互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的興與衰 究竟是誰的“鍋”?
發(fā)布時(shí)間:2025-11-23 15:53:45 作者:玩站小弟
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導(dǎo)讀:雷軍說過“站在風(fēng)口,豬都能飛起來”,在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下,互聯(lián)網(wǎng)電視就飛了起來,并迅速火成一片。據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示,第三季度中國彩電市場銷售量為1040.9萬臺,同比再創(chuàng)新低。但值得一提的是,第三季
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導(dǎo)讀:雷軍說過“站在風(fēng)口,鍋豬都能飛起來”,互聯(lián)在互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)電重慶包夜空姐預(yù)約(電話微信199-7144-9724)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求風(fēng)口下,互聯(lián)網(wǎng)電視就飛了起來,視品并迅速火成一片。興衰
據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示,究竟第三季度中國彩電市場銷售量為1040.9萬臺,鍋同比再創(chuàng)新低。互聯(lián)但值得一提的網(wǎng)電是,第三季度互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌表現(xiàn)突出,視品其銷量占總體銷量達(dá)19.4%,興衰同比增長62.5%。究竟互聯(lián)網(wǎng)電視市場的鍋突出表現(xiàn),讓業(yè)內(nèi)再次充滿信心,互聯(lián)回顧這些年,網(wǎng)電互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在高潮與低谷之間交替出現(xiàn),讓市場充滿了迷惑性……

雷軍:站在風(fēng)口上,豬都能飛起來
2013年5月,樂視正式推出樂視TV超級電視,重慶包夜空姐預(yù)約(電話微信199-7144-9724)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求打開了互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的大門;2013年9月,小米電視發(fā)布;2015年2月,大麥科技發(fā)布運(yùn)營商電視大麥電視;5月,聯(lián)想宣布推出專門的電視品牌“17TV”,蘇寧旗下PPTV推出首款智能電視;7月,暴風(fēng)挖來了前創(chuàng)維副總裁劉耀平宣布打造“暴風(fēng)TV”;8月,剛離開了SMG的黎瑞剛以微鯨電視創(chuàng)始人的身份現(xiàn)身,同時(shí)帶來了55英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視新品;12月,兆馳股份、東方明珠,聯(lián)合海爾、國美(微博)、風(fēng)行網(wǎng),共同推出風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視;2017年3月,“芒果TV+國美+創(chuàng)維+光大優(yōu)選”推出“愛芒果電視”;同月,TCL正式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“雷鳥”。
正如雷軍說過“站在風(fēng)口,豬都能飛起來”,在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下,互聯(lián)網(wǎng)電視就飛了起來,并迅速火成一片。
互聯(lián)網(wǎng)電視的策略就是低價(jià),樂視小米入局后,一臺40多寸互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格降到千元水平,這一價(jià)格幾乎與一部中低端的手機(jī)相當(dāng)。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在樂視小米進(jìn)入電視領(lǐng)域后的2014年表示,樂視、小米已拉低整體彩電價(jià)格10%。而據(jù)奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,2014年1-11月彩電整體價(jià)格均價(jià)3271元,較2013年下降9%,2014年6月為全年價(jià)格最低跌破3000元。
究其原因,其實(shí),互聯(lián)網(wǎng)電視品牌尤其是樂視,當(dāng)時(shí)的口號就是“硬件免費(fèi),內(nèi)容付費(fèi)”,也就是說,內(nèi)容付費(fèi)帶來的會員收入、流量變現(xiàn)帶來的廣告收入都是互聯(lián)網(wǎng)電視公司的拿手戲。
樂視梁軍曾向外界透露,樂視在電視行業(yè)廣告收入已經(jīng)占了這個(gè)行業(yè)的六、七成。“這塊真正的對手是愛奇藝和騰訊。”梁軍說:“愛奇藝、騰訊和優(yōu)土,在電視端跟他們PK,我掌握了底層入口,這三家企業(yè)有App,有流量,但我有開機(jī)廣告,他們沒有,我有輪播頻道,他們沒有,我有桌面。”
確實(shí),那一陣,互聯(lián)網(wǎng)電視尤其是以小米和樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)營銷更是此起彼伏,隔空掐架經(jīng)常出現(xiàn),氛圍一度異常熱烈。大概這就是“站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下,豬也能飛起來”的緣故吧。
馬云:風(fēng)過去了 摔死的都是豬
12月1日,在浙商總會上,馬云就談到了“風(fēng)口論”。他表示,當(dāng)一個(gè)才沒成立幾天的公司,就憑著幾個(gè)故事,組建了幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì),估值就可以是幾十億美金,這并不是好的現(xiàn)象。馬云稱:“以前常說風(fēng)來了,豬都會飛。我那是時(shí)候就講,風(fēng)過去了,摔死的都是豬。那一天就要想到這一天會來的。”
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)策略是可以理解的,也是常規(guī)的方法,但是江湖有一句話,出來混總是要還的。”劉棠枝也曾認(rèn)為,花了很多的時(shí)間、精力、技術(shù)和成本生產(chǎn)出來的產(chǎn)品,生產(chǎn)成本是1000,結(jié)果售價(jià)只有800,無節(jié)操的低價(jià)模式是違反經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。
直到2017年,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始衰退,集體沉寂。首先就是因?yàn)楸娝苤脑颍瑯芬曤娨曉诟唿c(diǎn)跌落。原本有希望銷量沖擊國內(nèi)前三的樂視,不得不暫停或者調(diào)整很多既定戰(zhàn)略。無論是供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、渠道環(huán)節(jié)還是用戶環(huán)節(jié),都受到了較大沖擊。
受樂視影響,擁有國資背景的看尚也挺不住了,對此,環(huán)球智達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示:“因?yàn)槿ツ昊ヂ?lián)網(wǎng)電視樂視帶了一個(gè)不好的頭,問題一出,很多投資商對互聯(lián)網(wǎng)電視的信心打折。而看尚電視雖然是擁有國廣北京,但和國廣的關(guān)系并沒有那么立體,目前公司領(lǐng)導(dǎo)層自身正在尋求解決方案,可能會把一些優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)進(jìn)行新的板塊劃分進(jìn)行融資,部分員工也會妥善地安排到新的產(chǎn)業(yè)鏈。”
在編者看來,目前互聯(lián)網(wǎng)電視陣營的運(yùn)營模式不再新穎,同時(shí)又無法構(gòu)建足夠差異化的競爭力,沖高后跌落也就在所難免。
李開復(fù):向死而生
雖然李開復(fù)的“向死而生”講的是健康方面的感受,但是放在互聯(lián)網(wǎng)電視這里,就是置之死地而后生。文章開頭的數(shù)據(jù)就顯示,今年三季度互聯(lián)網(wǎng)電視表現(xiàn)突出,也就是說互聯(lián)網(wǎng)電視市場又蘊(yùn)含無限生機(jī)。
令人欣喜的是,在剛剛過去的2018“雙十一”狂歡節(jié)中,根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測的數(shù)據(jù),小米電視在雙11奪得線上銷量銷售額第一,傳統(tǒng)電視巨頭創(chuàng)維、海信、TCL隨后。
最近兩年,雖然電視行業(yè)整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài),但小米電視確實(shí)逆勢上揚(yáng),2017年銷量翻番,2018年更是屢屢沖頂“中國第一”冠軍寶座,今年4月份小米電視出貨量中國第一,6月份全渠道銷量中國第一,第二季度出貨量中國第一,10月份單月銷量甚至突破100萬臺。而且,目前小米電視已熱銷印度、印尼等國家,2018年初,一個(gè)斯里蘭卡小哥為了小米電視打“飛的”回家的事,還曾爆紅網(wǎng)絡(luò)!
未來,互聯(lián)網(wǎng)電視還是需要在硬件上帶來差異化,比如當(dāng)下火爆的AI人工智能,在今年的AWE期間,作為唯一一個(gè)參展AWE的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,暴風(fēng)AI電視攜人工智能系列產(chǎn)品驚艷亮相。區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)品牌基于遙控器的語音操控,暴風(fēng)AI電視是基于人工智能助手暴風(fēng)大耳朵的人機(jī)交互,可以精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)5米內(nèi)的人聲遠(yuǎn)講對話,并支持模糊語義識別和深度語義理解。現(xiàn)場觀眾躍躍欲試,與暴風(fēng)大耳朵直接對話,一秒內(nèi)即可獲得只能應(yīng)答。
不得不說,在經(jīng)過一輪的洗牌之后,互聯(lián)網(wǎng)市場正集中火力,創(chuàng)造新的風(fēng)口。
據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示,究竟第三季度中國彩電市場銷售量為1040.9萬臺,鍋同比再創(chuàng)新低。互聯(lián)但值得一提的網(wǎng)電是,第三季度互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌表現(xiàn)突出,視品其銷量占總體銷量達(dá)19.4%,興衰同比增長62.5%。究竟互聯(lián)網(wǎng)電視市場的鍋突出表現(xiàn),讓業(yè)內(nèi)再次充滿信心,互聯(lián)回顧這些年,網(wǎng)電互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在高潮與低谷之間交替出現(xiàn),讓市場充滿了迷惑性……

雷軍:站在風(fēng)口上,豬都能飛起來
2013年5月,樂視正式推出樂視TV超級電視,重慶包夜空姐預(yù)約(電話微信199-7144-9724)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求打開了互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的大門;2013年9月,小米電視發(fā)布;2015年2月,大麥科技發(fā)布運(yùn)營商電視大麥電視;5月,聯(lián)想宣布推出專門的電視品牌“17TV”,蘇寧旗下PPTV推出首款智能電視;7月,暴風(fēng)挖來了前創(chuàng)維副總裁劉耀平宣布打造“暴風(fēng)TV”;8月,剛離開了SMG的黎瑞剛以微鯨電視創(chuàng)始人的身份現(xiàn)身,同時(shí)帶來了55英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視新品;12月,兆馳股份、東方明珠,聯(lián)合海爾、國美(微博)、風(fēng)行網(wǎng),共同推出風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視;2017年3月,“芒果TV+國美+創(chuàng)維+光大優(yōu)選”推出“愛芒果電視”;同月,TCL正式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“雷鳥”。
正如雷軍說過“站在風(fēng)口,豬都能飛起來”,在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下,互聯(lián)網(wǎng)電視就飛了起來,并迅速火成一片。
互聯(lián)網(wǎng)電視的策略就是低價(jià),樂視小米入局后,一臺40多寸互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格降到千元水平,這一價(jià)格幾乎與一部中低端的手機(jī)相當(dāng)。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在樂視小米進(jìn)入電視領(lǐng)域后的2014年表示,樂視、小米已拉低整體彩電價(jià)格10%。而據(jù)奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,2014年1-11月彩電整體價(jià)格均價(jià)3271元,較2013年下降9%,2014年6月為全年價(jià)格最低跌破3000元。
究其原因,其實(shí),互聯(lián)網(wǎng)電視品牌尤其是樂視,當(dāng)時(shí)的口號就是“硬件免費(fèi),內(nèi)容付費(fèi)”,也就是說,內(nèi)容付費(fèi)帶來的會員收入、流量變現(xiàn)帶來的廣告收入都是互聯(lián)網(wǎng)電視公司的拿手戲。
樂視梁軍曾向外界透露,樂視在電視行業(yè)廣告收入已經(jīng)占了這個(gè)行業(yè)的六、七成。“這塊真正的對手是愛奇藝和騰訊。”梁軍說:“愛奇藝、騰訊和優(yōu)土,在電視端跟他們PK,我掌握了底層入口,這三家企業(yè)有App,有流量,但我有開機(jī)廣告,他們沒有,我有輪播頻道,他們沒有,我有桌面。”
確實(shí),那一陣,互聯(lián)網(wǎng)電視尤其是以小米和樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)營銷更是此起彼伏,隔空掐架經(jīng)常出現(xiàn),氛圍一度異常熱烈。大概這就是“站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下,豬也能飛起來”的緣故吧。
馬云:風(fēng)過去了 摔死的都是豬
12月1日,在浙商總會上,馬云就談到了“風(fēng)口論”。他表示,當(dāng)一個(gè)才沒成立幾天的公司,就憑著幾個(gè)故事,組建了幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì),估值就可以是幾十億美金,這并不是好的現(xiàn)象。馬云稱:“以前常說風(fēng)來了,豬都會飛。我那是時(shí)候就講,風(fēng)過去了,摔死的都是豬。那一天就要想到這一天會來的。”
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)策略是可以理解的,也是常規(guī)的方法,但是江湖有一句話,出來混總是要還的。”劉棠枝也曾認(rèn)為,花了很多的時(shí)間、精力、技術(shù)和成本生產(chǎn)出來的產(chǎn)品,生產(chǎn)成本是1000,結(jié)果售價(jià)只有800,無節(jié)操的低價(jià)模式是違反經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。
直到2017年,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始衰退,集體沉寂。首先就是因?yàn)楸娝苤脑颍瑯芬曤娨曉诟唿c(diǎn)跌落。原本有希望銷量沖擊國內(nèi)前三的樂視,不得不暫停或者調(diào)整很多既定戰(zhàn)略。無論是供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、渠道環(huán)節(jié)還是用戶環(huán)節(jié),都受到了較大沖擊。
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在編者看來,目前互聯(lián)網(wǎng)電視陣營的運(yùn)營模式不再新穎,同時(shí)又無法構(gòu)建足夠差異化的競爭力,沖高后跌落也就在所難免。
李開復(fù):向死而生
雖然李開復(fù)的“向死而生”講的是健康方面的感受,但是放在互聯(lián)網(wǎng)電視這里,就是置之死地而后生。文章開頭的數(shù)據(jù)就顯示,今年三季度互聯(lián)網(wǎng)電視表現(xiàn)突出,也就是說互聯(lián)網(wǎng)電視市場又蘊(yùn)含無限生機(jī)。
令人欣喜的是,在剛剛過去的2018“雙十一”狂歡節(jié)中,根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測的數(shù)據(jù),小米電視在雙11奪得線上銷量銷售額第一,傳統(tǒng)電視巨頭創(chuàng)維、海信、TCL隨后。
最近兩年,雖然電視行業(yè)整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài),但小米電視確實(shí)逆勢上揚(yáng),2017年銷量翻番,2018年更是屢屢沖頂“中國第一”冠軍寶座,今年4月份小米電視出貨量中國第一,6月份全渠道銷量中國第一,第二季度出貨量中國第一,10月份單月銷量甚至突破100萬臺。而且,目前小米電視已熱銷印度、印尼等國家,2018年初,一個(gè)斯里蘭卡小哥為了小米電視打“飛的”回家的事,還曾爆紅網(wǎng)絡(luò)!
未來,互聯(lián)網(wǎng)電視還是需要在硬件上帶來差異化,比如當(dāng)下火爆的AI人工智能,在今年的AWE期間,作為唯一一個(gè)參展AWE的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,暴風(fēng)AI電視攜人工智能系列產(chǎn)品驚艷亮相。區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)品牌基于遙控器的語音操控,暴風(fēng)AI電視是基于人工智能助手暴風(fēng)大耳朵的人機(jī)交互,可以精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)5米內(nèi)的人聲遠(yuǎn)講對話,并支持模糊語義識別和深度語義理解。現(xiàn)場觀眾躍躍欲試,與暴風(fēng)大耳朵直接對話,一秒內(nèi)即可獲得只能應(yīng)答。
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