三七互娛《叫我大掌柜》聯名WILLchá未來茶浪 玩轉投后賦能
三七互娛《叫我大掌柜》聯名WILLchá未來茶浪 玩轉投后賦能
2022-03-18編輯:jackey 三七互娛旗下國風模擬經營游戲《叫我大掌柜》攜手新茶飲品牌WILLchá未來茶浪開啟“茶中香水茉莉茶 日進斗金大掌柜”聯名活動。互娛陽春三月,掌柜山花爛漫,聯名湛頭外圍(高端外圍)外圍女(電話微信189-4469-7302)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國茶樹吐翠,á未玩轉眼下正是茶浪品茶好時節。三七互娛旗下37網游的投后國風模擬經營游戲《叫我大掌柜》攜手其投資的新茶飲品牌WILLchá未來茶浪(下稱WILLchá)開啟主題為“茶中香水茉莉茶 日進斗金大掌柜”的聯名活動,邀請玩家一同品茶,互娛細品悠遠綿長的掌柜茶香。

【再次跨界聯名 破次元壁產品打通消費場景】
作為是聯名玩跨界的老手,三七互娛的á未玩轉聯名合作不是簡單的借勢,而是茶浪更注重與玩家、消費者的投后湛頭外圍(高端外圍)外圍女(電話微信189-4469-7302)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國互動,提升他們沉浸式體驗感。互娛在《叫我大掌柜》手游中,掌柜玩家可以在宋都汴梁經營各種店鋪(如客棧、聯名醫館、飯店等等),直觀體驗宋朝的市井文化以及繁榮景象。為了加深玩家對WILLchá的品牌印象以及茶文化的體驗,《叫我大掌柜》結合模擬經營玩法,將WILLchá的門店“開”進了游戲,店面設計與線下店凸顯“一片葉子”的茶元素,向玩家傳達品牌精神與茶文化的內涵。

活動期間(至3月28日),玩家可以在游戲中經營屬于自己的主題茶肆,并邀請好友到店內打卡探班。此外,37網游《叫我大掌柜》還精心設計了門店門口NPC的特殊對話,用互動的方式向用戶傳遞茶文化。同時,游戲論壇開啟同名活動,邀請玩家深度挖掘游戲與品牌的聯動玩法,解鎖《叫我大掌柜》X《WILLchá》聯名茶葉禮盒等獎品。
目前,WILLchá天貓旗艦店已上線破次元壁產品——《叫我大掌柜》X《WILLchá》聯名茶葉禮盒,進一步打通消費場景。禮盒除了WILLchá暢銷產品「花香袋泡茶」之外,還有豐厚的游戲大禮包,讓消費者在品茶之余愜意游戲,強化消費者對品牌的認識,為品牌帶來更多、更長久的消費經濟。
【瞄準Z世代 解鎖年輕用戶的營銷秘籍】
自去年5月公測至今,37網游《叫我大掌柜》保持著一定的跨界頻率,涉及的品牌有動漫IP《廚神小當家》《葫蘆兄弟》,餐飲品牌《遇見小面》《陽際山野》,零食品牌《單身糧》等等。不難看出,三七互娛的跨界營銷邏輯是,瞄準Z世代關注的文化內容、消費場景、生活方式的IP或者品牌,不斷豐富游戲內涵,打通用戶圈層,實現1+1>2的最大化營銷成效。

而新茶飲品牌WILLchá正是Z世代關注的新消費的場景之一。從用戶圈層的建設上看,37網游《叫我大掌柜》與WILLchá本身就擁有一定的年輕用戶基礎,聯動能很好地打通用戶圈層,實現用戶的裂變增長。從內容融合上看,《叫我大掌柜》國風類題材游戲融合茶文化,以游戲場景為切口,通過游戲互動、破次元壁的產品傳遞中國茶文化,將飲茶文化融入年輕人的生活方式和生活場景,打造裂變式的聯動效應釋放,給品牌帶來更多流量和潛在的年輕用戶,讓品牌的認知度、用戶量、銷量等得到很好的提升。

【玩轉投后賦能 實現內部資源的互相成就】
回顧37網游《叫我大掌柜》的跨界營銷,不管是WILLchá還是陽際山野,都是三七互娛投資新消費賽道的標的。伴隨著游戲多元化營銷的趨勢,三七互娛與被投公司的聯動不僅為游戲玩家提供更多驚喜體驗,還進一步地提升了雙方品牌的流量及用戶入口,實現內部資源的互相成就。
近年來,Z世代逐漸成為消費主力軍,消費需求也日趨多元化。基于此,不斷挖掘Z世代市場增量的三七互娛積極布局Z世代消費場景、生活方式等新消費、新文創領域,反哺游戲主業。截止目前,三七互娛已經形成覆蓋影視、音樂、藝人經紀、動漫、泛文娛媒體、VR/AR、文化健康、社交、新消費等領域的文創生態圈。
未來,三七互娛仍將繼續瞄準Z世代,關注新消費領域,不斷完善投資文創生態圈,探索文創生態圈的內部資源的聯動,進行投后賦能,催生更加多元、精準的打法,實現內部資源的相互成就,提升在年輕市場的競爭力,打造未來中國年輕一代最信任的“年輕化、多元化”的文創品牌。
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