國產(chǎn)手機(jī)市場份額增長快 賺錢不靠硬件靠流量
找小鮮肉代言,份額冠名綜藝
國產(chǎn)手機(jī)市場份額增長快
或許你已發(fā)現(xiàn),時(shí)下最熱門的綜藝節(jié)目,幾乎都被手機(jī)廠商承包了。同時(shí),各家手機(jī)廠商還紛紛開出了線下體驗(yàn)店,商業(yè)街上最引人注目的就是手握手機(jī)的小鮮肉明星廣告。
根據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的研究報(bào)告,2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨量年增長6%,達(dá)到3.6億部。其中,三星銷售7950萬部,占據(jù)22.1%的市場份額,位居第一位。蘋果銷售了4100萬部,市場份額為11.4%。
國產(chǎn)手機(jī)份額迅速擴(kuò)大,華為智能手機(jī)出貨量達(dá)3840萬部,市場份額由去年同期的9.4%增長至10.7%。OPPO及vivo則穩(wěn)站第二季全球市占率第四名與第五名,分別占據(jù)了8.4%和6.6%的市場份額。小米第二季全球市占率上升至6%,排名第6。而國際調(diào)研公司Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示,2017年二季度中國市場的智能手機(jī)出貨量同比增長3%,華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據(jù)了69%的市場份額。
蘋果、三星分走九成利潤
智能手機(jī)市場賺錢不易
與市場份額形成鮮明對(duì)比的是,國產(chǎn)手機(jī)的利潤率依舊偏低。Strategy Analytics不久前發(fā)布的報(bào)告顯示,全球智能手機(jī)市場今年第一季度的營業(yè)利潤總額為121.1億美元。僅蘋果就占83.4%三星瓜分了12.9%的利潤,兩者相加,拿走了智能手機(jī)九成多利潤。而中國手機(jī)品牌的利潤均不到2.5%。
本月初,蘋果發(fā)布了季報(bào),一個(gè)季度賣出了4102.6萬部iPhone,87億美元的凈利潤驚呆了華爾街。而自2007年iPhone問世以來,蘋果共計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤3210.2億美元,約2.157萬億元人民幣。庫克宣布iPhone的銷量已超過了12億部。事實(shí)上,蘋果60%左右的利潤來自iPhone產(chǎn)品線。除了硬件外,服務(wù)收入和配件是蘋果增長最快的利潤來源。最新的財(cái)報(bào)顯示,蘋果的服務(wù)收入漲幅達(dá)到22%,比上一季度增加了3%。
國產(chǎn)手機(jī)“醉翁之意不在酒”
賺錢不靠硬件靠流量
事實(shí)上,除了排名靠前的十幾家手機(jī)制造商賺錢外,其余很多廠商都不靠硬件賺錢。
小米、魅族、樂視、錘子等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的秘訣就是硬件虧錢也要做,拉到足夠用戶再靠入口賺錢。大家更看重的是,依靠手機(jī)帶來的海量粉絲,在商店、分發(fā)、瀏覽器、安全等領(lǐng)域的增值服務(wù)。以小米為例,去年小米給開發(fā)者分成增長100%以上,2015年小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入40億,以30%的分成比例,意味著小米可以入袋十億元以上。另外,手機(jī)貼膜、手機(jī)殼、數(shù)據(jù)線等保養(yǎng)和維修后市場的利潤率也很高,長尾效應(yīng)很明顯。
有數(shù)據(jù)顯示,2015年錘子科技全年虧損4.62億元,2016年?duì)I收8.09億元,凈虧損4.27億元,凈資產(chǎn)為負(fù)2.4億元。
在融資方面,加上這次10億元左右的E輪融資,錘子科技總共融資17億元左右。羅永浩表示,錘子科技最困難的時(shí)候已經(jīng)過去,今年力爭實(shí)現(xiàn)盈利。接下來,錐子科技每年會(huì)推出5~6款產(chǎn)品,覆蓋高中低三個(gè)檔位。
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