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2008年至今,雙戰(zhàn)雙十一已經(jīng)走過14個(gè)年頭。況黑可們2022年,馬品長沙外圍美女服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款新電商平臺(tái)抖音、牌當(dāng)B站、貝添快手......的正占正式入局,讓雙十一的領(lǐng)新活力又一次得到維系和激發(fā)。但今年的消費(fèi)雙十一戰(zhàn)場,除了電商平臺(tái)一如既往的高地混戰(zhàn)景象,這些“黑馬品牌”們的雙戰(zhàn)表現(xiàn)更有看頭。 10月31日晚,況黑可們雙十一開門紅接近尾聲,馬品抖音官方數(shù)據(jù)顯示,牌當(dāng)智能投影品牌當(dāng)貝超越極米,貝添位居抖音辦公用品類目銷售額第一名,正占當(dāng)貝官方旗艦店銷量位居抖音辦公類目第一名;另一邊,拔地而起的新品類締造者添可再續(xù)佳績,旗下智能洗地機(jī)新品芙萬2.0入選抖音雙11好物節(jié)預(yù)售Top5爆品。與以往認(rèn)知相違背的是,智能投影與洗地機(jī)均屬高客單價(jià)產(chǎn)品,且當(dāng)貝和添可品牌定位高端輕奢,似乎不符合以往電商爆款“小而美”的條件,憑何能在雙十一混戰(zhàn)中一舉奪魁? ![]() (數(shù)據(jù)來自:抖音) ![]() (數(shù)據(jù)來自:抖音) 當(dāng)貝:產(chǎn)品力+體驗(yàn)閉環(huán)——平臺(tái)在變,用戶在變,做好生意的核心永遠(yuǎn)不變 從淘寶一家獨(dú)大、京東二分天下、拼多多攪局,再到抖音等新電商平臺(tái)重新定義雙十一格局。平臺(tái)在變,用戶也在變,但真正懂消費(fèi)者的品牌始終明白,做好生意的核心永遠(yuǎn)不變——產(chǎn)品力+體驗(yàn)閉環(huán)。 2018年,當(dāng)貝上線第一款智能投影產(chǎn)品,彼時(shí),這款當(dāng)貝F1就已經(jīng)具備了1400ANSI流明亮度,而到2022年,國內(nèi)多數(shù)同級(jí)別投影儀亮度還沒有達(dá)到這一水準(zhǔn)。除了技術(shù)層面的領(lǐng)先,當(dāng)貝在產(chǎn)品體驗(yàn)方面也頗為重視。目前國內(nèi)投影儀還多是遙控器近場語音,但當(dāng)貝投影搭載當(dāng)貝OS系統(tǒng),除了實(shí)現(xiàn)流暢的大屏交互體驗(yàn),從初代產(chǎn)品開始就支持遠(yuǎn)場語音遙控,手機(jī)找回遙控等功能。除此之外,為滿足國內(nèi)智能投影超50%的高端市場需求,當(dāng)貝還在今年發(fā)布了萬元以內(nèi)頂配4K超高清投影儀——當(dāng)貝X3 Pro激光投影儀,完善了在高端投影市場的產(chǎn)品布局。 ![]() 擁有優(yōu)秀產(chǎn)品力的背后,智能硬件領(lǐng)域的“新手玩家”當(dāng)貝已經(jīng)在大屏領(lǐng)域深耕近十年。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)貝旗下的應(yīng)用市場已擁有超過3000款電視應(yīng)用APP,大屏軟件服務(wù)超2億家庭用戶。當(dāng)貝自主創(chuàng)新研發(fā)的當(dāng)貝OS系統(tǒng)提供了從硬件到軟件,從內(nèi)容到服務(wù)的一體化解決方案。作為中國大屏應(yīng)用軟件分會(huì)會(huì)長單位,當(dāng)貝也是國內(nèi)智能投影行業(yè)內(nèi)唯一能夠提供軟、硬件及智能電視操作系統(tǒng)OS一體化解決方案的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司。 好產(chǎn)品是先決條件,但要在競爭中站穩(wěn)腳跟,實(shí)現(xiàn)增長,搭建購買體驗(yàn)的閉環(huán)是關(guān)鍵。這是抖音平臺(tái)得以搶占電商存量用戶的重中之重,也是新消費(fèi)環(huán)境下品牌們不可忽視的一環(huán)。除了品牌自播,當(dāng)貝在直播這一形式下洞察到用戶購買科技產(chǎn)品的體驗(yàn)需求,通過與更加專業(yè)的測評(píng)達(dá)人王自如合作,實(shí)現(xiàn)科技品類直播的差異化。更早以前,當(dāng)貝還在央視網(wǎng)抖音賬號(hào)上加入“國貨品牌計(jì)劃”直播,通過權(quán)威官方平臺(tái)提高品牌信任度,讓用戶購買更加放心。 此外,對(duì)于投影產(chǎn)品來說,單一的電商詳情頁,亦或是如今仍熱度不減的直播帶貨,都存在體驗(yàn)不夠真實(shí)和近距離的弊端,線上營銷再火熱,線下體驗(yàn)不能丟。為完善體驗(yàn)閉環(huán),當(dāng)貝積極布局線下體驗(yàn)店,目前已覆蓋杭州、沈陽、重慶等城市,未來還將開拓北京、上海、深圳等一線城市,輻射更多用戶群體。 今年雙十一并不是當(dāng)貝第一次嶄露頭角,早在今年618,當(dāng)貝就占據(jù)了抖音電商帶貨榜投影儀品類名次第一,僅僅三年,當(dāng)貝投影成長為全網(wǎng)投影儀品類銷售額前二席位。當(dāng)貝的突出表現(xiàn)證明,不論是天貓、京東,或是抖音等新電商平臺(tái),對(duì)品牌來說,要突出重圍,底層邏輯相同,那就是永遠(yuǎn)和用戶站在一起,專注好產(chǎn)品和好體驗(yàn),結(jié)果自然會(huì)有驚喜。 ![]() (數(shù)據(jù)來自:友盟) 添可:新品類到新品牌,爆款并非一蹴而就 如果說當(dāng)貝是腳踏實(shí)地的驚喜制造者,那么添可則是通過新品類和新營銷渠道完成新消費(fèi)品牌打造的典型案例。 對(duì)于國人來說,洗地機(jī)是一個(gè)全新的品類,要接受起來實(shí)屬不易。據(jù)添可內(nèi)部人員透露,洗地機(jī)項(xiàng)目起步時(shí),并不被看好,內(nèi)外爭議聲不斷。但站在今天,從上帝視角來看,洗地機(jī)并非一拍腦袋想出來的概念產(chǎn)物,而是準(zhǔn)確切中了國人的需求痛點(diǎn)。相較國外家庭一個(gè)吸塵器解決一切的清潔習(xí)慣,國人的家務(wù)流程相當(dāng)繁瑣。在國人認(rèn)知中,吸塵、清掃、拖地,才完成了地面清潔工作。家務(wù)流程的冗長,工作之余寶貴時(shí)間和精力的浪費(fèi),與當(dāng)代新消費(fèi)人群追求自由、省心的生活理念相違背。顯而易見,添可在品類打造上抓住了這一機(jī)遇,用“地面清潔終極省心方案”,適時(shí)滿足了用戶需求。 開創(chuàng)并主導(dǎo)一個(gè)新品類,讓品牌成為該品類的代名詞,是添可的成長第一步,而對(duì)新品類接受度最友好的人群,就在抖音。擅用新營銷渠道,是添可品牌得以爆發(fā)的第二步。 去年9月,抖音通過“抖音新銳發(fā)布”樹立新銳品牌爆發(fā)主陣地,添可在這一陣地?fù)屨剂肆髁肯葯C(jī)。通過邀請(qǐng)明星、達(dá)人參加聯(lián)合活動(dòng)、吸引用戶貢獻(xiàn)UGC內(nèi)容,以及新媒體平臺(tái)全域配合打法、落地直播間推動(dòng)購買行為,最終實(shí)現(xiàn)營銷爆發(fā)。活動(dòng)期間,添可在抖音平臺(tái)銷量飆升,官方數(shù)據(jù)顯示,品牌總成交額突破三千萬元,品牌總GMV環(huán)比活動(dòng)前一周提升647%。 ![]() 今年雙十一,添可與抖音再續(xù)前緣。添可新品聯(lián)合抖音電商超級(jí)品牌日,通過拆機(jī)視頻、專業(yè)產(chǎn)品測評(píng)、多場景下使用體驗(yàn)展示等形式,將產(chǎn)品賣點(diǎn)與使用需求打通,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶,加之明星流量支持,延續(xù)了品牌熱度,拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。活動(dòng)期間,品牌爆發(fā)系數(shù)20.5倍,刷新添可IP活動(dòng)GMV記錄。 當(dāng)貝、添可......——2022,黑馬品牌們與新電商平臺(tái)的故事漸入佳境 當(dāng)貝、添可......黑馬品牌們之所以錨定抖音展開角逐,迅速打響新電商第一槍,并非臨時(shí)起意,而是看中了抓住了抖音電商的黃金期。 一、國民級(jí)平臺(tái)的硬實(shí)力 據(jù)官方數(shù)據(jù),抖音DAU超6億,且還在以60%的速度增長,全國每天每3.5人就有1人打開抖音;從平臺(tái)粘性來看,抖音人均刷新300+視頻,每天會(huì)產(chǎn)生3億次搜索。抖音已成為當(dāng)之無愧的國民級(jí)流量池。 ![]() (數(shù)據(jù)來自:Mob研究院) 抖音的用戶畫像,則很好的解釋了為何是當(dāng)貝、添可這些明顯帶有“高客單價(jià)”、“新消費(fèi)”標(biāo)簽的品牌拔得頭籌。數(shù)據(jù)顯示,在新一線城市,抖音用戶TGI為103;19-24、25-30、31-35三個(gè)新消費(fèi)品牌及高客單價(jià)產(chǎn)品主要受眾年齡層,用戶TGI均大于100。抖音基因確是娛樂,但抖音電商并非“轉(zhuǎn)基因”產(chǎn)物,而是順勢而為。相較傳統(tǒng)電商平臺(tái),抖音興趣線與正在發(fā)酵的電商線聯(lián)通雙向消費(fèi)路徑,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容推薦場景與主動(dòng)搜索場景的互相補(bǔ)充。與傳統(tǒng)電商平臺(tái)不同的是,抖音在目標(biāo)人群捕捉、營銷引爆等方面更適合高客單價(jià)產(chǎn)品。 二、起勢黃金期失不再來 除了平臺(tái)天然的優(yōu)質(zhì)資源,對(duì)品牌來說,眼下也正值新電商平臺(tái)的黃金期,機(jī)遇失不再來。 今年是抖音雙十一的第三年,也是抖音電商變化最大的一年。10月24日,抖音與傳統(tǒng)的電商平臺(tái)同步開啟預(yù)售,同時(shí),在價(jià)保服務(wù)、退換貨服務(wù)、物流保障等方面體驗(yàn)也逐漸完善。今年年中,在抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上,總裁魏雯雯提出“全域興趣電商”的概念,將抖音電商的業(yè)務(wù)重心從以直播間為主的興趣電商,轉(zhuǎn)移到以貨架電商為主的抖音商城。 相較興趣電商時(shí)期的短視頻和直播帶貨,對(duì)品牌來說,商城是更好的主陣地。用戶產(chǎn)生主動(dòng)搜索,店鋪則可以沉淀品牌調(diào)性,同時(shí)品牌的介入加固了以往單一的KOL信任背書。 拉長時(shí)間線來看,雙十一戰(zhàn)場仍處于風(fēng)云變幻之時(shí),夫欲善其事,必先知其當(dāng)然,至不懼,而徐徐圖之。冬日近,寒氣深,但新消費(fèi)品牌們的下一個(gè)春天正在悄然而至。 |






