殺入洗地機市場,戴森能否虎口奪食?
作為清潔電器市場上炙手可熱的洗地明星品類,洗地機過去兩年經歷了爆發式的機市廈門海滄約炮(約車模教練空姐)vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達增長。相關數據顯示,場戴2019年我國洗地機市場規模僅為0.7億元,否虎2020年以來,口奪我國洗地機市場規模快速增長,殺入森能食達12.9億元,洗地增速為1742.86%。機市2021年我國洗地機市場規模達58億元,場戴增速為349.61%。否虎到了2022年,口奪我國洗地機市場規模已經接近100億。殺入森能食
進入2023年,洗地洗地機仍保持增長態勢,機市但市場增速相較前兩年出現了放緩。奧維云網推總數據顯示,廈門海滄約炮(約車模教練空姐)vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達今年上半年洗地機產品實現零售額54.5億元,同比增長30.9%,而去年同期這一增速為83.9%。
雖然行業增速在下滑,但依然擋不住新入局者的熱情。近日,洗地機市場迎來重磅級玩家。10月17日,戴森宣布其首款洗地機DysonWashG1正式在中國市場全球首發。
這是戴森首次涉足洗地機市場,在市場增速放緩、行業競爭進入白熱化的當下,戴森的入局似乎顯得有些姍姍來遲。
對此,戴森地板清潔類副總裁Chalie Park在接受媒體采訪時表示,戴森很早就在濕式清潔領域探索,但為了追求清潔效率,解決產品清潔和維護的痛點,才選擇在這個時間點于中國市場進行產品的全球首發。
早在今年4月份,戴森就發布了一款旗下首款干濕全能洗地吸塵器V12 Detect Slim Nautik。該款產品是以V12吸塵器為基礎,增加了具備洗地功能的Nautik洗地滾筒配件。
從某種意義上來說,V12 Detect Slim Nautik的推出,標志著戴森在洗地機領域邁出了重要的一步。不過,這款產品的定位主要還是“一機多用”,通過更換配件來滿足不同的居家清潔需求。而Dyson WashG1則是更針對硬質地板、濕式清潔的場景,是戴森第一臺真正意義上的洗地機。
2012年,戴森進入中國市場。過去十年,從無線吸塵器、到高速吹風機,再到空氣凈化風扇,戴森的產品憑借出色的性能、超高的顏值,在科技圈頻頻“出圈”。如今,站在新十年的起點上,戴森推出洗地機這一全新品類,能否再次創造高端家電神話?
洗地機在中國市場經歷了過去幾年的高速發展,現在正在逐步走向成熟階段。在這個過程中,不僅是市場規模逐步擴大,市場的競爭也愈演愈烈。戴森作為一個后來者,想要打開局面并不容易。
一方面,洗地機市場過去三年的高歌猛進,吸引了大量企業涌入。據統計,目前洗地機行業有接近200個品牌,除了持續深耕清潔市場的添可、石頭等品牌,以美的、海爾等為代表的傳統家電品牌以及小米等為代表的互聯網品牌,紛紛扎堆洗地機市場。不同的品牌在各個價位段都有產品卡位,品牌已經相對固化。
根據奧維云網數據,2022年添可線上銷額市占率達56%,以絕對優勢占據行業份額第一;新銳品牌追覓科技線上銷額市占率自2022年3月以來實現快速攀升,在近一年時間內迅速躋身行業頭部梯隊;另一清潔電器龍頭品牌石頭科技憑借其U10系列與A10系列洗地機產品,市場份額維持在5%左右;傳統家電巨頭海爾、美的在2020年、2021年先后入局洗地機賽道,通過積極布局,市場份額也在穩步提升。
另一方面,隨著海量新入局者涌入,從去年開始,洗地機為了搶奪市場和消費普及,價格一路下探。2023年上半年,洗地機線上零售均價為2436元,較2022年同期降價536元。2000-3000元的低價產品線為市場銷售主力,零售額占比已經超過一半。
而戴森的產品定價一向比較高,以此次發布的新款WashG1洗地機為例,售價為4999元。在行業均價往下走的情況下,戴森洗地機如此高的定價,國內用戶或很難接受。
不過,戴森在產品營銷策略上向來走的就是“高端”、“高調”、“高能”的路線。作為戴森首款洗地機,WashG1延續了戴森一貫的顛覆創新風格,區別于市場上主流的洗地機產品,大膽地采用了“無吸力洗地”的設計,集釋水、浸潤及刮污技術于一體,在高能洗地的同時能夠自動分離固液垃圾,使機器維護更加潔凈方便、清潔性能持久出色。
綜合來看,戴森由于入局晚,且價格高,很難撼動洗地機市場現有競爭格局。但從過往經驗來看,即便沒有首發優勢,只要產品足夠好,還是可以獲得消費者的認可,從而獲得洗地機部分高端市場份額。畢竟在消費者心中,戴森的產品代表著高品質、高性能和高科技。
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