樂視“919”樂迷節(jié) “炸裂”的背后
2025-11-24 00:35:25 [知識] 來源:骨軟筋酥網(wǎng)

拉動網(wǎng)購電商的“三駕馬車”
猶記得當(dāng)年天貓(原淘寶商城)“雙十一”瘋狂購物的盛況,那是樂視樂迷裂2009年的冬天,似乎那時人們還對網(wǎng)購不太瘋狂,節(jié)炸北京美女兼職外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源假貨、背后騙局19維權(quán)、樂視樂迷裂次品、節(jié)炸尾貨……等字眼充斥著網(wǎng)購環(huán)境,背后然而阿里19一次大膽嘗試,將“光棍節(jié)”推到了風(fēng)口浪尖,樂視樂迷裂也將“網(wǎng)購促銷”演變成為一場全民狂歡。節(jié)炸
如今網(wǎng)購這種生活方式已經(jīng)觸及到日常的背后北京美女兼職外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)點(diǎn)滴滴,人們樂于也愿意相信網(wǎng)購19價格和品質(zhì),除了商家積極的樂視樂迷裂運(yùn)作外,在買家持續(xù)消費(fèi)的節(jié)炸需求下,從小型日用品到大型家電,天貓“雙十一”、京東“618”和樂視“919”已并駕齊驅(qū)為網(wǎng)購電商的“三駕馬車”,共同拉動了電商的發(fā)展,刺激了買家心中敏感的消費(fèi)神經(jīng)。
炸裂的銷售數(shù)據(jù)
此前,樂視曾宣布今年樂迷節(jié)的目標(biāo)是40億元,這幾乎是去年樂迷節(jié)(17.8億元)的兩倍,在“玩法規(guī)則”上,去年與今年似乎也沒有太大變化,依舊是降價、秒殺和買會員送硬件模式,因此不乏圈內(nèi)大佬嘲笑樂視太“貪心”。出人意料的是,開始僅15分鐘后,樂視全生態(tài)總銷售額就突破13.6億元;19日上午9點(diǎn)19分,樂視方面又宣布已突破21.7億元。樂視老總賈躍亭喜上眉梢,更是在微博隔空喊話樂視高管張志偉準(zhǔn)備好裸奔。截止到19日24點(diǎn),樂視全生態(tài)銷售額共計44.8億元,徹底完成40億元這個“小目標(biāo)”。

這是完整的數(shù)據(jù)炸裂過程。
開始僅15分鐘,樂視全生態(tài)總銷售額達(dá)13.6億元;
9點(diǎn)19分,完成21.7億元;
15點(diǎn),激增至29億元,氣勢洶洶;
22點(diǎn),整破42.2億元,超前完成919全生態(tài)銷售總目標(biāo);
24點(diǎn),數(shù)字定格在44.8億元,賈躍亭激動地在微博上說“樂迷再創(chuàng)歷史”。
然而狂歡還將繼續(xù)持續(xù),樂視商城活動將再延長12小時,20日中午12點(diǎn)才會落下帷幕。
樂視生態(tài)發(fā)布的全天戰(zhàn)報中顯示,全生態(tài)總銷售額達(dá)44.8億元,樂視會員(含影視會員、體育會員)總銷售額超24.8億元,超級電視總銷量超80.2萬臺,超級手機(jī)總銷量超100.3萬臺,cool 1 dual生態(tài)手機(jī)總銷量超30.77萬臺,智能硬件總銷售額超8164萬元,樂視游戲中心總充值額超3100萬元,網(wǎng)酒網(wǎng)總銷售額超6820萬元,其他生態(tài)產(chǎn)品銷售額超4.44億元。
數(shù)據(jù)確實(shí)華麗無比。

華麗數(shù)據(jù)的背后
這些數(shù)字的意義,恐怕遠(yuǎn)超過數(shù)字本身。
用一位業(yè)內(nèi)人士的話來講,這些數(shù)據(jù)“恐怕僅僅是個表面現(xiàn)象,比這個更值得探討的是——919樂迷節(jié)背后的野心在于生態(tài)化、全球化及用戶價值重塑。”與傳統(tǒng)廠商的降價促銷不同,無論當(dāng)天的數(shù)字再華麗,卻終究只是一臺硬件。而從樂視套餐(收費(fèi)會員+免費(fèi)硬件)來看,以手機(jī)和電視為主(除配套和周邊外),用戶購買的會員時間為2-11年不等,用戶將在未來很長一段時間內(nèi)享受樂視提供的全生態(tài)服務(wù),這無疑使樂視會員的粘性更高、活躍度更高、接受度更高。
薩馬蘭奇曾說過“體育和電視是天作之合”。如今樂視強(qiáng)力介入體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán),接連拿下2016-2018溫網(wǎng)獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和2016-2019三賽季香港地區(qū)英超獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán),又斥資27億元奪得2016-2017兩賽季中超聯(lián)賽在中國大陸、港澳臺等地區(qū)獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。因此為了回饋廣大體育愛好者,在今年的樂迷節(jié)上推出了除傳統(tǒng)降價外的消費(fèi)優(yōu)惠。如開通3個月樂視超級體育會員(價值159元),送樂視超級移動電源13400mAh+樂視反戴式耳機(jī)。
樂視此舉,無疑是以硬件免費(fèi)作為連接顧客的手段,其核心卻是提供服務(wù),旨在以更低的價格讓用戶充分體驗(yàn)到樂視生態(tài)全方位的資源。
除提供服務(wù)外,樂視這種“收費(fèi)會員+免費(fèi)硬件”的營銷模式還將帶來用戶習(xí)慣的改變。正如滴滴打車和支付寶一樣,斥巨資只為在潛移默化中改變用戶的思維習(xí)慣,一旦用戶習(xí)慣養(yǎng)成,便不愁沒有財路。或許樂視此舉能夠在一定程度上沖擊用戶固有的“免費(fèi)觀看”習(xí)慣,或許這也是今年樂視銷售數(shù)據(jù)“炸裂”的原因。更有業(yè)界專家預(yù)言,樂視將加速收費(fèi)服務(wù)時代的到來。
(責(zé)任編輯:焦點(diǎn))
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