遙控器如何改變電視商業模式?
時間:2025-11-23 07:52:23 來源:骨軟筋酥網 作者:焦點 閱讀:310次
導讀:很多人認為,遙控推動人類創新技術發展的器何動力是“懶”。比如,改變蘇州商務伴游(商務模特)商務伴游vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達我們發明了吸塵器,電視計算器,商業遙控器……從此,模式再也不用擺弄掃把,遙控不用苦惱加減乘除,器何不用到電視前面彎腰換臺。改變
說起電視遙控器,電視這個“懶”科技產品改變了我們的商業客廳生活,相比吸塵器、模式計算器,遙控電視遙控器自身的器何技術升級,給營銷方式帶來了巨大變革,改變不斷賦予用戶新的能力,同時也給予圍繞電視的商業巨大價值。下面我們就來回看一下遙控器的發展史,看看它如何改變電視的商業形態。
「開關時代」有了遙控器,就有了電視銷量
1950年,一個名叫“懶骨頭”(LAZY BONES)的系列電視遙控器誕生。這個以“懶”之名的蘇州商務伴游(商務模特)商務伴游vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達新產品為電視體驗帶來了革命,雖然它還需要電線連接,但對于當時的用戶來說已經足夠方便了。

1950年,最早的遙控器“懶骨頭”(LAZY BONES)誕生
隨后幾年,依靠超聲波的無線遙控器誕生,用戶一下便愛上了這個功能,甚至大量用戶通過改裝老電視解鎖這個功能,電視行業開始改變生產標準,廠商通過適配遙控器來應對用戶需求,遙控器一下變成了電視機營銷的門檻。

1956年,通過超聲波音調的無線電視遙控器問世
「多功能時代」遙控器成了電視廣告最大對手
有線電視的技術也在推動遙控器的改變,從上世紀70年代起,電視遙控器的功能逐步擴展,甚至,可以同時遙控電視、家庭影院、音響系統的萬能遙控器開始統治客廳生活。

上世紀80年代,多功能的現代遙控器出現
在這個時代,電視廣告是最重要的商業形式,但用戶可以通過換臺來躲避廣告。為了對抗遙控器換臺,廣告商開始改變投放策略,多渠道、多時段的投放,讓廣告達到視覺阻斷的效果,以此來實現高頻的觸達。
「智能時代」遙控器如鼠標一樣,觀眾主動點擊優質廣告
如今智能電視的普及率正在不斷攀升,比如一些新生代的智能產品,盒子、智能電視馬上成為市場的主流產品,但在智能設備上市初期,電視的聯網率不足50%。

小米11鍵遙控器給用戶帶來簡潔的體驗
智能電視、盒子的初衷是用互聯網看電視,但復雜的遙控器提高了用戶的使用門檻。這里不得不提小米的遙控器,作為傳統的顛覆者與創新者,利用11個按鍵的簡潔方式扭轉了智能電視的尷尬,小米將「方向鍵+確認鍵」這種互聯網化的新交互方式帶入了傳統領域,進一步推動了家庭大屏交互的發展。此時的遙控器更像一個鼠標,可以掌控一切,同時廣告營銷的方式也隨之進化,廣告也逐漸靠近原生內容換取觀眾的點擊,新生的電視OTT廣告模式孕育而生。
「聲控時代」營銷就是一句話的事兒
小米希望從4歲到80歲的用戶閉著眼睛也可以操作遙控器,這樣的設計大大節省了用戶的學習和使用成本。但小米對于遙控器的研究沒有停止,方便用戶索引的方式還可以更直接,就是增加了第12鍵——聲控鍵。基于聲控的使用場景,用戶只要一句話就可以實現內容的索引、設置等功能。

今天,遙控只是一句話的事兒
值得注意的是,歷史仿佛驚人的相似,技術的革新往往會帶來營銷的改變。語音技術的革新再次為OTT拓展了可能性。去年,全球玩具巨頭美泰與小米營銷嘗試了“酷玩具X黑科技”的跨界合作,基于流行的動畫片,利用小米OTT為平臺,打造IP品牌專區,首次將人工智能語音功能商業化,并通過電商組件實現閉環。

聲控功能生成了新的營銷場景
小米從節目內容為起點,利用內容的粘性引導觀眾實現點擊,只不過這種點擊的表現形式為聲控,再通過互動的方式轉化購買。比如用戶可以通過聲控進入品牌界面,在這個場景中,用戶不僅可以觀看玩具教學視頻,還可以通過掃碼進行抽獎。
隨著遙控器的主權回歸用戶,未來的電視OTT會成為點擊時代?
從“開關時代”到現在,遙控器賦予用戶的權利越來越多,同時,用戶與電視之間的互動也越發高頻。例如最初的電話點播,在央視的《非常6+1》節目中,用戶對于電話砸金蛋游戲的互動欲望很強;隨后VOD視頻點播技術的出現,打破了時空的束縛,用戶可以隨時選擇內容;而當今智能電視的到來,點擊或是聲控技術的出現,都在努力滿足用戶與電視之間的交互需求。無論在哪個時代,用戶永遠愿意為好的內容付費,不僅是好的節目內容,好的廣告內容也會得到點擊,這點在大屏的營銷中更加明顯。
根據2017年尼爾森網聯媒介數據統計,有86%的互聯網電視觀眾在收看廣告時不會離開,而在PC、PAD、手機等數字平臺,看完整支廣告的觀眾只有21%。與傳統數字端相比,用戶對于大屏的廣告接受度更高。大膽假設,如果在大屏端廣告還能夠保證點擊率,廣告的效率會高于小屏,那么是否未來的電視OTT會進入點擊時代?
對于小米營銷而言,提高廣告效果并不意味著量化點擊率,對于OTT風口的理解,用戶需求才是營銷根本的驅動力。觀察互聯網的發展史,從PC到手機,再到電視與音箱,不難發現人們對于更豐富、更便捷娛樂生活的需求始終沒有變化,這期間變化的其實是滿足用戶需求的解決方案。
面對點擊率的風口,小米營銷都做了什么準備?
在過去的2017年,小米針對一些OTT的商業產品做了充足的嘗試,據悉,小米已經把電視上所有廣告位升級成可點擊的形式,以此來引導用戶參與廣告的互動,提升對廣告的認同。我們了解到其中的一些成熟的產品,也許將成為2018年的主流OTT產品。
1、OTT焦點視頻
焦點視頻可以在用戶進入桌面后無聲播放,用戶點擊后會進入廣告的主體。
數據顯示,用戶對于這種與內容結合緊密的廣告形式有著強烈的認同感,相當多的用戶愿意點擊看完整支廣告。

2、OTT視頻信息流
與傳統信息流不同,視頻信息流的方式與小米 OTT的PatchWall 桌面貼合更緊密、無縫。對于營銷內容的表達更加直接、可以更好的吸引用戶關注。

3、OTT霸屏廣告
作為 OTT 端的多入口富媒體廣告形式,以有聲動畫的方式展示在OTT 大屏上。用戶通過語音互動、內容點擊等多種方式喚起以半透浮層,聲畫同動。強曝光、高吸睛、多互動,廣告內容與視頻內容做結合,組合營銷實現最大的信息觸達。

4、OTT電視畫報點擊導流
點擊后可跳轉至品牌專區、調起電商組件、調起客戶廣告落地頁等。因為畫報通常為精美的素材,用戶接受度很高,所以,這是與內容關系緊密的廣告形式。
如客戶有參與電影宣發或冠名電視節目/影視劇,還可通過廣告點擊向內容導流。

5、OTT品牌頻道
大型品牌可以搭建專屬頻道。頻道內可以承載自有內容、廣告素材、電商售賣等多種內容。通過頻道級用戶導流,實現品牌曝光的最大化。

因數據保護,我們不能看到全部效果,但我們從部分露出的數據可以看出,即使是相同的形式,小米的OTT產品也會展現較高水平。
深挖原因,小米的硬件生態與系統級平臺,會幫助OTT完成更高效的轉化。
比如,他可以通過地域、畫像等大數據改變投放策略,內容的導流可以實現效果的追蹤,此外,小米自帶的黑科技屬性(前面提到的聲控遙控,手機中控),也會引導用戶去點擊。
目前,智能電視OTT的試水已經完成,隨著大屏數字化的程度越來越高,交互越來越便捷,以及用戶的媒體碎片化使用情況,2018年,OTT的風口將更加明顯,主流投放趨勢已經形成,例如程序化購買、跨屏投放、品效合一的投放營銷方式。
說起電視遙控器,電視這個“懶”科技產品改變了我們的商業客廳生活,相比吸塵器、模式計算器,遙控電視遙控器自身的器何技術升級,給營銷方式帶來了巨大變革,改變不斷賦予用戶新的能力,同時也給予圍繞電視的商業巨大價值。下面我們就來回看一下遙控器的發展史,看看它如何改變電視的商業形態。
「開關時代」有了遙控器,就有了電視銷量
1950年,一個名叫“懶骨頭”(LAZY BONES)的系列電視遙控器誕生。這個以“懶”之名的蘇州商務伴游(商務模特)商務伴游vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達新產品為電視體驗帶來了革命,雖然它還需要電線連接,但對于當時的用戶來說已經足夠方便了。

1950年,最早的遙控器“懶骨頭”(LAZY BONES)誕生
隨后幾年,依靠超聲波的無線遙控器誕生,用戶一下便愛上了這個功能,甚至大量用戶通過改裝老電視解鎖這個功能,電視行業開始改變生產標準,廠商通過適配遙控器來應對用戶需求,遙控器一下變成了電視機營銷的門檻。

1956年,通過超聲波音調的無線電視遙控器問世
「多功能時代」遙控器成了電視廣告最大對手
有線電視的技術也在推動遙控器的改變,從上世紀70年代起,電視遙控器的功能逐步擴展,甚至,可以同時遙控電視、家庭影院、音響系統的萬能遙控器開始統治客廳生活。

上世紀80年代,多功能的現代遙控器出現
在這個時代,電視廣告是最重要的商業形式,但用戶可以通過換臺來躲避廣告。為了對抗遙控器換臺,廣告商開始改變投放策略,多渠道、多時段的投放,讓廣告達到視覺阻斷的效果,以此來實現高頻的觸達。
「智能時代」遙控器如鼠標一樣,觀眾主動點擊優質廣告
如今智能電視的普及率正在不斷攀升,比如一些新生代的智能產品,盒子、智能電視馬上成為市場的主流產品,但在智能設備上市初期,電視的聯網率不足50%。

小米11鍵遙控器給用戶帶來簡潔的體驗
智能電視、盒子的初衷是用互聯網看電視,但復雜的遙控器提高了用戶的使用門檻。這里不得不提小米的遙控器,作為傳統的顛覆者與創新者,利用11個按鍵的簡潔方式扭轉了智能電視的尷尬,小米將「方向鍵+確認鍵」這種互聯網化的新交互方式帶入了傳統領域,進一步推動了家庭大屏交互的發展。此時的遙控器更像一個鼠標,可以掌控一切,同時廣告營銷的方式也隨之進化,廣告也逐漸靠近原生內容換取觀眾的點擊,新生的電視OTT廣告模式孕育而生。
「聲控時代」營銷就是一句話的事兒
小米希望從4歲到80歲的用戶閉著眼睛也可以操作遙控器,這樣的設計大大節省了用戶的學習和使用成本。但小米對于遙控器的研究沒有停止,方便用戶索引的方式還可以更直接,就是增加了第12鍵——聲控鍵。基于聲控的使用場景,用戶只要一句話就可以實現內容的索引、設置等功能。

今天,遙控只是一句話的事兒
值得注意的是,歷史仿佛驚人的相似,技術的革新往往會帶來營銷的改變。語音技術的革新再次為OTT拓展了可能性。去年,全球玩具巨頭美泰與小米營銷嘗試了“酷玩具X黑科技”的跨界合作,基于流行的動畫片,利用小米OTT為平臺,打造IP品牌專區,首次將人工智能語音功能商業化,并通過電商組件實現閉環。

聲控功能生成了新的營銷場景
小米從節目內容為起點,利用內容的粘性引導觀眾實現點擊,只不過這種點擊的表現形式為聲控,再通過互動的方式轉化購買。比如用戶可以通過聲控進入品牌界面,在這個場景中,用戶不僅可以觀看玩具教學視頻,還可以通過掃碼進行抽獎。
隨著遙控器的主權回歸用戶,未來的電視OTT會成為點擊時代?
從“開關時代”到現在,遙控器賦予用戶的權利越來越多,同時,用戶與電視之間的互動也越發高頻。例如最初的電話點播,在央視的《非常6+1》節目中,用戶對于電話砸金蛋游戲的互動欲望很強;隨后VOD視頻點播技術的出現,打破了時空的束縛,用戶可以隨時選擇內容;而當今智能電視的到來,點擊或是聲控技術的出現,都在努力滿足用戶與電視之間的交互需求。無論在哪個時代,用戶永遠愿意為好的內容付費,不僅是好的節目內容,好的廣告內容也會得到點擊,這點在大屏的營銷中更加明顯。
根據2017年尼爾森網聯媒介數據統計,有86%的互聯網電視觀眾在收看廣告時不會離開,而在PC、PAD、手機等數字平臺,看完整支廣告的觀眾只有21%。與傳統數字端相比,用戶對于大屏的廣告接受度更高。大膽假設,如果在大屏端廣告還能夠保證點擊率,廣告的效率會高于小屏,那么是否未來的電視OTT會進入點擊時代?
對于小米營銷而言,提高廣告效果并不意味著量化點擊率,對于OTT風口的理解,用戶需求才是營銷根本的驅動力。觀察互聯網的發展史,從PC到手機,再到電視與音箱,不難發現人們對于更豐富、更便捷娛樂生活的需求始終沒有變化,這期間變化的其實是滿足用戶需求的解決方案。
面對點擊率的風口,小米營銷都做了什么準備?
在過去的2017年,小米針對一些OTT的商業產品做了充足的嘗試,據悉,小米已經把電視上所有廣告位升級成可點擊的形式,以此來引導用戶參與廣告的互動,提升對廣告的認同。我們了解到其中的一些成熟的產品,也許將成為2018年的主流OTT產品。
1、OTT焦點視頻
焦點視頻可以在用戶進入桌面后無聲播放,用戶點擊后會進入廣告的主體。
數據顯示,用戶對于這種與內容結合緊密的廣告形式有著強烈的認同感,相當多的用戶愿意點擊看完整支廣告。

2、OTT視頻信息流
與傳統信息流不同,視頻信息流的方式與小米 OTT的PatchWall 桌面貼合更緊密、無縫。對于營銷內容的表達更加直接、可以更好的吸引用戶關注。

3、OTT霸屏廣告
作為 OTT 端的多入口富媒體廣告形式,以有聲動畫的方式展示在OTT 大屏上。用戶通過語音互動、內容點擊等多種方式喚起以半透浮層,聲畫同動。強曝光、高吸睛、多互動,廣告內容與視頻內容做結合,組合營銷實現最大的信息觸達。

4、OTT電視畫報點擊導流
點擊后可跳轉至品牌專區、調起電商組件、調起客戶廣告落地頁等。因為畫報通常為精美的素材,用戶接受度很高,所以,這是與內容關系緊密的廣告形式。
如客戶有參與電影宣發或冠名電視節目/影視劇,還可通過廣告點擊向內容導流。

5、OTT品牌頻道
大型品牌可以搭建專屬頻道。頻道內可以承載自有內容、廣告素材、電商售賣等多種內容。通過頻道級用戶導流,實現品牌曝光的最大化。

因數據保護,我們不能看到全部效果,但我們從部分露出的數據可以看出,即使是相同的形式,小米的OTT產品也會展現較高水平。
深挖原因,小米的硬件生態與系統級平臺,會幫助OTT完成更高效的轉化。
比如,他可以通過地域、畫像等大數據改變投放策略,內容的導流可以實現效果的追蹤,此外,小米自帶的黑科技屬性(前面提到的聲控遙控,手機中控),也會引導用戶去點擊。
目前,智能電視OTT的試水已經完成,隨著大屏數字化的程度越來越高,交互越來越便捷,以及用戶的媒體碎片化使用情況,2018年,OTT的風口將更加明顯,主流投放趨勢已經形成,例如程序化購買、跨屏投放、品效合一的投放營銷方式。
(責任編輯:綜合)
相關內容
- ·廣州高端美女上門外圍上門外圍女(微信181-8279-1445)提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女
- ·北京同城美女預約外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)提供全套一條龍外圍上門外圍女
- ·杭州外圍女照片(電話微信181-8279-1445)杭州外圍女照片漂亮極品一炮打響
- ·成都包夜美女全套外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網紅,明星,車模等優質資源,可滿足你的一切要求
- ·鎮江外圍(外圍女)外圍聯系方式(微信181-8279-1445)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求
- ·杭州高端美女上門外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女
- ·麗江包夜美女外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國
- ·深圳外圍(外圍模特)電話微信181-8279-1445誠信外圍,十年老店
最新內容














