導讀:認真給觀眾做內容,電視稻草營銷上懂得順勢而變的被用電視媒體,不會被觀眾拋棄,戶拋
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大家都說,容創電視媒體的新或觀眾在慢慢流失,流失的救命方向是互聯網媒體。
但我認為,電視稻草讓觀眾流失的被用不是電視媒體,而是戶拋電視機。電視媒體的棄內存在,依托的容創是電視臺強大的資源整合能力。如今的新或電視媒體,需要電視人,救命用互聯網思維甚至是電視稻草智能科技,把內容做得更接地氣,把輸出口做得更靈活多變。
廣州花都全套上門(全套資源)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 所以,電視媒體并沒有被觀眾拋棄,真正要退出歷史舞臺的,其實應該是電視機。在我看來,未來的電視屏幕,勢必是高度互聯,高科技濃縮的結晶。就算傳播環境變化節奏再快,電視人殫精竭慮打造和輸出的精品內容依舊是主導。我們有理由相信,只要電視人改變思維,電視媒體在新的時代,定會釋放更多元、更強勢的營銷能量。
而且,影響電視媒體觀眾粘性的,并非是電視臺和電視機,而是電視媒體所出品的內容,以及電視人的時代觀、生活觀和營銷觀。電視媒體的觀眾流失,看似是互聯網媒體惹的禍,實際上還是因為電視人在內容創新上跟不上節奏,以及營銷思維固化、格局受限等多種問題所導致。
我們知道,電視媒體所出品的優質內容,就算費用再高,依舊會吸引很多成熟知名品牌爭相角逐。之所以會這樣,就是因為觀眾認可和青睞。無論從電視機上看節目,還是手機、電腦甚至是其它載體上觀看,其實都無關緊要。觀眾所關注的,其實還是內容的出品質量。因此,這就需要電視媒體,既要保證內容的品質,也要做好內容的多維度營銷。
盡管電視媒體唱衰論愈演愈烈,業內品牌營銷人,依舊會重點關注電視媒體的走向。在他們看來,無論是用戶體量,還是用戶粘性,電視媒體仍然占據著絕對的優勢。只不過,互聯網等媒體實現了數據量化,而電視媒體還沒邁出這一步。但是我相信,電視媒體用戶量化,且標簽明細化,肯定是未來呈現趨勢。而且,從用戶的真實性、活躍度和集中性來看,量化后的電視媒體,也定是所有媒體中最穩定、最可靠的。
在我看來,能夠出品優質內容的電視媒體,不會被觀眾拋棄。電視人只要樹立起品牌營銷觀,用經營品牌的思維經營電視媒體,定能改變當下電視媒體現狀,創造出全新的營銷環境。屆時,電視媒體的營銷勢能,將再度爆發,為廣告主帶來更強勁的營銷助力。
一是以用戶思維塑造內容 無論是引進節目版權,還是電視臺自己打造節目內容,都應具備用戶社群思維。唯有如此,電視媒體所呈現的節目內容,既能精準吸引相應用戶的關注,也能貼近用戶關注習慣和喜好,帶個用戶良好的觀賞體驗。
雖說這樣覆蓋人群有所減少,但從到達效果和滲透價值等方面來看,對于節目還是合作品牌而言,都是極為有利的。而且,這也能讓節目內容,借助用戶社群的社交發酵,快速實現多向延伸。因此,這樣的節目內容,本身就帶有充足的社會化基因,品牌與其合作,就會在無形之中,以廣告植入帶動起了社會化營銷,從而實現傳播擴散,營銷裂變。
二是以營銷思維經營媒體 在我看來,電視人不單單要會做節目,賣資源,還要具備營銷思維,不斷的去包裝營銷電視媒體。只有這樣,電視媒體才會逐步發展,順應時代發展潮流。所謂經營媒體,就需要根據營銷環境的變化,適時調整營銷策略。這種策略的改變,勢必就需要所有電視人,轉變思維,適應新業態、新環境。
當下高速發展的移動互聯網和智能科技,看似是電視媒體的死敵,但懂得營銷的電視人,就會發現,這是電視媒體發展難能可貴的機遇。把握好這個機遇,不光電視媒體會發生質的改變,還會帶動多個行業的生態變革。所以,電視媒體的主導優勢,絕非僅在傳播影響方面。其變革創新所能引發的一系列變化,對于社會,對于不同行業,都大有益處。
認真給觀眾做內容,營銷上懂得順勢而變的電視媒體,不會被觀眾拋棄,反而會更受觀眾眷顧。因為,電視媒體是內容的塑造者,是信息的傳遞者,其輸出窗口,不單單是電視機,應該是一切面向用戶的屏幕。無論何時何地,用戶都能看到其內容,了解其輸出信息,這才是電視媒體的核心價值所在。