘的3.0版《天天向上》將進(jìn)入周日黃金檔，與《快樂(lè)大本營(yíng)》形成周末流量的“雙引擎”。
其次是推出“周五熟品雙拼”的周末飚計(jì)劃。屆時(shí)，現(xiàn)象級(jí)品牌《歌手》《真正男子漢》慢綜藝先驅(qū)《向往的生活》《中餐廳》《親愛(ài)的客棧》以及全新音樂(lè)推理節(jié)目《是誰(shuí)在唱歌》將雙雙聯(lián)手，霸屏周五。
再次是打造周六爆款基地。全新季播節(jié)目《小子好樣的》《我要上太空》《音樂(lè)老友記》《全民大偵探》將在綜藝常青樹(shù)《快樂(lè)大本營(yíng)》的強(qiáng)力拉動(dòng)下，力爭(zhēng)成為下一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”爆款。
與此同時(shí)，湖南衛(wèi)視還將在周末之外進(jìn)行創(chuàng)新和突破，打造730橫向突破創(chuàng)新帶，推出親子健康類(lèi)節(jié)目《親親我的寶貝》和95、00后青少年觀(guān)點(diǎn)交鋒類(lèi)節(jié)目《少年說(shuō)》。另外，湖南衛(wèi)視國(guó)慶期間推出的一檔獲得極佳口碑和收視表現(xiàn)的《小戲骨》將入駐周四，持續(xù)深耕。
“334”資源格局布局全年
湖南衛(wèi)視根據(jù)2018年一大批強(qiáng)勢(shì)頂級(jí)資源制定了“334”格局，即“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”“青春進(jìn)行時(shí)”“鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)”三大劇場(chǎng)、“經(jīng)典品牌晚會(huì)”“頂級(jí)國(guó)字號(hào)資源”“年輕潮流特區(qū)”三大品類(lèi)盛典活動(dòng)和周四至周日的4大節(jié)目板塊。
在劇場(chǎng)方面，作為中國(guó)熒屏上的第一電視劇場(chǎng)，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)在2018年將陸續(xù)推出《凰權(quán)·弈天下》《遠(yuǎn)大前程》《老男孩》《隱秘而偉大》《談判官》、《悲傷逆流成河》《涼生，我們可不可以不憂(yōu)傷》《如果可以這樣愛(ài)》《甜蜜暴擊》《贏(yíng)天下》《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》《瞄準(zhǔn)》《封神》《溫暖的弦》等品質(zhì)巨作。
而催生出《古劍奇譚》、《花千骨》等一大批現(xiàn)象級(jí)巨制的鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)，2018年將攜《武動(dòng)乾坤》《火王》《鳳囚凰》等稀缺資源，王者歸來(lái)。
“青春進(jìn)行時(shí)”作為最具青春氣質(zhì)的周播劇重要陣地，諸如《金牌投資人》《破冰行動(dòng)》《天生購(gòu)物狂》等一大批題材豐富的青春精品劇制，也將集結(jié)來(lái)襲。
在品類(lèi)盛典活動(dòng)方面，重大節(jié)慶經(jīng)典晚會(huì)《跨年演唱會(huì)》《小年夜春晚》、《全球華僑華人春晚》、《元宵喜樂(lè)會(huì)》、《中秋之夜》，加上優(yōu)質(zhì)資源國(guó)字品牌《金鷹節(jié)》、《漢語(yǔ)橋》、《年度頂級(jí)IP盛典》，各種優(yōu)質(zhì)資源將強(qiáng)力整合，牢牢鎖定核心用戶(hù)。
與此同時(shí)，湖南衛(wèi)視打造的主題化、活動(dòng)化、多元化和系列化“年度品牌立體活動(dòng)矩陣”將全新推出《畢業(yè)狂歡夜》、《明星運(yùn)動(dòng)會(huì)》、《時(shí)尚盛典》、《全民跑步節(jié)》等不同品類(lèi)的晚會(huì)、活動(dòng)。
而在周四至周日的4大節(jié)目板塊中，除上述已經(jīng)介紹的節(jié)目外，《我想和你唱》《我是未來(lái)》《回家吃飯吧》《聲臨其境》《青春好味道》《寶貝當(dāng)家》、《未來(lái)游戲》、《筑夢(mèng)中國(guó)》、《無(wú)限生機(jī)》、《你好請(qǐng)回答》《請(qǐng)回答1980》以及劇類(lèi)衍生節(jié)目等，也將紛紛強(qiáng)勢(shì)入駐。
“跨年”《歌手》等節(jié)目亮點(diǎn)多多
節(jié)目、晚會(huì)將以怎樣的面貌出現(xiàn)在2018年的電視熒屏？
新一季的《歌手》將在賽制、音樂(lè)品質(zhì)、真人秀等方面進(jìn)行全新優(yōu)化升級(jí)，唱將陣容：“天王天后不會(huì)少，黑馬鮮肉已備好，傳奇前輩來(lái)助陣，搖滾精神永不倒！“
《真正男子漢》第三季在繼續(xù)打造素人班長(zhǎng)的同事，還將打造明星班長(zhǎng)，通過(guò)“班長(zhǎng)養(yǎng)成記”的方式更多方面的觀(guān)察由藝人到軍人的脫變和成長(zhǎng)。據(jù)悉，易烊千璽、黃軒、張繼科、張?zhí)鞇?ài)、馬思純、楊紫以及將獻(xiàn)出綜藝首秀的重量級(jí)明星，均有望加盟其中。
《跨年演唱會(huì)》將有哪些重磅明星加盟和創(chuàng)新亮點(diǎn)？據(jù)悉，今年的跨年將是一次多元音樂(lè)的音樂(lè)性晚會(huì)，屆時(shí)不僅有大咖藝人創(chuàng)意組搭、超級(jí)粉絲和跨年偶像同臺(tái)飆歌、三大選秀人氣歌手同臺(tái)競(jìng)技，更有最先進(jìn)的聲光電技術(shù)融合和互動(dòng)全新玩法體驗(yàn)。在明星陣容方面，新鮮發(fā)布的TFboys、羅志祥、蔡依林、吳亦凡、李健外，還有更多神秘大咖加盟。
還將推出《我要上太空》、《親親我的寶貝》、《小子好樣的》等節(jié)目。
2018年，湖南衛(wèi)視在廣告的新政策和新產(chǎn)品上有三個(gè)新的玩法：一是利用湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)和客戶(hù)拍制原生廣告；二是將湖南衛(wèi)視芒果表情包開(kāi)放給企業(yè)和客戶(hù)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)背書(shū)，三是推出全新硬廣的銷(xiāo)售方式。此外，湖南衛(wèi)視還將為企業(yè)和客戶(hù)提供新的優(yōu)惠政策。而從2018年1月1號(hào)開(kāi)始，湖南衛(wèi)視會(huì)采用全新的價(jià)格體系。
山東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視聯(lián)合構(gòu)建從南到北的營(yíng)銷(xiāo)傳播矩陣
作為中國(guó)電視主流媒體的中堅(jiān)力量，山東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視曾多次聯(lián)合發(fā)聲。10月20日，三大衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)資源共享會(huì)，聯(lián)合亮出了2018年度的王牌資源，整體戰(zhàn)略布局、重磅節(jié)目?jī)?nèi)容以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，充分彰顯了三大主流媒體的品牌價(jià)值，構(gòu)建起從南到北的營(yíng)銷(xiāo)傳播矩陣。
山東衛(wèi)視
山東衛(wèi)視資源會(huì)首次對(duì)頻道明年節(jié)目、電視劇和廣告資源集中發(fā)布和推介。“3+3+X”的新節(jié)目編排，“文化現(xiàn)象級(jí)+大IP+垂直類(lèi)創(chuàng)新節(jié)目”的節(jié)目矩陣，“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”的多部大劇，多張王牌重磅加持。
山東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、山東衛(wèi)視總監(jiān)徐龍河對(duì)頻道2017年改革成效和2018年的節(jié)目編排、節(jié)目特色、電視劇資源等作了權(quán)威解讀。
作者:焦點(diǎn)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
