電視媒體價值重獲認可 依舊是用戶規(guī)模最大的媒體
發(fā)布時間:2025-11-22 03:39:21 作者:玩站小弟
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導(dǎo)讀:電視的月活用戶到達11.58億,遠超已然是國民級應(yīng)用的微信、優(yōu)愛騰和抖音、快手等短視頻平臺。多媒體格局下電視媒體價值重獲認可多媒體時代,信息大爆炸使消費者享受了互聯(lián)網(wǎng)時代信息交互所帶來的快捷與便
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多媒體格局下 電視媒體價值重獲認可
多媒體時代,依舊用戶信息大爆炸使消費者享受了互聯(lián)網(wǎng)時代信息交互所帶來的規(guī)模快捷與便利,但也在遭受著同質(zhì)化、電視的媒低質(zhì)化、媒體低可信度信息所帶來的價值影響。受眾在深感互聯(lián)網(wǎng)信息篩選的重獲最疲憊之后,更愿意接受那些被精挑細選的依舊用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以提高自己的觸媒時間價值,而相應(yīng)的規(guī)模能夠提供這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體更會獲得他們的信賴。基于這樣的電視的媒背景,電視媒體在融媒體時代的媒體價值得以被重新肯定。
CTR研究數(shù)據(jù)顯示,價值當社會對于某一事件眾說紛紜時,64.8%的消費者認為電視媒體的信息是最可信的;33.5%的被訪者認為“在電視上打廣告的品牌,會給我留下比較好的印象”,比例顯著高于其它媒體。

在當下的天津河西怎么找小姐真實包夜服務(wù)電vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達中國傳播環(huán)境中,電視大屏開機率有所下降,但電視仍然是用戶規(guī)模最大的媒體平臺。以互聯(lián)網(wǎng)的月活指標作為統(tǒng)一參照系來看,電視的月活用戶到達11.58億,遠超已然是國民級應(yīng)用的微信、優(yōu)愛騰和抖音、快手等短視頻平臺。
從媒體競爭格局來看,央視臺組繼續(xù)保持一騎絕塵的領(lǐng)先優(yōu)勢,省級衛(wèi)視臺組市場份額基本保持穩(wěn)定。市場份額排名前十位的頻道中,央視臺組占據(jù)七席,湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和金鷹卡通分列第五位、第八位和第九位。
其中央視受眾基礎(chǔ)最為廣泛,月均觀眾規(guī)模為10.27億(相當于月活10.27億), 19個頻道在改版后市場份額進一步提升,達到30%以上。CTR調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示,在電視媒體中,多達80.3%的消費者表示平時經(jīng)常收看的電視頻道是中央電視臺。

縱觀電視媒體市場,央視頻道之所以能繼續(xù)穩(wěn)居前列,牢固占據(jù)傳媒市場的主流引領(lǐng)位置,與央視2019年9月26日全面啟動全媒體全平臺改版大有關(guān)聯(lián)。央視在改版過程中不斷鞏固自我優(yōu)勢,在內(nèi)容制作、傳播上發(fā)力,不斷持續(xù)吸引觀眾,特別是在新聞、綜藝、影視劇這三駕馬車上著重發(fā)力,市場份額分別提升3%-5%。
在13個主要節(jié)目類型市場中,財經(jīng)、體育、音樂、法制、戲曲、教學(xué)、專題這7個節(jié)目類型在全國同類節(jié)目市場中占有率超過50%。全新開播的國防軍事頻道與農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道使得央視在軍事、農(nóng)業(yè)節(jié)目領(lǐng)域的能力建設(shè)進一步加強,全方位涵蓋“受眾陣地”的電視平臺結(jié)構(gòu)也愈發(fā)完善。
可以說,央視把大眾傳播媒體的服務(wù)功能發(fā)揮到極致,特別是在全媒體傳播的多維空間賽道上,逆勢上揚,來勢強勁。
融合傳播方興未艾 廣電媒體布局短視頻成效顯著
隨著媒體融合進入深水區(qū),媒體傳播形態(tài)不斷創(chuàng)新,CTR-融媒評價數(shù)據(jù)顯示,2019年前三季度針對38家省級及以上電視臺的網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中,中央電視臺遙居首位,北京電視臺、湖南電視臺位列其后。在當下熱門的短視頻平臺中,《央視新聞》《新聞聯(lián)播》《養(yǎng)生堂》《快樂大本營》等賬號表現(xiàn)突出,穩(wěn)居前列。

目前,短視頻在媒體視頻化過程中扮演非常重要的角色,既引發(fā)了傳播的變革,同時也帶動了行業(yè)的快速發(fā)展。2019年11月,CTR與快手合作推出了基于快手媒體號的評估體系。評估數(shù)據(jù)顯示,在反映全面綜合實力的榜單中,《新聞聯(lián)播》《央視新聞》和《人民日報》位列前三甲,反映出央媒在短視頻領(lǐng)域的強競爭力。
這個評估體系包括傳播力和影響力兩個一級指標,每一個一級指標下設(shè)四個二級指標,其中傳播力下設(shè)是受眾接觸度、粉絲吸附力、直播引領(lǐng)力和媒體貢獻度;而影響力下設(shè)熱播度、播贊比、播評比和熱搜度。
其中,快手媒體號綜合榜、傳播榜、粉絲吸附力榜、影響力榜、熱度榜、播贊比榜和直播榜中,《新聞聯(lián)播》均以90以上的高分排名第一,其在微博、抖音等新媒體平臺創(chuàng)新性推出專欄“主播說聯(lián)播”,受到年輕群體熱捧,說明主流新聞節(jié)目在當下仍具備時代生命力。
CTR-快手媒體號各分類榜單TOP10:

CTR-快手直播媒體號TOP20:

廣告市場整體下行 央視成“萬綠叢中一點紅”
2019年,對于中國媒體而言是一個充滿了不確定性的年份。一方面新時代媒體格局已趨于穩(wěn)定,各新型媒介的人口增長紅利逐漸消失,媒體進入存量競爭時期;另一方面,消費市場多樣性加劇,如何應(yīng)對快速變化的市場,廣告主有了更多的迷惘。
根據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,中國廣告市場2019年前三季度整體下滑了8%,不僅是傳統(tǒng)媒體的整體廣告營收仍舊處于下行之中,戶外生活圈媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告營收增長也出現(xiàn)了大幅減速。
從2019年年初CTR《廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》中可以看出,廣告主對于外部經(jīng)濟環(huán)境的信心在波動。在2019年廣告市場的寒冬之下,傳統(tǒng)媒體的廣告總體下滑明顯,根據(jù)CTR媒介智訊2019年前三季度的數(shù)據(jù)顯示,廣播媒體的廣告刊例花費降幅跌破10%,傳統(tǒng)戶外媒體的廣告刊例花費降幅逼近20%。
在如此不利的條件之下,也有例外。觀察不同媒體的廣告營收情況,央視廣告刊例花費在2019年年末仍舊處于增長的趨勢之中,2019年第三季度環(huán)比上漲3%,11月份的廣告刊例花費同比增長達到5%。再細分析,央視的精品節(jié)目和新媒體已在發(fā)力,未來仍可期待。
從行業(yè)投放來看,2019年前三季度全媒體投放的頭部行業(yè)中,僅食品行業(yè)保持增長,漲幅為16.9%,其他幾個行業(yè)均有不同程度的下滑,飲料行業(yè)同比下滑11.3%,藥品行業(yè)下滑12.8%。與全媒體跌勢不同的是,央視在2019年前三季度的前五行業(yè)中,飲料、藥品行業(yè)的廣告刊例花費漲幅接近15%,食品行業(yè)的廣告刊例花費增長突破40%。
2018-2019年前三季度 TOP10行業(yè)投放刊例花費同比增幅

從品牌大客戶的投放情況看,CTR媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,一些“資產(chǎn)型品牌”在央視頻頻增投。截止到2019年11月,央視廣告投放TOP50的品牌中,70%的品牌廣告刊例花費同比呈現(xiàn)增長。即便是在市場大環(huán)境不好的情況下,頭部品牌中僅有三成廣告刊例花費同比下滑,而反觀全媒體市場,頭部的50個品牌中,呈現(xiàn)下滑的品牌數(shù)量超過五成。
頭部品牌的大量增投突顯在復(fù)雜的廣告投放局勢中,央視被廣告主視為可信賴的、專業(yè)的、國家級的媒體平臺。這與中央廣播電視總臺成立以來推出的一系列高質(zhì)量發(fā)展改革舉措息息相關(guān),總臺的傳播力、公信力、影響力明顯提升。
此外,總臺總經(jīng)理室的經(jīng)營創(chuàng)新也得到了市場的充分認可,推出如“品牌強國工程”等助力品牌成長的發(fā)展計劃,通過全媒體傳播品牌強國戰(zhàn)略,助力培育新時代品牌,為品牌提供強有力的品牌背書。同時提出一站式整合傳播理念,打造全覆蓋立體式傳播矩陣,持續(xù)輸出正能量,大媒體、大平臺、大IP背書品牌地位,樹立主流品牌價值觀,并最終實現(xiàn)品牌強國的戰(zhàn)略目標。
多媒體格局下 電視媒體價值重獲認可
多媒體時代,依舊用戶信息大爆炸使消費者享受了互聯(lián)網(wǎng)時代信息交互所帶來的規(guī)模快捷與便利,但也在遭受著同質(zhì)化、電視的媒低質(zhì)化、媒體低可信度信息所帶來的價值影響。受眾在深感互聯(lián)網(wǎng)信息篩選的重獲最疲憊之后,更愿意接受那些被精挑細選的依舊用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以提高自己的觸媒時間價值,而相應(yīng)的規(guī)模能夠提供這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體更會獲得他們的信賴。基于這樣的電視的媒背景,電視媒體在融媒體時代的媒體價值得以被重新肯定。
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從媒體競爭格局來看,央視臺組繼續(xù)保持一騎絕塵的領(lǐng)先優(yōu)勢,省級衛(wèi)視臺組市場份額基本保持穩(wěn)定。市場份額排名前十位的頻道中,央視臺組占據(jù)七席,湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和金鷹卡通分列第五位、第八位和第九位。
其中央視受眾基礎(chǔ)最為廣泛,月均觀眾規(guī)模為10.27億(相當于月活10.27億), 19個頻道在改版后市場份額進一步提升,達到30%以上。CTR調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示,在電視媒體中,多達80.3%的消費者表示平時經(jīng)常收看的電視頻道是中央電視臺。

縱觀電視媒體市場,央視頻道之所以能繼續(xù)穩(wěn)居前列,牢固占據(jù)傳媒市場的主流引領(lǐng)位置,與央視2019年9月26日全面啟動全媒體全平臺改版大有關(guān)聯(lián)。央視在改版過程中不斷鞏固自我優(yōu)勢,在內(nèi)容制作、傳播上發(fā)力,不斷持續(xù)吸引觀眾,特別是在新聞、綜藝、影視劇這三駕馬車上著重發(fā)力,市場份額分別提升3%-5%。
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融合傳播方興未艾 廣電媒體布局短視頻成效顯著
隨著媒體融合進入深水區(qū),媒體傳播形態(tài)不斷創(chuàng)新,CTR-融媒評價數(shù)據(jù)顯示,2019年前三季度針對38家省級及以上電視臺的網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中,中央電視臺遙居首位,北京電視臺、湖南電視臺位列其后。在當下熱門的短視頻平臺中,《央視新聞》《新聞聯(lián)播》《養(yǎng)生堂》《快樂大本營》等賬號表現(xiàn)突出,穩(wěn)居前列。

目前,短視頻在媒體視頻化過程中扮演非常重要的角色,既引發(fā)了傳播的變革,同時也帶動了行業(yè)的快速發(fā)展。2019年11月,CTR與快手合作推出了基于快手媒體號的評估體系。評估數(shù)據(jù)顯示,在反映全面綜合實力的榜單中,《新聞聯(lián)播》《央視新聞》和《人民日報》位列前三甲,反映出央媒在短視頻領(lǐng)域的強競爭力。
這個評估體系包括傳播力和影響力兩個一級指標,每一個一級指標下設(shè)四個二級指標,其中傳播力下設(shè)是受眾接觸度、粉絲吸附力、直播引領(lǐng)力和媒體貢獻度;而影響力下設(shè)熱播度、播贊比、播評比和熱搜度。
其中,快手媒體號綜合榜、傳播榜、粉絲吸附力榜、影響力榜、熱度榜、播贊比榜和直播榜中,《新聞聯(lián)播》均以90以上的高分排名第一,其在微博、抖音等新媒體平臺創(chuàng)新性推出專欄“主播說聯(lián)播”,受到年輕群體熱捧,說明主流新聞節(jié)目在當下仍具備時代生命力。
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廣告市場整體下行 央視成“萬綠叢中一點紅”
2019年,對于中國媒體而言是一個充滿了不確定性的年份。一方面新時代媒體格局已趨于穩(wěn)定,各新型媒介的人口增長紅利逐漸消失,媒體進入存量競爭時期;另一方面,消費市場多樣性加劇,如何應(yīng)對快速變化的市場,廣告主有了更多的迷惘。
根據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,中國廣告市場2019年前三季度整體下滑了8%,不僅是傳統(tǒng)媒體的整體廣告營收仍舊處于下行之中,戶外生活圈媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告營收增長也出現(xiàn)了大幅減速。
從2019年年初CTR《廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》中可以看出,廣告主對于外部經(jīng)濟環(huán)境的信心在波動。在2019年廣告市場的寒冬之下,傳統(tǒng)媒體的廣告總體下滑明顯,根據(jù)CTR媒介智訊2019年前三季度的數(shù)據(jù)顯示,廣播媒體的廣告刊例花費降幅跌破10%,傳統(tǒng)戶外媒體的廣告刊例花費降幅逼近20%。
在如此不利的條件之下,也有例外。觀察不同媒體的廣告營收情況,央視廣告刊例花費在2019年年末仍舊處于增長的趨勢之中,2019年第三季度環(huán)比上漲3%,11月份的廣告刊例花費同比增長達到5%。再細分析,央視的精品節(jié)目和新媒體已在發(fā)力,未來仍可期待。
從行業(yè)投放來看,2019年前三季度全媒體投放的頭部行業(yè)中,僅食品行業(yè)保持增長,漲幅為16.9%,其他幾個行業(yè)均有不同程度的下滑,飲料行業(yè)同比下滑11.3%,藥品行業(yè)下滑12.8%。與全媒體跌勢不同的是,央視在2019年前三季度的前五行業(yè)中,飲料、藥品行業(yè)的廣告刊例花費漲幅接近15%,食品行業(yè)的廣告刊例花費增長突破40%。
2018-2019年前三季度 TOP10行業(yè)投放刊例花費同比增幅

從品牌大客戶的投放情況看,CTR媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,一些“資產(chǎn)型品牌”在央視頻頻增投。截止到2019年11月,央視廣告投放TOP50的品牌中,70%的品牌廣告刊例花費同比呈現(xiàn)增長。即便是在市場大環(huán)境不好的情況下,頭部品牌中僅有三成廣告刊例花費同比下滑,而反觀全媒體市場,頭部的50個品牌中,呈現(xiàn)下滑的品牌數(shù)量超過五成。
頭部品牌的大量增投突顯在復(fù)雜的廣告投放局勢中,央視被廣告主視為可信賴的、專業(yè)的、國家級的媒體平臺。這與中央廣播電視總臺成立以來推出的一系列高質(zhì)量發(fā)展改革舉措息息相關(guān),總臺的傳播力、公信力、影響力明顯提升。
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