今年3月的明日頭條最后一天,知乎“重磅發(fā)布”了一款新產(chǎn)品,新浪新聞名字叫做“明日頭條”。上線不過到了第二天其便宣布這僅僅是為期愚人節(jié)的一個玩笑。
沒想到,明日頭條八個月后,新浪新聞這個梗被新浪新聞接了下來。上線
昨天,為期新浪新聞在客戶端內(nèi)上線“明日頭條”功能,明日頭條slogan是新浪新聞“你期待的才是頭條”。
這個名字,上線加上這句slogan,濟南找上門(找美女上門約炮)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款很難不讓人聯(lián)想到另一款新聞產(chǎn)品。
對此,張一鳴在新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭的朋友圈動態(tài)下面喊了一聲:暈。
(圖片來自微博@藍(lán)鯨財經(jīng)記者工作平臺)
“頭條”一般指代的是重要新聞,而新聞一定是已經(jīng)發(fā)生過的事情,“明日頭條”是怎么一回事呢?
經(jīng)過體驗,刺猬君發(fā)現(xiàn),所謂“明日頭條”原來真的是明天要發(fā)生的事情。
明日頭條在新浪新聞客戶端中沒有特定的入口,而是放置在首頁的信息流中。
打開新浪新聞客戶端,將首頁信息流向下滑動,便會看到“明日頭條”的信息欄。在這一欄中,消息以卡片形式展示,點進(jìn)去即可進(jìn)入明日頭條的頁面。頁面中的信息都是有關(guān)第二天要發(fā)生的事情。
比如在27日的“明日頭條”里,幾乎所有消息都是關(guān)于第二天要進(jìn)行的節(jié)目或者活動:28日要上線的一檔視頻節(jié)目預(yù)告、易烊千璽28日的生日會曝光照片、將要在28日對戰(zhàn)的NBA比賽預(yù)告等等。
難怪有微博網(wǎng)友評論說:“這不就是節(jié)目預(yù)告嗎……”
或許是剛剛上線的緣故,經(jīng)過使用發(fā)現(xiàn),明日頭條欄目內(nèi)的信息是固定的,在不同手機的客戶端內(nèi)展示的信息也是相同的,而且信息數(shù)目不多,27日的明日頭條只有10余條信息。
等到第二天,昨天的“明日頭條”頁面就會整體變?yōu)椤敖袢崭隆保钥ㄆ男问椒胖迷谛碌摹懊魅疹^條”之后。刷完最新的明日頭條,可以緊接著跟進(jìn)一下昨天看到的頭條新聞進(jìn)度。
與此同時,第二天的信息數(shù)量和類型相較于第一天也更為豐富,除了預(yù)告形式的消息,也有常規(guī)的社會新聞和娛樂新聞報道。
看起來,明日頭條的產(chǎn)品形式在當(dāng)下主流的新聞應(yīng)用中并不多見。雖然在內(nèi)容本質(zhì)上沒有太多的創(chuàng)新,但是主打消息預(yù)告并且設(shè)置跟進(jìn)的形式也算新穎。對于新浪新聞來說,這次明日頭條無疑是內(nèi)容表現(xiàn)形式方面的一次創(chuàng)新嘗試。
從最初單純的新聞分發(fā),到后來的個性化推薦,再到音視頻等資訊形式的加入,內(nèi)容的形式不斷進(jìn)化創(chuàng)新,新聞客戶端的玩法越來越多。
根據(jù)現(xiàn)在新聞資訊移動客戶端市場上主流的幾款A(yù)pp,刺猬君為大家盤點一下在新聞資訊領(lǐng)域,除了簡單的圖片加文字,還有什么樣的呈現(xiàn)方式。
個性化推薦
在今天,只要做內(nèi)容,不管是新聞還是其他資訊產(chǎn)品,個性化推薦基本成為了標(biāo)配。而說到個性化推薦,一定要提到今日頭條。
成立于2012年的今日頭條以個性化的算法推薦被用戶熟知,5年的時間,其打造出了一款日活躍用戶超過1億的新聞App,靠的便是完全由機器算法為用戶推薦新聞的功能。
個性化推薦通過大數(shù)據(jù)加人工智能的結(jié)合,為每一個用戶推薦不同的內(nèi)容。有人說,機器會比你自己更了解自己,因為你喜歡看什么,它比你更清楚。
感興趣的內(nèi)容源源不斷,用戶也得以花費更多的時間在新聞閱讀上面。而這種靠機器取代人工進(jìn)行內(nèi)容挑選推薦的模式更讓很多人感慨“老編輯已死”。
個性化推薦帶來的效果顯而易見,緊接著諸多新聞App也加入了個性化推薦的戰(zhàn)場。
在目前的幾款主流新聞客戶端中,對于首頁的信息流展示,大多采用了個性推薦的模式,每次刷新頁面都會出現(xiàn)不同的消息。同時用戶也可以通過訂閱自己感興趣的頻道,來閱讀針對某一領(lǐng)域的新聞。
微博化的“微資訊”
在移動端,短平快的文字內(nèi)容向來更受歡迎,新聞也同樣如此。因此,類似微博那樣簡短的文字內(nèi)容也開始在新聞客戶端內(nèi)出現(xiàn)。
今年4月,今日頭條上線微頭條功能,用戶可以通過微頭條發(fā)布圖文形式的短內(nèi)容。11月,網(wǎng)易新聞也上線微資訊功能,同樣也是在資訊內(nèi)容形式上的一次新嘗試。
微頭條、微資訊這一類功能對于新聞App來說,除了作為資訊內(nèi)容形式上的嘗試之外,更大的意義在于內(nèi)容產(chǎn)品對社交方向的探索。新聞再多,對于用戶來說也是具有時效性的,怎么讓用戶花費更多的時間在App上?社交或許是一個值得嘗試的方向。
從微頭條的發(fā)展看來,這次對于社交方向的嘗試目前來說是效果顯著的。在11月22日的今日頭條創(chuàng)作者大會上,今日頭條高級副總裁趙添表示,未來一年,今日頭條將拿出400億流量扶持微頭條用戶。
短視頻資訊和直播
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,硬件設(shè)備的迭代和網(wǎng)絡(luò)通信的技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了短視頻的發(fā)展。而短視頻對于新聞資訊表現(xiàn)形式的影響是巨大的。
根據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《2017中國新媒體趨勢報告》顯示,對視頻類資訊的消費習(xí)慣在國內(nèi)已逐漸養(yǎng)成。中國的資訊視頻消費滲透率達(dá)到了61.8%。
而對于視頻資訊的觀看,除了PC端的網(wǎng)頁,在移動端就是各個新聞客戶端了。在當(dāng)下主流的新聞客戶端中,大部分都包括了視頻資訊的功能,而且視頻欄均放置在首頁的底部菜單欄中。在網(wǎng)易新聞的客戶端中,在視頻功之外還有直播功能。
不管是個性化推薦、微資訊,還是視頻、直播功能的加入,其實都是為了探索讓消息更容易抵達(dá)用戶的呈現(xiàn)方式。從最初的圖文消息到現(xiàn)在的視頻資訊,用戶對于信息的表現(xiàn)形式要求越來越高。
在呈現(xiàn)形式越來越多樣的情況下,圖文內(nèi)容還能怎樣吸引用戶的注意力?明日頭條此時的出現(xiàn),多少有點試驗的味道。
作者:探索




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