從高端第一品牌到陷入泥潭 三星電視在中國(guó)市場(chǎng)已被邊緣化

 人參與 | 時(shí)間：2025-11-23 14:37:11
　　導(dǎo)讀：這幾年中國(guó)市場(chǎng)上，從高三星電視已經(jīng)陷入一輪跌跌不休的端第到陷電視下跌通道中。背后的品牌佛山順德中圈外圍聯(lián)系方式vx《134-8006-5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)問(wèn)題，除了技術(shù)創(chuàng)新乏力、入泥產(chǎn)品迭代暗淡，潭星更為重要的中國(guó)是中國(guó)團(tuán)隊(duì)的盲目自信和自大。



　　“這幾年，市場(chǎng)三星電視在中國(guó)市場(chǎng)到底是已被怎么了？買(mǎi)電視，朋友都是邊緣外資推薦索尼、本土推薦海信，從高基本上沒(méi)有人提三星；賣(mài)電視，端第到陷電視經(jīng)銷(xiāo)商一提到三星電視一肚子的品牌苦水，畫(huà)質(zhì)比不過(guò)索尼、入泥性能比不過(guò)海信，潭星更重要的中國(guó)佛山順德中圈外圍聯(lián)系方式vx《134-8006-5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)是價(jià)格貴、產(chǎn)品沒(méi)賣(mài)點(diǎn)”。

　　最近兩三年間，在中國(guó)市場(chǎng)上，不管是賣(mài)電視的商家，還是買(mǎi)電視的消費(fèi)者，對(duì)于三星電視的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品認(rèn)知度，直線(xiàn)下滑。一些消費(fèi)者買(mǎi)電視時(shí)，根本想不到去看看三星電視。

　　殊不知，當(dāng)年三星電視在中國(guó)市場(chǎng)上可是絕對(duì)的“高端第一品牌”，以及“外資王者”，引領(lǐng)了中國(guó)彩電市場(chǎng)的消費(fèi)潮流，更是眾多中國(guó)企業(yè)模仿的對(duì)象。但是，不知道是因?yàn)槭艿饺鞘謾C(jī)事件的拖累，還是自身經(jīng)營(yíng)策略和產(chǎn)品策略的影響，三星電視在中國(guó)市場(chǎng)上這幾年陷入了一輪“王小二過(guò)年，一年不如一年”沒(méi)落通道之中。

　　僅在產(chǎn)品技術(shù)路線(xiàn)上，就可以看到這些年來(lái)三星電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不在狀態(tài)和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)過(guò)于自信。最近幾年，三星電視先是推出量子點(diǎn)液晶電視，企圖抗擊OLED和激光電視，但效果差勁，如今只是三星等少數(shù)企業(yè)的邊緣化產(chǎn)品；隨后，三星又在推動(dòng)Micro LED從商用向民用的落地，面臨同樣的類(lèi)似問(wèn)題，產(chǎn)品價(jià)格奇高，根本不適用家庭市場(chǎng)普及。原本在平板時(shí)代作為市場(chǎng)暢銷(xiāo)產(chǎn)品帶頭大哥的三星電視，如今在激光電視、OLED電視的爭(zhēng)奪中，徹底淪為少數(shù)人“玩偶”。

　　來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，也證明上述判斷。數(shù)據(jù)顯示：截止5月31日，線(xiàn)下市場(chǎng)，三星電視零售量市場(chǎng)份額占比為4.12%，位列行業(yè)第九位，與夏普電視一起成為當(dāng)前線(xiàn)下彩電市場(chǎng)的"難兄難弟"。線(xiàn)上市場(chǎng)，三星電視市場(chǎng)份額占比0.87%，排名已經(jīng)被躋出前15強(qiáng)之外。而不足1%的市場(chǎng)占比，在中國(guó)市場(chǎng)上就意味著已經(jīng)徹底"邊緣化"。

　　面對(duì)線(xiàn)上和線(xiàn)下懸殊的市場(chǎng)份額，可能會(huì)有人說(shuō)，這是因?yàn)槿请娨暥▋r(jià)太高，而線(xiàn)上則是以年輕低價(jià)為主角。不過(guò)，上述同期數(shù)據(jù)顯示：三星電子在線(xiàn)下的零售均價(jià)為8776元，同比下跌560元；線(xiàn)上的零售均價(jià)則為4575元，同比下跌762元。也就是說(shuō)，三星電視在線(xiàn)上并沒(méi)有采取線(xiàn)下的那種高價(jià)，而是進(jìn)行了一半左右降價(jià)讓利促銷(xiāo)，但不足1%的市場(chǎng)份額，表明三星品牌在年輕消費(fèi)群體的吸引力，正在快速消失。

　　此前召開(kāi)的2020年度三星電視8K新品線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，再次將其推向輿論的漩渦。家電圈看到，媒體關(guān)注的并不是8K旗艦新品Q(chēng)950TS、4K電視Q80T、液晶電視TU8000、Lifestyle系列等三星電視新品在芯片技術(shù)、畫(huà)質(zhì)性能等方面的升級(jí)迭代，而是其近年來(lái)盲目自信下的"高價(jià)定位"，以及"規(guī)模快速收縮后只能靠賣(mài)高價(jià)生存"的窘境。

　　此次三星電視主打的8K新品Q(chēng)950TS系列，共有65、75、85三個(gè)尺寸，售價(jià)則分別為49999元、69999元、99999元。令外界不解的是：一是，65寸并非8K顯示最佳載體，因?yàn)樵?5吋屏幕上無(wú)法清楚地看到4K與8K的差異，眾多企業(yè)8K都是從75寸起步；二是，三星65英寸液晶電視的價(jià)格，竟然要比索尼65英寸OLED電視還要貴。同尺寸索尼OLED電視高端旗艦A9G、售價(jià)才22999元，A8G售價(jià)才15999元。三星電視此舉顯然不是信心，而是無(wú)奈。

　　對(duì)于三星電視在8K產(chǎn)品的高價(jià)定位，有經(jīng)銷(xiāo)商告訴家電圈，這是三星一直以來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)套路，即高開(kāi)低走。上市之初，標(biāo)一個(gè)高高在上的價(jià)格，表明他們作為高科技新品的格局，但在市場(chǎng)上一旦賣(mài)不動(dòng)，馬上就會(huì)大幅度降價(jià)，以大折扣促銷(xiāo)來(lái)?yè)屖袌?chǎng)。

　　不過(guò)三星電視卻忽視重要的一點(diǎn)，即現(xiàn)在中國(guó)的年輕消費(fèi)者們更加理性，不會(huì)為了高價(jià)格、高折扣買(mǎi)單；同時(shí)，市場(chǎng)上可以供消費(fèi)者選購(gòu)的高端新品有很多，比如畫(huà)質(zhì)明顯高出三星一籌的索尼電視，以及操作系統(tǒng)等智能體驗(yàn)也明確優(yōu)于三星的海信電視、華為電視等。

　　顯然“高價(jià)定位”只是三星電視在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)陷入怪圈的一個(gè)縮影。近年來(lái)，在中國(guó)彩電市場(chǎng)上，三星中國(guó)團(tuán)隊(duì)步入一輪“盲目自信、盲目自大”的經(jīng)營(yíng)困局通道中。雖然曾經(jīng)擁有“索尼電視因?yàn)榧瘓F(tuán)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略而出現(xiàn)暫時(shí)性下跌”的機(jī)會(huì)，三星電視一度成為中國(guó)市場(chǎng)最火爆的洋品牌，并占據(jù)高端市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。最終，沒(méi)想到不僅被索尼電視再次超越，同時(shí)還被中國(guó)本土的海信電視甩在身后。

　　此時(shí)此刻，相信不只是中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者拋棄了三星電視，同時(shí)盲目自大、過(guò)度自信的三星電視，也在主動(dòng)放棄中國(guó)市場(chǎng)！

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