傳統(tǒng)有線電視將消亡？奈飛和Roku給出肯定回答

2025-11-25 00:07:52 分類：休閑 閱讀(6)

　　近日，傳統(tǒng)奈飛（Netflix）首席執(zhí)行官里德?有線哈斯廷斯（Reed Hastings）在最新的投資者電話會(huì)議上表示，流媒體正當(dāng)時(shí)，電視蘇州外圍模特預(yù)約（外圍模特）外圍預(yù)約（電話微信199-7144-9724）一二線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)有線電視將在“5到10年內(nèi)消亡”。將消值得注意的亡奈是，Roku也發(fā)表了同樣的飛和觀點(diǎn)，Roku首席執(zhí)行官Anthony Wood在上月對(duì)外表示，肯定隨著流媒體的回答快速發(fā)展，預(yù)計(jì)所有電視節(jié)目最終都將轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)傳統(tǒng)的有線蘇州外圍模特預(yù)約（外圍模特）外圍預(yù)約（電話微信199-7144-9724）一二線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)有線電視最終將消失。



　　在過(guò)去幾年中，電視Netflix等流媒體服務(wù)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，將消越來(lái)越多的亡奈用戶開(kāi)始在流媒體平臺(tái)觀看內(nèi)容，或者觀看互聯(lián)網(wǎng)直播頻道。飛和根據(jù)尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，肯定美國(guó)5月份的流媒體使用量大幅上升，份額達(dá)到31.9%，創(chuàng)下歷史新高，并持續(xù)搶奪其他媒體形式的份額。有線電視的份額仍領(lǐng)先，但從上個(gè)月的36.8%下降到了目前的36.5%；廣播電視使用率從24.7%下降至24.4%；從這些數(shù)據(jù)可以看出，美國(guó)流媒體正在持續(xù)追趕有線電視，并將在今后實(shí)現(xiàn)超越。

　　在除亞洲以外其他地區(qū)，聯(lián)網(wǎng)的電視大屏都是當(dāng)?shù)亓髅襟w收視率占比最大的終端。根據(jù)Digital TV Research的預(yù)測(cè)，在電視流媒體化趨勢(shì)下，到2027年全球流媒體訂閱人數(shù)將增加5.5億，總訂閱用戶人數(shù)達(dá)到17.5億，其中美國(guó)流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年訂閱量將達(dá)到4.56億。

　　隨著美國(guó)流媒體市場(chǎng)的快速發(fā)展，大量的美國(guó)“剪線族”轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)。在這個(gè)大的市場(chǎng)背景下，流媒體平臺(tái)Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年一季度，Roku的活躍用戶從1420萬(wàn)增至6130萬(wàn)，增長(zhǎng)了四倍多；流媒體播放時(shí)長(zhǎng)從2017年的36億小時(shí)增加到209億小時(shí)，ARPU從2017年的13.6美元增加到42.91美元；年?duì)I收從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年復(fù)合增速高達(dá)40%。除此之外，Roku播放器占美國(guó)流媒體終端市場(chǎng)的49%左右，且在美國(guó)售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國(guó)流媒體平臺(tái)的最大領(lǐng)頭者。

　　而在國(guó)內(nèi)，我國(guó)電視收視格局已經(jīng)從過(guò)去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)六年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)獲取廣播電視服務(wù)的用戶）已到達(dá)10.83億，同比增長(zhǎng)13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢(shì)而增長(zhǎng)持續(xù)高企的Roku一樣，國(guó)內(nèi)OTT TV市場(chǎng)也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。



　　在軟件領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下大屏軟件服務(wù)了超過(guò)2億家庭用戶，擁有國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有3000多款大屏應(yīng)用App。在內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝酷狗音樂(lè)、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與“愛(ài)騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺(tái)建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝投影已成長(zhǎng)為家用投影儀市場(chǎng)前二品牌，僅次于極米；當(dāng)貝智能盒子在OTT盒子市場(chǎng)與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場(chǎng)，當(dāng)貝盒子市場(chǎng)份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國(guó)智能電視市場(chǎng)也采用了當(dāng)貝OS定制操作系統(tǒng)。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)技術(shù)的發(fā)展，流媒體平臺(tái)將會(huì)成為人們觀看內(nèi)容的最重要的入口。目前，全球電視流媒體化還在進(jìn)程中，部分國(guó)家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對(duì)于已在全球流媒體平臺(tái)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來(lái)說(shuō)，將在全球電視流媒體化的趨勢(shì)中持續(xù)受益，未來(lái)增長(zhǎng)空間仍然非常大。