短視頻如何賺錢?papi醬成功將內容變現

短視頻創作者、短視papitube聯合創始人papi醬(姜逸磊)在出席2018夏季達沃斯論壇時接受了專訪。頻何
從一名短視頻網紅博主到papitube的賺錢聯合創始人,papi醬如何看待行業的醬成發展現狀?短視頻的商業化有多大想象空間?面對更短的媒體表現形式,短視頻創業者該如何把握機會,內容實現更好地發展?變現
如今,短視頻創業依舊熱潮不減,短視資本、頻何重慶包夜學生妹(微信199-7144-9724)一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國機構、賺錢平臺、創作者密集進入短視頻MCN領域。MCN這一概念來源于國外,基于YouTube的發展,很多普通網友有機會通過視頻出名,把眾多普通的視頻作者集合在一起,就成為了多頻道網絡,即Multi-Channel Network,縮寫為MCN。
“如今,很多平臺在政策上對MCN機構有很大的扶持,再加上資本的助推作用,國內MCN在數量上有很大的增長。”papi醬說。
MCN的邏輯,簡而言之是平臺+IP+內容+渠道+運營。與單打獨斗的短視頻賬號相比,MCN可以更加專業地進行內容創作,更快速地覆蓋各個垂直品類,更好地滿足廣告商業需求,并寄希望于在不同賬號之間形成聯動效應。
然而,國內平臺生態復雜且分散、內容生產者仍處于初級階段、用戶的內容消費特點變化迅速,這些特點讓中國的MCN無法直接移植國外的經驗。對此,papi醬表示,“國內外很多平臺的屬性其實是完全不一樣的,這也造成了國內MCN機構和國外MCN機構發展模式的不同,從2016年到現在,我們已經摸索出一條符合國內現狀、適合MCN發展的道路。”
如今,papitube已經成立兩年多,簽約了70余位短視頻博主,實現了整體盈利。據papi醬介紹,博主在前期的商業模式主要以廣告為主,到了后期會根據內容的特點以及個人發展趨勢,可能引進電商模式。
廣告是目前短視頻最可靠的收入來源,外界往往質疑短視頻的變現模式受限,對于短視頻的商業化前景,papi醬很樂觀,“很多行業的變現方式其實只有幾種,就短視頻來說,相對有很多種變現的模式,比如接廣告、做個人品牌、做電商、知識付費,甚至做線下實體,這些都是有想象空間的,這一切都基于博主本身,博主的發展空間決定了之后變現的可能。”
2016年4月,papi醬第一次拍賣視頻貼片廣告,最終以2200萬元成交,創下了短視頻領域商業廣告的紀錄。如今,抖音、快手橫空出世,每天能生產出海量的、15秒時長的短視頻。
一個最直觀的變化是,短視頻越來越短了,同時,這種媒體形式的變化也在不停地改變消費者的習慣。
在papi醬看來,好的內容并不是由時長決定的,“從原來的3至5分鐘短視頻到現在15秒至30秒的抖音、微視,這些內容豐富了整個UGC市場,給網民更多樣化的選擇,隨著互聯網的發展,未來可能會更多樣化。從內容的角度出發,不管媒介怎么變,把握住內容的核心要務才能在每個地方站穩腳跟。”
短視頻不同于電視節目,不需要很高的制作門檻。要做成一檔短視頻,內容豐富好看、更新頻率穩定是必要條件,在此基礎上再通過風格化、人格化和觀眾達到共鳴,形成核心競爭力。
papi醬走紅后,眾多創業者涌入短視頻領域,行業競爭愈發激烈。2018年初,短視頻平臺美拍和咨詢公司易觀共同發布的《2017年中國短視頻MCN行業發展白皮書》統計數據顯示,2017年短視頻MCN市場規模為1700家,2018年預計達到3300家。
如何打造一款成功的短視頻節目,papi醬也給出了一些關鍵要素:“最重要的是內容好,選題、題材、表演、臺詞、剪輯、與觀眾的共鳴度等,需要各方面的因素綜合到一起,才有可能成功,最后再加一點點運氣。”
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