【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，冰箱作者：編輯】

　　“今年家電行業，冷柜可能也就冰箱賣得還好了。行情北京美女快餐外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達”近日艾肯家電網走訪市場時，走條主線一位業內廠家營銷人員如是浮現說。

　　居家備貨的冰箱剛需，一定程度上帶動了冰箱、冷柜冷柜的行情銷售。因而，走條主線和其他家電品類相比，浮現冰箱、冰箱冷柜在量、冷柜額規模上行情略好。行情

　　但是走條主線，也只是浮現相對略好而已。在業內看來，趨于飽和的冰箱市場，2023年增長有限，大概率微幅下滑。

　　看“淡”規模

　　奧維數據顯示，去年12月27日至今年12月4日，在線上，北京美女快餐外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達家電全品類零售量同比下滑7%左右，零售額同比下滑不足1%。

　　以此為對照，線上冰箱零售量同比增長約1.7%，零售額同比增長1.6%左右。線上冷柜零售量同比增長17%左右，零售額同比增長14%左右。

　　而在線下，家電全品類零售量同比下滑約27%，近三成。零售額同比下滑約19%，近2成。

　　冰箱零售量同比下滑24%，零售額同比下滑近15%。冷柜零售量同比下滑12%左右，零售額同比下滑5%左右。

　　和行業相比，無論是線上還是線下，冰箱、冷柜今年的內銷還算是“穩住了”。

　　但是，備貨需求，始終是外因?；氐交颈P來看，業內對冰箱、冷柜市場明年走勢的預判，并不樂觀，“像冰箱這種傳統產品，增長很有限了。”一位家電業內人士如是說。

　　國家統計局最新發布數據顯示，2020年中國冰箱(柜)百戶擁有量全面破百，其中城鎮市場為103.1，農村市場為100.1，全國整體為101.8。這說明冰箱、冷柜市場早已全面進入存量市場。換新過程中，規模將保持穩健發展態勢，但增長空間不足。

　　一個顯而易見的利好是，廠家商家的發貨物流已經恢復暢通。“就看明年了。應該慢慢恢復元氣。”來自河南南陽主營冷柜的經銷商，對新年度的銷售已經開始憧憬。

　　內耗加劇

　　規模紅利的縮窄，在一定程度上加劇了利潤紅利的消散。尤其是針對低端市場。

　　“內耗，打價格戰，品牌都沒有原則的亂搞。” 一位中小品牌廠家的營銷負責人的話，或許揭開了冰箱中低端市場的無序與混亂。

　　“做的多虧的多!”另一位冰箱廠家營銷人員無奈嘆道。

　　長虹美菱半年報顯示，冰箱、冷柜毛利率為14.18%，同比下滑4.19%。奧馬冰箱的半年報則顯示，冰箱、冷柜的毛利率上半年同比下滑1.68%。當行業主流品牌的冰箱、冷柜毛利率都在下滑，中小品牌的冰箱利潤空間可想而知。

　　營銷人員口中的“內耗”，在線上渠道表現得更為突出。

　　去年12月27日至今年12月4日，線上家電全品類均價同比提升6.97%。同一時期，線上冰箱均價達2346元，同比下滑2元。線上冷柜均價為1161元，同比下滑33元。

　　當家電全行業的線上均價向上走時，冰箱、冷柜的線上均價卻在下滑。

　　“拼多多退貨率高，這個平臺的用戶主要是圖便宜。我們目前線上主要布局天貓和京東，也做直播帶貨。”本就稀薄的利潤空間，讓中小品牌在選擇線上平臺時，也更為審慎和理性。

　　需要注意的是，冰箱這一品類，線上的份額還在增加。今年1-9月，冰箱線上零售額占比從去年的48.8%，提升至今年的52.3%，而線下的零售額占比從去年的51.2%，減少至今年的47.7%。隨著線上份額增加，線上價格卻抬升遲緩，明年冰箱的中低端市場的內耗局面，可能難以扭轉。

　　高端也內卷

　　“大冰箱，高端的好賣一些，但量還是一般。”來自遼寧的代理商表示，今年家電品類的銷售普遍低迷，但大冰箱、高端冰箱是為數不多的亮點。

　　奧維數據顯示，去年12月27日至今年12月4日，線下冰箱均價達6293元，同比增加749元。線下冷柜均價為1742元，同比增長124元。線下的冰箱、冷柜在產品結構上，還是守住了優勢。

　　分析10月我國冰箱線下市場分價格段零售額結構，我們看到低端產品的零售額占比減少，而高端產品的零售額份額同比去年擴大。其中，1999元以下、2000-2999元，3000-3499元，3500-3999元，4000-4900元，5000-5999,6000-6999元的冰箱，零售額占比都有不同程度的下滑，同時，9000元以上的價格段冰箱，零售額占比都開始增加。

　　今年1-9月， 400L以上冰箱線上零售量占比，從去年的31.7%，提升至今年的35.7%。1-9月400L以上冰箱線下零售量占比，從去年的56.6%，提升至今年的58.4%。

　　冷柜的“價格上移”也很明顯。1599元以下的冷柜零售額占比均有所下滑。而1600元以上的冷柜零售額占比都同比提升。其中，2500-3999元價格段的冷柜，零售額占比從去年10月的12.3%，同比提升至15.7%，增幅較大。7000元+的冷柜零售額占比從去年10月的3.7%，提升至5.8%。

　　從廠家的研發、產品來看，更體現了高端化的“內卷”。

　　美的冰箱在微晶一周鮮上持續突破、COLMO高定純嵌冰箱上市;以“家居思維”做家電，卡薩帝也推出平嵌冰箱•設計師系列;海信品牌旗下高端智能家電璀璨冰箱引入了“超薄”概念……

　　此外，幾乎主營業務含冰箱的家電企業研發費用都有不同程度的增長。其中，長虹美菱前三季度研發費用3.87億元，同比增長28.69%。

　　可以預見，消費升級的大勢下，2023年冰箱的產品結構仍會繼續優化，均價有望持續抬升，高端產品的C位爭奪戰也將繼續。這也將是，存量換新周期下，冰箱新年度的最大亮點。

分享

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。