2020年面板價格進入上升通道,行業對于中國彩電行業而言,迎布面板漲價壓力之下,大企業紛紛調整經營戰略,寸電彩電濟南歷城(外圍)中高端外圍上門服務vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達將競爭由“價格戰”之爭轉向“結構戰”之爭,視進彩電行業迎來產品升級的入普機遇。其實中國彩電市場大尺寸化進程從未放慢腳步,及期局電視產品平均尺寸一直高于全球。中國據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,行業2020年中國彩電市場電視平均尺寸達52.4寸,較全球市場的47寸高出5.4寸。
2014-2020年全球彩電&中國彩電產品平均尺寸變化

數據源:奧維云網(AVC)
進入2021年彩電企業在大尺寸產品的布局上加大投入,中國彩電尺寸進入“70+”時代。截止3月,中國彩電線下市場上市新品共計118款,其中70寸及以上新品44款,占比達37.3%;80寸及以上新品12款,占比達10.2%。據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2021年1-14周,70寸以上產品零售額市場占比達30.7%,較2020年同期增長了12.1個百分點。
2021年1-14周中國彩電線下市場大尺寸產品零售額市場份額

圖片數據源:奧維云網(AVC)線下監測數據
一、75寸產品:進入普及期,彩電行業下一個重點尺寸
面板大世代產線的建設主要是生產65寸和75寸,75寸產品成為中國彩電行業尺寸升級的下一個重點,據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2021年1-14周75寸產品零售量占中國彩電線下市場的7.8%,是彩電行業第四大尺寸;零售額占中國彩電線下市場的17.0%,成為彩電行業第三大尺寸。目前,TOP15品牌均已布局75寸產品,同時75寸產品的多樣化定位也日益凸顯,產品價格段從4000-20000元均勻分布,滿足不同消費者的需求。
2021年1-14周中國彩電市場75寸產品價格段分布

數據源:奧維云網(AVC)線下監測數據
二、82-86寸產品:仍處發展期,不同品牌商聚焦不同尺寸
在80寸以上市場中,主要尺寸為85寸,據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2021年1-14周85寸產品零售額占中國彩電線下市場的6.3%,索尼、海信、三星、TCL四家廠商主導著85寸市場。82寸和86寸產品在三星顯示、LG顯示、京東方等面板廠的推動下,創維、三星、紅米等品牌的推廣下開始進入消費市場。80寸以上市場仍是高端消費為主,產品價格定位基本在萬元以上,不同品牌根據自身產品策略主攻不同尺寸,市場仍處于發展期。
2021年1-14周中國彩電市場82-86寸產品價格段分布

數據源:奧維云網(AVC)線下監測數據
從產品角度來看,大尺寸產品往往加載了電視發展的新技術,在顯示、色彩、聲音、智能、外觀等方面較小尺寸產品具有更多創新設計,能夠滿足消費者多樣化、品質化和個性化的需求;從盈利角度來看,大尺寸產品的盈利性更強,據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,大尺寸產品的零售均價與面板價格之間的倍率較小尺寸更高,其中65寸的價格倍率為3.3倍,75寸的價格倍率為4.1倍。隨著大尺寸面板供應穩步提升,以及8K、Mini LED等新技術在電視產品,特別是大尺寸產品的應用進一步加速,中國彩電市場大尺寸化趨勢仍將保持。
2021年3月重點尺寸零售均價與面板價格倍率

數據源:奧維云網(AVC)零售均價不含激光、OLED、8K
作者:休閑




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