近期彩電市場傳遞出的兩大信號：同質(zhì)化 價(jià)格戰(zhàn)

2025-11-22 08:54:53 分類：知識 閱讀(36363)

　　導(dǎo)讀：2018年第一季度已經(jīng)結(jié)束，近期從中怡康的彩電傳遞出監(jiān)測數(shù)據(jù)來看2018年Q1彩電銷售數(shù)據(jù)或許會刷新近十年彩電歷史的新低。從宏觀情況上看，市場青島市北外圍兼職（高端外圍兼職）vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)今年從房地產(chǎn)，信號結(jié)婚對數(shù)等市場環(huán)境并沒有轉(zhuǎn)向?qū)π略鲑徺I利好。同質(zhì)從中觀上看，格戰(zhàn)據(jù)中怡康推算的近期市場待替換的液晶數(shù)據(jù)是4500萬左右，與去年持平。彩電傳遞出今年彩電市場不容樂觀，市場在需求不足時(shí)，信號近期的同質(zhì)銷售數(shù)據(jù)也傳遞出的兩大信號，值得彩電行業(yè)警惕：

　　第一，格戰(zhàn)今年市場同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。近期青島市北外圍兼職（高端外圍兼職）vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)第二，彩電傳遞出價(jià)格戰(zhàn)，市場已經(jīng)開始。

　　彩電市場是替換性購買為主的市場，過去的銷售高峰來自于：CRT從小尺寸到大尺寸的變化；CRT到液晶的變化。這次次高峰都是彩電從形態(tài)上有了很大的改變。而目前彩電市場缺乏可以刺激消費(fèi)者替換原有電視的功能，無論是曲面，量子點(diǎn)，還是OLED都無法讓消費(fèi)者提前替換。我們彩電企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到，彩電行業(yè)的主要矛盾早已發(fā)生了變化，從過去“居民新增購買彩電需求同產(chǎn)品供不應(yīng)求之間的矛盾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬用癫孰姼聯(lián)Q代需求同彩電產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化之間的矛盾“。從歷年的銷售數(shù)據(jù)和替換數(shù)據(jù)之間的計(jì)算，近年彩電用戶替換速度明顯加慢。

　　價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開始。彩電市場一直深陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，我們的企業(yè)已經(jīng)深受其害，行業(yè)凈利率水平極低。過去好的企業(yè)凈利才可達(dá)到4%，去年下降到2%左右，價(jià)格戰(zhàn)正式浮上水面。而面板價(jià)格的下降也給了品牌降價(jià)空間，彩電行業(yè)的環(huán)境會更加惡略。



　　第一季度之后，五一市場已經(jīng)進(jìn)入備貨期。今年是體育大年，根據(jù)我們中怡康的歷史數(shù)據(jù)判斷，體育賽事帶給彩電整體的銷售的影響較少，但賽事會導(dǎo)致前一個(gè)月的銷售增加。今年世界杯將在7月開始，6月又有618，可見今年6月市場會左右一個(gè)品牌上半年的銷售成績，接下來的兩個(gè)月各品牌將迎來市場激戰(zhàn)，僅有4K供能的大尺寸電視將是各家沖量首選，50、43價(jià)格下降幅度會大，39寸，40寸，42寸，45寸產(chǎn)品將會受到?jīng)_擊。