導(dǎo)讀：《中國有嘻哈》播出后，揭秘級爆截至目前 12 集正片播放了30億次，愛奇短視頻播放次數(shù)達到了80億。藝龔宇億南京外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信199-7144-9724）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款在此之前，播放愛奇藝已經(jīng)打造了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一個現(xiàn)象級爆款綜藝節(jié)目——《奇葩說》。量的煉成一次成功可以稱之為“偶然”，現(xiàn)象而連續(xù)成功則需要在奮斗的款何道路上加入一些“必然”因素。

　　愛奇藝創(chuàng)始人、揭秘級爆CEO 龔宇在最近的愛奇分享中揭秘了愛奇藝打造現(xiàn)象級爆款的秘訣，結(jié)合愛奇藝曾經(jīng)的藝龔宇億案例，從商業(yè)模式、播放內(nèi)容、量的煉成廣告、現(xiàn)象技術(shù)以及文化方面拆解了爆款的款何套路。他坦言創(chuàng)新是揭秘級爆成功的必要條件。以下是部分要點摘錄：

　　好的商業(yè)模式可以用一句話來表示。

　　簡單的復(fù)制、模仿，一定會導(dǎo)致失敗。

　　人工智能技術(shù)的發(fā)展，會徹底改變傳媒行業(yè)。

　　要留住最優(yōu)秀的人才，就要強調(diào)相互尊重、包容的企業(yè)文化。

　　一件事情，如果別人沒做過，你有成功的希望，也可能會失敗；但是如果已經(jīng)有人做過了，不管別人有沒有做成，你肯定會失敗。



　　在創(chuàng)業(yè)過程中，如果需要扔掉所有的東西，只保留一個詞的話，那么這個詞就是創(chuàng)新。

　　在網(wǎng)絡(luò)視頻這個激烈搏殺的紅海市場中，愛奇藝在比同行晚入場幾年的情況下，能夠后來居上，坐穩(wěn)一線陣營，靠的就是這種創(chuàng)新精神。

　　商業(yè)模式創(chuàng)新

　　一魚多吃

　　好的商業(yè)模式可以用一句話來表示。如果要用 200 字、300 字，或者逗號、句號、分號來解釋你的商業(yè)模式的話，那你現(xiàn)在就可以不用做了，100% 成不了。

　　愛奇藝的商業(yè)模式，概括起來就是：一魚多吃。一條魚可以整條來賣，也可以把它精細化運營，通過賣魚鰾、魚肉、魚尾、魚頭等形式，獲得更高的收入。

　　當投入 1 塊錢做內(nèi)容之后，通過會員費、廣告、IP 效應(yīng)等多種形式來獲得最大的總收益，這就是愛奇藝的商業(yè)模式。

　　包月模式

　　包月模式的特點就是一個人 1 個月交了 19.8 元的會員費之后，會感覺到不看更多視頻的話，自己就吃虧了。

　　這種消費心理特別有助于行業(yè)的快速發(fā)展，因為消費越多，證明需求越旺盛。盡管短期內(nèi)需要付出更多成本，但是從中長期來講，可以促進這個市場的高速發(fā)展，最終獲得更大的收益。

　　愛奇藝的會員模式開始于 2011 年，在國內(nèi)的視頻行業(yè)中，愛奇藝是第一個。

　　當時定的年度 KPI 是幾十萬人，最后只完成了不到 20%，整個團隊都垂頭喪氣，但我們判斷內(nèi)容始終是值錢的。等到了 2015 年上半年，移動支付開始普及，這個市場終于迎來了真正意義上的爆發(fā)性增長。

　　廣告模式

　　目前，愛奇藝的廣告收入主要來自于品牌廣告，去年達到了 100 多億，但是信息流廣告的增長速度更快。

　　在以前，廣告主對于視頻的內(nèi)容、畫面效果非常看重，基本不會投短視頻和 UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）。

　　但隨著觸摸屏移動終端的占比越來越高，通過 AI 技術(shù)進行個性化推薦的信息流廣告越來越受歡迎，短視頻、UGC 通過信息流的方式有了貨幣化的形式，得到了高速發(fā)展。

　　IP 協(xié)同效應(yīng)

　　通過IP把內(nèi)容和服務(wù)關(guān)聯(lián)起來，這種關(guān)聯(lián)會形成協(xié)同效應(yīng)，協(xié)同效應(yīng)會產(chǎn)生盈利增量。

　　協(xié)同效應(yīng)做好了以后，絕對不是 1+1 等于 2，而是一個乘 1 倍、2 倍、3 倍的概念。比如《花千骨》的廣告收入大致是兩三個億，但是它的同名游戲的收入累計已經(jīng)超過 13 億。

　　內(nèi)容創(chuàng)新

　　爆款是怎樣煉成的？

　　在最近四五年的時間里，視頻行業(yè)里太多的“第一次”，是由愛奇藝做到的，引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展方向。

　　電視劇創(chuàng)新：獨播+高成本制作

　　在網(wǎng)絡(luò)上獨播一部電視劇，這不是愛奇藝的創(chuàng)新。但是把一個幾百萬或者上千萬一集的高價電視劇搶過來獨播，這是愛奇藝的創(chuàng)舉。

　　2014 年，在電視臺播出效果一般的情況下，愛奇藝花高價購買了《愛情公寓4》在網(wǎng)絡(luò)上獨播，每集單價在當年是一個破記錄的價格。播出后，取得了轟動性的效果。

　　高成本制作電視劇，也是愛奇藝的創(chuàng)舉。

　　2014 年，我們決定花 600 萬一集制作《盜墓筆記》，而當時中國最貴的電視劇《離婚律師》的制作成本是每集 300 萬。

　　正式播出后，當晚訂閱 VIP 會員的用戶激增，瞬間導(dǎo)致我們的支付服務(wù)器癱瘓。

　　綜藝創(chuàng)新

　　創(chuàng)新是爆款的前提

　　做純網(wǎng)絡(luò)的綜藝節(jié)目，是愛奇藝在視頻內(nèi)容行業(yè)的重要創(chuàng)新。我們經(jīng)歷了幾年的探索，也走了很多彎路。



　　單純模仿導(dǎo)致失敗

　　——《浪漫滿車》

　　《浪漫滿車》是一檔英國的電視節(jié)目，大致形式是女生通過觀察男生的車型和車內(nèi)裝飾，來選擇男朋友。這個節(jié)目在英國獲得了很大的成功。

　　我們當時請了一個外邊的制作團隊，模仿它做了一個類似的節(jié)目。結(jié)果播出來后，發(fā)現(xiàn)效果非常不好，我們自己都感覺挺沒意思的，因為中國的社會、文化、經(jīng)濟和英國完全太不一樣了。

　　簡單的復(fù)制、模仿一定會導(dǎo)致失敗，這是我們當時得到的最大教訓(xùn)。



　　互聯(lián)網(wǎng)第一檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目

　　——《奇葩說》

　　2015 年，愛奇藝制作出了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一個現(xiàn)象級爆款綜藝節(jié)目：《奇葩說》。

　　當時馬東是愛奇藝的首席內(nèi)容官。我和馬東是同齡人，在一起開腦洞的時候，想到了我們年輕時候萬人空巷、備受矚目的“亞洲大專學(xué)生辯論賽”。

　　我們想模仿這種形式做一個辯論的節(jié)目，但發(fā)現(xiàn)當時的節(jié)目形式和話題都太“土”了，跟現(xiàn)在的年輕人的思維方式和價值訴求完全不一樣。

　　所以愛奇藝在做《奇葩說》的時候，在話題的設(shè)置和節(jié)目的形式上進行了很大的創(chuàng)新，辯論的方式非常自由，話題也很開放，很快就成為一個現(xiàn)象級的爆款綜藝。

　　如果沒有創(chuàng)新，而只是單純把“亞洲大學(xué)生辯論賽”照搬過來，肯定會遭遇失敗，互聯(lián)網(wǎng)第一檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目就不會存在。



　　首次以劇情、人物、情感串起音樂類綜藝

　　——《中國有嘻哈》

　　在語言類的《奇葩說》獲得成功之后，愛奇藝也想涉足音樂節(jié)目領(lǐng)域。

　　我們沒有選擇流行音樂，而是選擇一個小眾的音樂領(lǐng)域 ——說唱，做了《中國有嘻哈》。

　　之所以選擇做說唱，因為現(xiàn)在觀眾品味和要求都很高，純草根的歌手很難得到認可，而說唱的歌手都是唱了很多年的專業(yè)歌手。而且說唱的形式非常自由，適應(yīng)了現(xiàn)在 90 后、95 后要求實現(xiàn)自我價值和自我表達的訴求。

　　在節(jié)目錄制過程中，我們有一個重要的創(chuàng)新，就是用真人秀的方式，以劇情、人物、情感把整個節(jié)目給串起來。

　　我們聘請了“跑男”的編劇，用 40-90 臺攝像機同時錄制，然后通過后期的編輯，把人物的表情、言辭、表達、性格做成現(xiàn)在這個樣子，成為一個有故事的、情感連貫的節(jié)目。

　　《中國有嘻哈》播出后，再次成為現(xiàn)象級爆款節(jié)目，截至目前 12 集正片播放了 30 億次，短視頻播放次數(shù)達到了 80 億。決賽那天，新浪微博的排行榜前 50 中，36 個跟嘻哈相關(guān)，成為全民討論的熱點。

　　廣告創(chuàng)新

　　廣告收入和用戶體驗的平衡

　　要基本保證用戶體驗的情況下，又要保證廣告主的利益，就需要靠各種形態(tài)的創(chuàng)意廣告。

　　愛奇藝最早的廣告創(chuàng)新是《奇葩說》中馬東的花式口播，后來探索出了更多在節(jié)目中和影視劇中進行創(chuàng)意中插的形式，把節(jié)目內(nèi)容和廣告混合起來。

　　當越來越多的免費用戶轉(zhuǎn)成收費會員后，他們不會看到強干擾性的的貼片廣告，而是這種內(nèi)容和廣告結(jié)合起來的創(chuàng)意性廣告形式。

　　這種創(chuàng)新帶來的好處是廣告收入和會員收入能維持一定平衡的增長，對用戶體驗雖然有些傷害，但傷害的程度很低，在可控的范圍內(nèi)。

　　技術(shù)創(chuàng)新

　　用 AI 技術(shù)挑選演員

　　人工智能技術(shù)的發(fā)展，會徹底改變傳媒行業(yè)。

　　目前，AI 的智能算法已經(jīng)貫穿愛奇藝的劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測、審核、推薦、宣發(fā)、追星、廣告投放等諸多環(huán)節(jié)。

　　AI 選角

　　選角是一項特別重要的工作。春節(jié)前我去橫店探班，愛奇藝正在制作一部幾十集的電視劇，里面的角色有 200 多個。

　　要選擇那么多優(yōu)秀的配角，是一件特別困難的事情。愛奇藝現(xiàn)在正在制作一個非一線明星的數(shù)據(jù)庫，可以用人工智能的方式找到他們演過的影視劇片段，再與劇本所需的角色進行匹配。

　　劇本分析

　　在劇本的評估方面，愛奇藝會用語義分析把大綱甚至是劇本輸入 AI 數(shù)據(jù)庫，利用歷史大數(shù)據(jù)做流量預(yù)測和投資的判斷。

　　做出流量的預(yù)測之后，就可以測算出廣告收入和會員收入的大致規(guī)模和比例，然后就可以判斷出這個劇值不值得做，應(yīng)該花多大的成本去做。

　　截取用戶需要的內(nèi)容

　　愛奇藝的 AI 技術(shù)可以幫助用戶挑選出自己想看的內(nèi)容。

　　比如某些明星的粉絲只想看跟自己喜歡的明星相關(guān)的內(nèi)容，我們可以在一集 45 分鐘的電視劇里，把這個明星演的所有內(nèi)容單獨挑選出來，讓他只看這些畫面。

　　文化創(chuàng)新

　　工程師和創(chuàng)意人才融合的 DNA

　　要留住最優(yōu)秀的人才，就要強調(diào)相互尊重、包容的企業(yè)文化。

　　愛奇藝是一個以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動的內(nèi)容分發(fā)平臺，員工中大概有一半是工程師，另外一半是文化創(chuàng)意人員，這兩者之間的思維邏輯有很大的差別。

　　工程師的思維基本上是 1、2、3、4 或者 A、B、C、D，特別有條理，邏輯極度清晰。而文化創(chuàng)意人員則完全不是這個邏輯。

　　比如說去年講文工團的《芳華》很成功，拿到了 14 億的票房，但是如果今年再用同樣的套路再弄一個文工團出來，可能 4 億票房都拿不到。

　　另外，對于文藝作品來講，只要有一兩點與眾不同的成功之處，就能掩蓋它存在的一些錯誤和不專業(yè)的地方，取得良好的效果。

　　做工程就完全不一樣，即使你有一個算法特別好，但是其他算法編碼都不對，你還是成功不了。

　　在這樣充滿著多元化文化的公司里，要通過尊重、包容的企業(yè)企業(yè)文化。把科技創(chuàng)新的基因和文化創(chuàng)新的基因完美地結(jié)合起來，就像 DNA 的雙螺旋結(jié)構(gòu)一樣，只有兩個螺旋擰在一起才能成功。

　　創(chuàng)新是成功的必要條件

　　我經(jīng)常會問我們的創(chuàng)作人員說：“你們想不想做爆款？”

　　如果你的大綱、策劃、模式，之前已經(jīng)有人做過了，那么肯定無法做成爆款。

　　一件事情，如果別人沒做過，你有成功的希望，也可能會失敗；但是如果已經(jīng)有人做過了，不管別人有沒有做成，你肯定會失敗。

(責任編輯：焦點)