短視頻為什么讓電視人眼前一亮?專業優勢嫁接新傳播規律
導讀:在傳統媒體面臨轉型的短視電視形勢下,電視業首先開始了漫長的什讓數字化過程,將長期發展積攢的人眼成都外圍預約(外圍模特)外圍上門(電話微信181-8279-1445)高端外圍預約快速安排30分鐘到達資源進行數字化,這一工作一些機構已經完成,前亮一些機構還在進行。專業
2017年,優勢短視頻在移動互聯網大放異彩。嫁接作為具有專業優勢的新傳電視媒體,在推進轉型與媒體融合過程中,播規如何在自身的短視電視移動端發展中放大視頻基因優勢?這成為一段時間來國內電視人關注的熱點話題。
專業優勢嫁接新傳播規律
在傳統媒體面臨轉型的什讓形勢下,電視業首先開始了漫長的人眼數字化過程,將長期發展積攢的前亮資源進行數字化,這一工作一些機構已經完成,專業一些機構還在進行。優勢
鳳凰衛視總編室副主任蓋會霞認為,在這種背景下,電視媒體迎來了互聯網視頻化、移動化的風口,未來如何依靠天生的成都外圍預約(外圍模特)外圍上門(電話微信181-8279-1445)高端外圍預約快速安排30分鐘到達視頻基因,持續打造優質、原創的精品內容,同時構建移動視頻生態系統,是電視行業必須探討的問題。

二更高級副總裁、首席運營官皮行早圍繞“新媒體短視頻時代的電視人轉型探索”進行了分享。他認為,新媒體短視頻相較于其他新媒體創業項目來說,更適合電視人來做。傳統電視具有精制作、節目化、線性傳播的特點,與短視頻門檻低、碎片化、交互傳播的特點具有很強互補性。
“由制作電視節目向生產短視頻的轉型,就要把傳播優勢進行完美結合。”皮行早認為,如果電視人能夠非常好地結合電視在專業策劃、精良制作方面的內容生產優勢,采用互聯網傳播方式獲取平臺流量、實現用戶交互,就可以打造更加專業的節目IP,搭建新的內容平臺。
在移動互聯網平臺上,仍然要堅持內容為王。皮行早提出,要想打造新媒體短視頻時代的優質內容,必須掌握“網感”,同時具備“人設風格”這個加分項。
所謂“網感”,就是抓住當下主流新媒體受眾的心理需求,這決定了需要做什么樣的內容。而“人設風格”則是堅持提供人格化內容。在皮行早看來,這類內容的傳播效率遠遠高于高高在上的企業化、機構化內容,因為用戶更愿意接受跟他心理距離更近的人物形象創作的內容。
二更會根據微博、微信與今日頭條等不同平臺受眾群體,設定自身的“人格”方向。每個平臺用戶水平不同,獲得反饋也不同。
用“爆款”留住用戶
新媒體時代,傳播發生了本質變化。內容生產、內容分發不再由編輯壟斷,而是分散到每個人手中。這也伴隨著自媒體、算法與社交媒體的崛起。
一點資訊副總裁、總編輯吳晨光圍繞電視在短視頻時代下,向“千人千面”的方向發展發表觀點。他分享了一點資訊平臺的視頻相關數據:入駐一點資訊的視頻自媒體超過2萬個,其中有4000多個包括二更在內的優質賬號;對視頻內容類型進行分析,知識與娛樂類占比最高;一點資訊平臺日均發布8.5萬條視頻,90%時長在3分鐘以內,8%時長為3-5分鐘,2%時長超過5分鐘。
吳晨光認為,在制作與推廣短視頻時,要重新對優質內容定義,這包括很多方面。比如,很短時間內把事情講清楚;能夠引起人的喜怒哀樂,傳播效果更好;能使用網言網語調動情緒,更要堅持追求真相。
如何打造“爆款”短視頻是電視人關注的焦點。對此,罐頭視頻創始人、首席執行官劉婭楠根據罐頭視頻發展經驗闡述了短視頻運營的策略。劉婭楠介紹說,罐頭視頻是專注于生活品質提升的移動視頻品牌,以生活技能為切入點,以用戶自發參與的病毒式傳播為主要傳播手段,服務中國消費升級大趨勢。截至今年10月,全網播放量超過53億,全網粉絲超過1000萬。
“用戶畫像非常重要,這是做內容的第一步。我們要知道到底做給誰看,用戶是誰,他們在哪里,對什么事情感興趣。”劉婭楠提出,罐頭視頻的用戶年齡64%是18-30歲,70%為女性用戶,這個群體年輕化、消費能力強、愿意為品質生活買單。因此,罐頭視頻一直會考慮制作的內容,是不是核心用戶需要的。
“內容創業最核心的價值是獲客成本低。巨大播放量只是獲客的途徑,如何留住用戶,是內容方面臨的最大考驗。”劉婭楠告訴現場聽眾,罐頭視頻在微博、微信、QQ上有200多個用戶群,這些群每天都在做用戶運營,都在投入于優質內容產出。目前日均活躍用戶在100萬以上。
劉婭楠認為,“爆款”視頻具有四大共同點:內容生活化、參與度高、影響范圍廣、網紅出鏡。而罐頭視頻的優勢是生活方式領域全覆蓋、1-3分鐘快節奏短視頻、視頻有技巧、有“腦洞”,有趣、有用是其兩個核心關鍵詞。
“所有用戶都是我們的‘學員’,在內容上線后,我們非常關注用戶會不會按照我們提供的視頻動手做。”劉婭楠表示,高頻溝通、強互動性的社群活動使得用戶會主動上傳“學習作業”,并進行二次傳播,這樣借助社交傳播可以實現推進良性循環。
挖掘“小時代”大機會點
面臨短視頻井噴、呈現紅海形勢的現狀,傳統電視人在打造年輕人喜愛的短視頻內容方面,還有怎樣的機會呢?
易觀新媒體行業分析師馬世聰結合相關研究,解讀了中國短視頻發展的趨勢。她提出,從2016年開始,中國互聯網由門戶時代、電商時代、移動時代進入內容消費為主的內容時代,短視頻、直播都得到非常好的發展。進入2017年,經過市場洗禮,直播風口減弱,短視頻用戶滲透率不斷增長,發展強勁。
中國移動短視頻生態正以平臺為基礎延展,短視頻內容進入由量到質的蓬勃生長,內容升級時代短視頻營銷市場空間正在被快速開發。易觀這一系列判斷,都令在場的傳統電視人躍躍欲試。
人人視頻首席運營官盧旭寧提出,目前,優質內容還得不到充分展現,年輕人觀看和表達的需求未被有效滿足,垂直類社群化平臺數量相對較少,這些用戶面對生產者需要解決的痛點,也正是短視頻從業者在一片紅海中的三大機會點。
輕量、精品、小而美、年輕、垂直化,是盧旭寧為短視頻2017-2020年逐漸進入“小時代”總結的關鍵詞。盧旭寧認為,在進入短視頻“小時代”時,傳統電視人如果投入互聯網做短視頻內容,要更接近主流年輕用戶,熟悉他們的表達方式。年輕用戶喜歡的短視頻簡單,喜歡玩“梗”,具有特有的亞文化特點,這些要素都要得到重視。
2017年,優勢短視頻在移動互聯網大放異彩。嫁接作為具有專業優勢的新傳電視媒體,在推進轉型與媒體融合過程中,播規如何在自身的短視電視移動端發展中放大視頻基因優勢?這成為一段時間來國內電視人關注的熱點話題。
專業優勢嫁接新傳播規律
在傳統媒體面臨轉型的什讓形勢下,電視業首先開始了漫長的人眼數字化過程,將長期發展積攢的前亮資源進行數字化,這一工作一些機構已經完成,專業一些機構還在進行。優勢
鳳凰衛視總編室副主任蓋會霞認為,在這種背景下,電視媒體迎來了互聯網視頻化、移動化的風口,未來如何依靠天生的成都外圍預約(外圍模特)外圍上門(電話微信181-8279-1445)高端外圍預約快速安排30分鐘到達視頻基因,持續打造優質、原創的精品內容,同時構建移動視頻生態系統,是電視行業必須探討的問題。

二更高級副總裁、首席運營官皮行早圍繞“新媒體短視頻時代的電視人轉型探索”進行了分享。他認為,新媒體短視頻相較于其他新媒體創業項目來說,更適合電視人來做。傳統電視具有精制作、節目化、線性傳播的特點,與短視頻門檻低、碎片化、交互傳播的特點具有很強互補性。
“由制作電視節目向生產短視頻的轉型,就要把傳播優勢進行完美結合。”皮行早認為,如果電視人能夠非常好地結合電視在專業策劃、精良制作方面的內容生產優勢,采用互聯網傳播方式獲取平臺流量、實現用戶交互,就可以打造更加專業的節目IP,搭建新的內容平臺。
在移動互聯網平臺上,仍然要堅持內容為王。皮行早提出,要想打造新媒體短視頻時代的優質內容,必須掌握“網感”,同時具備“人設風格”這個加分項。
所謂“網感”,就是抓住當下主流新媒體受眾的心理需求,這決定了需要做什么樣的內容。而“人設風格”則是堅持提供人格化內容。在皮行早看來,這類內容的傳播效率遠遠高于高高在上的企業化、機構化內容,因為用戶更愿意接受跟他心理距離更近的人物形象創作的內容。
二更會根據微博、微信與今日頭條等不同平臺受眾群體,設定自身的“人格”方向。每個平臺用戶水平不同,獲得反饋也不同。
用“爆款”留住用戶
新媒體時代,傳播發生了本質變化。內容生產、內容分發不再由編輯壟斷,而是分散到每個人手中。這也伴隨著自媒體、算法與社交媒體的崛起。
一點資訊副總裁、總編輯吳晨光圍繞電視在短視頻時代下,向“千人千面”的方向發展發表觀點。他分享了一點資訊平臺的視頻相關數據:入駐一點資訊的視頻自媒體超過2萬個,其中有4000多個包括二更在內的優質賬號;對視頻內容類型進行分析,知識與娛樂類占比最高;一點資訊平臺日均發布8.5萬條視頻,90%時長在3分鐘以內,8%時長為3-5分鐘,2%時長超過5分鐘。
吳晨光認為,在制作與推廣短視頻時,要重新對優質內容定義,這包括很多方面。比如,很短時間內把事情講清楚;能夠引起人的喜怒哀樂,傳播效果更好;能使用網言網語調動情緒,更要堅持追求真相。
如何打造“爆款”短視頻是電視人關注的焦點。對此,罐頭視頻創始人、首席執行官劉婭楠根據罐頭視頻發展經驗闡述了短視頻運營的策略。劉婭楠介紹說,罐頭視頻是專注于生活品質提升的移動視頻品牌,以生活技能為切入點,以用戶自發參與的病毒式傳播為主要傳播手段,服務中國消費升級大趨勢。截至今年10月,全網播放量超過53億,全網粉絲超過1000萬。
“用戶畫像非常重要,這是做內容的第一步。我們要知道到底做給誰看,用戶是誰,他們在哪里,對什么事情感興趣。”劉婭楠提出,罐頭視頻的用戶年齡64%是18-30歲,70%為女性用戶,這個群體年輕化、消費能力強、愿意為品質生活買單。因此,罐頭視頻一直會考慮制作的內容,是不是核心用戶需要的。
“內容創業最核心的價值是獲客成本低。巨大播放量只是獲客的途徑,如何留住用戶,是內容方面臨的最大考驗。”劉婭楠告訴現場聽眾,罐頭視頻在微博、微信、QQ上有200多個用戶群,這些群每天都在做用戶運營,都在投入于優質內容產出。目前日均活躍用戶在100萬以上。
劉婭楠認為,“爆款”視頻具有四大共同點:內容生活化、參與度高、影響范圍廣、網紅出鏡。而罐頭視頻的優勢是生活方式領域全覆蓋、1-3分鐘快節奏短視頻、視頻有技巧、有“腦洞”,有趣、有用是其兩個核心關鍵詞。
“所有用戶都是我們的‘學員’,在內容上線后,我們非常關注用戶會不會按照我們提供的視頻動手做。”劉婭楠表示,高頻溝通、強互動性的社群活動使得用戶會主動上傳“學習作業”,并進行二次傳播,這樣借助社交傳播可以實現推進良性循環。
挖掘“小時代”大機會點
面臨短視頻井噴、呈現紅海形勢的現狀,傳統電視人在打造年輕人喜愛的短視頻內容方面,還有怎樣的機會呢?
易觀新媒體行業分析師馬世聰結合相關研究,解讀了中國短視頻發展的趨勢。她提出,從2016年開始,中國互聯網由門戶時代、電商時代、移動時代進入內容消費為主的內容時代,短視頻、直播都得到非常好的發展。進入2017年,經過市場洗禮,直播風口減弱,短視頻用戶滲透率不斷增長,發展強勁。
中國移動短視頻生態正以平臺為基礎延展,短視頻內容進入由量到質的蓬勃生長,內容升級時代短視頻營銷市場空間正在被快速開發。易觀這一系列判斷,都令在場的傳統電視人躍躍欲試。
人人視頻首席運營官盧旭寧提出,目前,優質內容還得不到充分展現,年輕人觀看和表達的需求未被有效滿足,垂直類社群化平臺數量相對較少,這些用戶面對生產者需要解決的痛點,也正是短視頻從業者在一片紅海中的三大機會點。
輕量、精品、小而美、年輕、垂直化,是盧旭寧為短視頻2017-2020年逐漸進入“小時代”總結的關鍵詞。盧旭寧認為,在進入短視頻“小時代”時,傳統電視人如果投入互聯網做短視頻內容,要更接近主流年輕用戶,熟悉他們的表達方式。年輕用戶喜歡的短視頻簡單,喜歡玩“梗”,具有特有的亞文化特點,這些要素都要得到重視。
(責任編輯:娛樂)
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