業(yè)內(nèi)人士稱樂視電視硬件免費模式將會收縮
4月10日中午,業(yè)內(nèi)樂視網(wǎng)發(fā)布一季度業(yè)績預告稱,人士預計今年一季度歸屬于上市公司股東的稱樂凈利潤約為1.03億元至1.32億元,比上年同期變動幅度為-10%至15%。視電視硬式將縮
樂視網(wǎng)表示,費模2017年1-2月份,業(yè)內(nèi)受關(guān)聯(lián)方公司資金流動性緊張的人士負面風波影響,公司業(yè)績增速有所放緩;隨著公司引入戰(zhàn)略投資者融創(chuàng)中國及第二大股東,稱樂西安新城外圍女兼職伴游服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達尤其在其資金逐步到位后,視電視硬式將縮3月份起公司運營與業(yè)績已經(jīng)全面開始回暖。費模另外,一季度的業(yè)績表現(xiàn)并不會對公司2017年全年業(yè)績增長造成重大影響。
樂視是中國互聯(lián)網(wǎng)電視新軍的領(lǐng)軍者,去年四月曾以“硬件免費”的營銷宣傳,大幅拉升銷量,去年年末受關(guān)聯(lián)公司資金緊張風波影響而增速放緩,一度表示放棄硬件補貼模式。現(xiàn)在大股東樂視網(wǎng)業(yè)績回暖,其硬件免費模式會否繼續(xù)呢?分析師認為,樂視硬件免費的模式今年將有所收縮。
今年3月29日樂視電視新品發(fā)布會期間,樂視致新總裁梁軍等高管在接受媒體專訪時更多強調(diào)高端產(chǎn)品、線下渠道和B2B領(lǐng)域的拓展。梁軍當時說,樂視鎖定城市白領(lǐng)消費者,“談到定價問題,我們在未來的三年戰(zhàn)略里,依然不靠硬件掙錢,未來的盈利全部要依賴于生態(tài)運營,而且生態(tài)運營會有快速的發(fā)展和大量的收入進來,在硬件上的改變,從過去的虧損到逐漸減少虧損。”
這意味著樂視今年在電視硬件上的補貼將會有所減少。事實上,受上游面板價格上漲的影響,樂視40、43英寸電視的價格已稍微提高。
奧維云網(wǎng)副總裁董敏向第一財經(jīng)記者分析說,樂視電視是樂視的優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù),”相對于資金鏈緊張的問題,電視面板長達11個月的價格單邊上漲,以及供需緊缺,對于樂視造成的影響會更大些“。
“從目前看,3月份樂視電視的銷售量環(huán)比增長30%以上,有一定程度的回穩(wěn)。當前看,融創(chuàng)大部分資金到位,面板供需局面有所轉(zhuǎn)變,另外,信利、仁寶等企業(yè)通過‘債轉(zhuǎn)股’入股樂視致新,總體來說緩和了樂視的內(nèi)外資金面,經(jīng)營環(huán)境轉(zhuǎn)好。”董敏說。
董敏認為,硬件盈利和運營盈利是彩電行業(yè)的兩種商業(yè)模式,可以相互獨立、相輔相承,但并不是必須的取舍。當然,行業(yè)正在從單一的硬件盈利向運營盈利傾斜和發(fā)展。另外,“樂視之前發(fā)起的硬件免費,只是一種促銷手段,并不是商業(yè)模式” 。
奧維預測,今年彩電業(yè)格局顛覆的機會變大。董敏說,這主要源于競爭維度的多元化,新技術(shù)的較量、營銷模式的較量、渠道協(xié)作的較量、供應(yīng)資源的較量。新產(chǎn)品只是比拼的方面之一,多方面的深耕細作才能抓住機會。
IHS中國區(qū)研發(fā)總監(jiān)張兵則認為,去年樂視全年電視銷量500多萬臺,比原定目標600萬臺略低,主要是四季度銷量受到樂視資金緊張風波的一點影響。2017年前三個月樂視還處于調(diào)整期。樂視在美國收購VIZIO陷入流產(chǎn)傳聞,國內(nèi)今年“4.14”促銷沒有去年那樣強的市場推廣力度。
在張兵看來,與去年炒作低價不同,今年樂視的發(fā)布更重視高端產(chǎn)品和品牌。因此,今年上半年樂視能穩(wěn)住去年的彩電銷量已不錯。
“硬件免費只是一種促銷方式“,張兵說,彩電無論是硬件,還是內(nèi)容,都要成本,一定要有人埋單。當前彩電硬件免費,將來通過會員服務(wù)費逐年收回成本,而現(xiàn)在就要向上游供應(yīng)商支付電視制造費用,這需要很強的資本能力,“樂視這種模式將有所收縮”。
張兵預計,新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,今年總體銷量將與去年保持平穩(wěn)或者略有增長,樂視、小米的增速將放緩,同時微鯨、PPTV、暴風等有所增長。今年整體國內(nèi)彩電市場銷量將略有增長,傳統(tǒng)彩電品牌總體銷量守住就不錯。
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