根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,促銷場量成熱中國618大促期間(5月23日~6月18日),期智智能門鎖線上銷量為68.1萬套,門能貓揚州美女兼職上門外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)全國1-2線城市可真實安排30分鐘到達,不收任何定金同比下降5%;銷額為10.7億元,鎖市同比增長7.5%;線上市場均價為1570元,跌額比去年同期增長182元。漲智
大促之下,眼鎖市場銷量規模下滑的促銷場量成熱主要原因仍在于根本因素,而非產品本身問題。期智在洛圖科技(RUNTO)所監測的門能貓揚州美女兼職上門外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)全國1-2線城市可真實安排30分鐘到達,不收任何定金消費電子品類中,此次618大促期間幾乎全線下跌。鎖市
市場大環境的跌額現狀是:電商的紅利已經消耗殆盡;消費者對于吃喝玩樂之外的非剛需電子硬件的購買欲望正在減弱,產品的漲智換機周期在加長。
智能門鎖是眼鎖諸多消費電子產品中相對更有潛力的品類,在618來臨之前的促銷場量成熱2、3、4月,銷量規模均實現了同比上漲。洛圖科技(RUNTO)認為,不同于其它品類,智能門鎖的驅動力更多的在于,用戶認知和消費習慣的改變。作為智能家居的門面,其受到了更多企業的廣泛關注;由于新入玩家持續增多,市場在推廣、價格、產品的競爭將會更加充分,因此,2023年仍有望進一步推高市場規模。
頭部品牌行業地位穩固
一般的,促銷期間,資源投放更多地集中在頭部品牌。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,德施曼、小米、凱迪仕位列銷額Top3。
德施曼銷額方面排名第一,在銷量方面排名第二。其促銷重點投放在618促銷第一階段,其中明星單品Q5M plus直播銷售超2萬套。
小米打造“科技煥新季”活動,全渠道同步開展促銷,位居銷量第一。從暢銷機型看,貓眼門鎖全自動Pro、智能門鎖Pro為主推促銷產品。
凱迪仕位居銷量銷額方面的第三,與德施曼促銷策略接近,側重618第一階段,單品F300在直播中銷售超1萬套。
2023年618促銷期 中國智能門鎖線上市場品牌份額

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
智能貓眼滲透率近50%
618促銷期間,廠商采取平價基礎款+高價多功能款搭配促銷策略。其中,中高價位市場的表現出色,1500-2000元、2000-3000元、3000元以上的三個細分市場銷量份額均呈現增長,較今年1-5月的累計表現增長4到8個百分點。
洛圖科技(RUNTO)觀察到,今年618各大廠商主推的中高價產品多為智能貓眼門鎖,在整體大盤的市場份額接近50%,較今年1-5月大漲14個百分點。該細分市場的品牌格局仍然由德施曼、小米、凱迪仕依次引領。
2023年618促銷期 中國智能貓眼門鎖線上市場品牌份額

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
隨著618大促閉幕,2023年已過半。回顧上半年,智能門鎖廠商在產品解鎖方式和拓展功能上進行了創新升級,3D人臉識別、靜脈解鎖、智能貓眼、室內大屏成為門鎖新品的共同特征。
洛圖科技(RUNTO)認為,中國智能門鎖企業未來的機會點主要體現在三方面:一是產品內部結構升級,上市更便捷安全性更高的門鎖;二是全渠道多元發展,進一步拓展線下市場;三是加速完善智能產品互聯,實現全屋智能。