OTT盒遇市場冷靜期 高配置、擴展功能為未來突破方向
[娛樂] 時間:2025-11-24 22:18:22 來源:骨軟筋酥網 作者:百科 點擊:76次
導語:最新數據顯示,遇市2018年,場冷OTT盒子市場銷量回落到1000萬臺以內,靜期北京豐臺(按摩全套服務上門)按摩vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2020年銷量僅為687萬臺,高配同比持續下降。置擴展功隨著市場的未突規范,同時在消費升級的破方背景下,OTT盒子的遇市品質也走向高端化和精品化。OTT盒子高端市場中,場冷當貝占據著優勢地位,靜期2020年在500元以上市場,高配當貝份額位列第一。置擴展功
OTT盒子伴隨著客廳影視內容服務變革而興起。未突北京豐臺(按摩全套服務上門)按摩vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2010年,破方隨著谷歌開發的遇市Android系統風靡,載有安卓操作系統的互聯網電視機頂盒逐漸增多,并開始野蠻生長,2011年OTT盒子銷量達到100萬臺。此后山寨盒子全面興起,推動著市場規??焖偻黄?000萬臺。為了規范市場,廣電總局發布多項政策,確定了OTT盒子市場的運營和監管模式。2016年之后,內容端受政策監管,銷售端智能電視、運營商電視盒子和智能投屏工具等多方競品層出不窮,OTT盒子生產空間被擠壓。2018年,OTT盒子市場銷量回落到1000萬臺以內,2020年銷量僅為687萬臺,同比持續下降。
2011-2020年中國OTT盒子市場銷量

數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺
OTT盒子走向高端
根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,OTT盒子市場主銷價格段一直為100-300元,份額接近8成。但隨著市場的規范,同時在消費升級的背景下,OTT盒子的品質也走向高端化和精品化。2019年當貝進入OTT盒子領域,并主攻中高端市場,在與其他廠商的聯合帶動下,500元以上價格段份額增長明顯。2018年500元以上價格段份額僅為2.3%,到2021年一季度,增長至6.5%。
OTT盒子高端市場中,當貝占據著優勢地位,2020年在500元以上市場,當貝份額位列第一。
產品配置升級,分辨率、內存走高
產品價格的走高一方面源于產品配置的升級。隨著消費者對流暢度、清晰度的要求越來越高,需要更加強大的CPU和更高的分辨率來實現。4K解碼成剛需,根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,4K分辨率的占比已超過七成。
當貝產品主打高配置,是其在高端市場處于領先地位的重要原因。當貝發布的6款產品,在硬件層面,配備高核數、大內存和高分辨率;在內容層面,集成當貝應用市場,視頻、應用資源豐富;在系統層面,定制當貝OS,開機無廣告,支持桌面自定義。
當貝在售機型信息

數據來源:當貝官網
差異化產品嶄露頭角,擴展應用場景
OTT盒子市場走向高端的另一個原因在于跨界功能的融合,如搭載攝像頭,為產品帶來更多的溢價。早在2017年,泰捷就發布了一款名為“WEBOX MIX”的OTT盒子產品,將電視盒子、網絡攝像頭、智能音響三個不同領域的產品功能集于一身,但因為缺乏相應的內容,且未深挖除視頻通話外的其他場景,沒能在市場上掀起波瀾。2020年,華為發布一款帶攝像頭的智慧屏電視后,搭載攝像頭從智能電視領域蔓延到OTT盒子領域,天貓魔盒、當貝均推出了相關產品。目前這一領域市場占比仍然較低,根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2021年一季度,帶攝像頭的產品份額僅為0.3%。
加入攝像頭之后帶來了更多場景的可能。如當貝Z1 PRO通過攝像頭可以實現電視與手機、電視與電視之間的視頻通話;支持全局手勢控制,可以通過手勢來操作系統界面、點播視頻等;具備AI健身功能,實時識別分析運動姿態,給出專業、正確的健身指導;內置多款體感游戲,與家人朋友一同娛樂競技;還可通過遠程看家功能對家里的情況進行實時監控。未來除去體感游戲、視頻會議、視頻通話、AI健身等功能外,像AR場景教育、在線診斷等也具有發展可能。這對內容整合和創造力見長的當貝來說,越來越多的互動場景會陸續在大屏端呈現。

在政策的監管下,中國OTT盒子逐漸告別了亂象叢生的時代,市場銷量經過瘋狂生長后歸于冷靜。雖然面臨多方挑戰及壓力,但OTT盒子通過擴展攝像頭盤活存量的非智慧屏,以及聚焦差異化家庭娛樂功能,在短期未來仍可能有一席之地。
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2011-2020年中國OTT盒子市場銷量

數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺
OTT盒子走向高端
根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,OTT盒子市場主銷價格段一直為100-300元,份額接近8成。但隨著市場的規范,同時在消費升級的背景下,OTT盒子的品質也走向高端化和精品化。2019年當貝進入OTT盒子領域,并主攻中高端市場,在與其他廠商的聯合帶動下,500元以上價格段份額增長明顯。2018年500元以上價格段份額僅為2.3%,到2021年一季度,增長至6.5%。
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產品配置升級,分辨率、內存走高
產品價格的走高一方面源于產品配置的升級。隨著消費者對流暢度、清晰度的要求越來越高,需要更加強大的CPU和更高的分辨率來實現。4K解碼成剛需,根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,4K分辨率的占比已超過七成。
當貝產品主打高配置,是其在高端市場處于領先地位的重要原因。當貝發布的6款產品,在硬件層面,配備高核數、大內存和高分辨率;在內容層面,集成當貝應用市場,視頻、應用資源豐富;在系統層面,定制當貝OS,開機無廣告,支持桌面自定義。
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數據來源:當貝官網
差異化產品嶄露頭角,擴展應用場景
OTT盒子市場走向高端的另一個原因在于跨界功能的融合,如搭載攝像頭,為產品帶來更多的溢價。早在2017年,泰捷就發布了一款名為“WEBOX MIX”的OTT盒子產品,將電視盒子、網絡攝像頭、智能音響三個不同領域的產品功能集于一身,但因為缺乏相應的內容,且未深挖除視頻通話外的其他場景,沒能在市場上掀起波瀾。2020年,華為發布一款帶攝像頭的智慧屏電視后,搭載攝像頭從智能電視領域蔓延到OTT盒子領域,天貓魔盒、當貝均推出了相關產品。目前這一領域市場占比仍然較低,根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2021年一季度,帶攝像頭的產品份額僅為0.3%。
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在政策的監管下,中國OTT盒子逐漸告別了亂象叢生的時代,市場銷量經過瘋狂生長后歸于冷靜。雖然面臨多方挑戰及壓力,但OTT盒子通過擴展攝像頭盤活存量的非智慧屏,以及聚焦差異化家庭娛樂功能,在短期未來仍可能有一席之地。
(責任編輯:百科)
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