電視行業即將迎來的3個變化:是泡沫還是浪花?
[綜合] 時間:2025-11-24 04:56:48 來源:骨軟筋酥網 作者:綜合 點擊:69次
轉眼,電視邁入2017年也有近10天了。行業常言道日月如梭、個變太原外圍(外圍美女)外圍聯系方式(電話微信199-7144-9724)一二線城市預約、空姐、模特、熟女、白領、優質資源斗轉星移,化泡時間會讓萬事萬物、沫還各行各業瞬息萬變。浪花2016年底時,電視ZNDS曾撰文分析電視大屏如今已躍居為互聯網第二屏,行業未來付費和個性化推薦將成為行業主流,個變太原外圍(外圍美女)外圍聯系方式(電話微信199-7144-9724)一二線城市預約、空姐、模特、熟女、白領、優質資源今天我們再來預測在此趨勢下,化泡電視行業將迎來哪些變化?沫還
1.影視IP將在未來幾年內保持高速發展
眼下,極其顯而易見的浪花現象是,大量影視IP涌入觀眾面前。電視
據清科研究中心報道,行業僅2015年全年,個變約30部IP類電影貢獻票房約80億;共產生IP相關并購42起,被并購企業行業涵蓋影視、動漫、游戲、小說、藝人等多個領域,并購總金額超210億,平均單起并購金額為5.37億,收購目的多為網羅IP類內容資源;2016年約有IP類網絡劇136部,電視劇96部,電影42部。

2016年,據可查數據,共有8部IP熱劇點擊量逾百億,總點擊量是去年的5倍左右。
《青云志》 256億
《錦繡未央》 196.91億
《歡樂頌》 185.15億
《親愛的翻譯官》 80億
《羋月傳》 107.72億
《麻雀》 105.90億
《如果蝸牛有愛情》 11億
《微微一笑很傾城》 160.19億
《老九門》 110億
《幻城》 160.61億
有人說泡沫會帶來浪花,但也有人說浪花或許能帶來金子。
2.電視廣告或者大屏廣告將邁入用戶精準運營
在新的大屏時代中,由于技術的進步,電視廣告將呈現出與以往不同的局面,最明顯的變化是“廣告個性化定制”,這也是基于上述“個性化推薦”趨勢而誕生的產物。
我們在看電視劇、電影、綜藝、游戲或體育視頻時,一般都深有體會,都市言情劇的廣告多為化妝品、女性用奢侈品;戰爭類電影的廣告多為運動品牌、汽車、男用護膚;綜藝則比較復雜,房產/汽車中介、購物網站、居家用品等。

如果說上述廣告分類運營傳統電視也能做到,那么下面的功能則是傳統電視無法企及的:例如根據用戶第幾次觀看該視頻播放廣告;根據用戶的淘寶瀏覽記錄播放廣告;甚至根據同一部影視劇的觀看時段播放廣告——下午播放家庭主婦喜愛的廣告,半夜播放男性廣告等……
總而言之,用戶精準運營除了依靠運營思維外,更重要的是依托不斷發展的大數據技術。
3.傳統電視臺將受到挑戰 走向與視頻網站合作的道路
從利空方面說,視頻網站崛起之后,受沖擊最嚴重的當屬傳統電視臺。新意、創造力、制作、嘉賓遠不如視頻網站的電視臺節目使大量觀眾流失,無論是衛視還是地方臺,甚至可以說遭遇了發展的寒冬。

但是從利好方面說,受益最多的也是傳統電視臺。一方面大量的視頻網站用戶可以為電視臺實現導流;另一方面電視臺可以與視頻網站合作,節目內容實現“先臺后網”“先網后臺”“臺網聯播”等播出方式,擴大知名度和影響力。例如黑龍江衛視最新推出的文化節目《見字如面》,便是與騰訊視頻進行播出合作,一經播出便受到廣泛好評,觀眾紛紛表示“找回了淡忘許久的記憶”。
有句話叫“沒有落后的行業,只有落后的企業”,在千變萬化的時代,唯有順應發展趨勢、抓住發展機會,才能在行業中屹立不倒。
1.影視IP將在未來幾年內保持高速發展
眼下,極其顯而易見的浪花現象是,大量影視IP涌入觀眾面前。電視
據清科研究中心報道,行業僅2015年全年,個變約30部IP類電影貢獻票房約80億;共產生IP相關并購42起,被并購企業行業涵蓋影視、動漫、游戲、小說、藝人等多個領域,并購總金額超210億,平均單起并購金額為5.37億,收購目的多為網羅IP類內容資源;2016年約有IP類網絡劇136部,電視劇96部,電影42部。

2016年,據可查數據,共有8部IP熱劇點擊量逾百億,總點擊量是去年的5倍左右。
《青云志》 256億
《錦繡未央》 196.91億
《歡樂頌》 185.15億
《親愛的翻譯官》 80億
《羋月傳》 107.72億
《麻雀》 105.90億
《如果蝸牛有愛情》 11億
《微微一笑很傾城》 160.19億
《老九門》 110億
《幻城》 160.61億
有人說泡沫會帶來浪花,但也有人說浪花或許能帶來金子。
2.電視廣告或者大屏廣告將邁入用戶精準運營
在新的大屏時代中,由于技術的進步,電視廣告將呈現出與以往不同的局面,最明顯的變化是“廣告個性化定制”,這也是基于上述“個性化推薦”趨勢而誕生的產物。
我們在看電視劇、電影、綜藝、游戲或體育視頻時,一般都深有體會,都市言情劇的廣告多為化妝品、女性用奢侈品;戰爭類電影的廣告多為運動品牌、汽車、男用護膚;綜藝則比較復雜,房產/汽車中介、購物網站、居家用品等。

如果說上述廣告分類運營傳統電視也能做到,那么下面的功能則是傳統電視無法企及的:例如根據用戶第幾次觀看該視頻播放廣告;根據用戶的淘寶瀏覽記錄播放廣告;甚至根據同一部影視劇的觀看時段播放廣告——下午播放家庭主婦喜愛的廣告,半夜播放男性廣告等……
總而言之,用戶精準運營除了依靠運營思維外,更重要的是依托不斷發展的大數據技術。
3.傳統電視臺將受到挑戰 走向與視頻網站合作的道路
從利空方面說,視頻網站崛起之后,受沖擊最嚴重的當屬傳統電視臺。新意、創造力、制作、嘉賓遠不如視頻網站的電視臺節目使大量觀眾流失,無論是衛視還是地方臺,甚至可以說遭遇了發展的寒冬。

但是從利好方面說,受益最多的也是傳統電視臺。一方面大量的視頻網站用戶可以為電視臺實現導流;另一方面電視臺可以與視頻網站合作,節目內容實現“先臺后網”“先網后臺”“臺網聯播”等播出方式,擴大知名度和影響力。例如黑龍江衛視最新推出的文化節目《見字如面》,便是與騰訊視頻進行播出合作,一經播出便受到廣泛好評,觀眾紛紛表示“找回了淡忘許久的記憶”。
有句話叫“沒有落后的行業,只有落后的企業”,在千變萬化的時代,唯有順應發展趨勢、抓住發展機會,才能在行業中屹立不倒。
(責任編輯:熱點)
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