群“狼”環(huán)伺,空氣凈化器作為“單品”存在的意義是否還在?
中國空氣凈化器市場自2017年達(dá)到巔峰后,群環(huán)氣凈近5年都處于規(guī)模下滑的伺空太原美女快餐外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)發(fā)展態(tài)勢中。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,化器中國空氣凈化器市場零售額從2017年的單品162億元一路萎縮,到2021年已不足66億元。意義進(jìn)入2022年,否還空氣凈化器市場規(guī)模繼續(xù)大幅下滑。狼截至10月,群環(huán)氣凈中國空氣凈化器零售額為38.1億元,伺空同比下降22%;零售量為210萬臺,化器同比下降27%(見圖1、單品圖2)。意義


規(guī)模連續(xù)5年下滑
空氣凈化器銷售規(guī)模連續(xù)5年下滑,否還原因可以從空氣凈化器發(fā)展歷程上窺探一二。狼2013年,借著霧霾經(jīng)濟(jì)的東風(fēng),空氣凈化器行業(yè)乘風(fēng)而起,而后又經(jīng)歷了房地產(chǎn)市場的太原美女快餐外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)上升周期,實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)容。然而,隨著空氣質(zhì)量的提高,曾經(jīng)支撐空氣凈化器增長的3個概念——PM2.5、除甲醛、加濕凈化,已經(jīng)無法支撐空氣凈化器市場規(guī)模的持續(xù)上升,空氣凈化器發(fā)展疲態(tài)盡顯。
具體來看,自2018年起,主要城市空氣質(zhì)量持續(xù)改善,霧霾減少,消費(fèi)者對空氣污染感知下降。同時,房地產(chǎn)市場開始進(jìn)入下行通道,二手房交易指數(shù)自2019年開始持續(xù)走低。2021年10月,建材裝修相關(guān)領(lǐng)域的新標(biāo)準(zhǔn)出臺,從源頭上減少了家裝場景下的甲醛問題。此外,加濕器搜索指數(shù)近些年小幅下跌,導(dǎo)致空氣凈化器目標(biāo)人群持續(xù)減少,空氣凈化器銷量連年遞減。
目前,空氣凈化器產(chǎn)品仍存在很多問題。從網(wǎng)絡(luò)評論來看,“使用成本過高,導(dǎo)致廢用率提升”“濾網(wǎng)容易發(fā)霉,產(chǎn)生異味”“設(shè)計不夠美觀,占地方”,都影響了用戶復(fù)購空氣凈化器時的決策。影響空氣凈化器購買力最關(guān)鍵的兩點(diǎn)是,購買因素相對隱性,消費(fèi)者感知不夠明顯。相比霧霾而言,甲醛、細(xì)菌的存在更不容易被人感知,更難激起消費(fèi)者對空氣凈化器的購買欲望。同時,與家裝的深度綁定,會導(dǎo)致空氣凈化器的使用頻次過低,在家裝過程中使用一段時間后就被棄用,難以養(yǎng)成長期使用的習(xí)慣。
是否會從“單品”變成“功能”
2022年10月12日,以內(nèi)發(fā)布了掃地機(jī)器人新品,這款新品不僅擁有掃拖功能,還融合了空氣凈化器和音箱等功能。這是除了有凈化功能的空調(diào)之外,第二次有企業(yè)嘗試將空氣凈化器作為“產(chǎn)品功能”融入設(shè)計中,也是首次將掃地機(jī)器人和空氣凈化功能融合到一起。
在家電領(lǐng)域,集成中心早已不是什么新鮮的話題,既能展開地面清潔又能進(jìn)行空氣清潔的家庭集成清潔中心也就應(yīng)運(yùn)而生。但是目前來看,高端空氣凈化器仍有很強(qiáng)的不可替代性。
重要原因是凈化效果。受限于濾網(wǎng)本身,越強(qiáng)大的凈化能力需要更大體積的濾網(wǎng)匹配。隨著參數(shù)的升級,濾網(wǎng)的體積也需不斷增大。在掃地機(jī)器人基站有限的空間里,較強(qiáng)的凈化能力和較長的換芯時間很難兼?zhèn)洹榱思骖櫽脩舻氖褂贸杀竞彤a(chǎn)品的凈化效果,掃地機(jī)器人凈化模塊多采用復(fù)合濾芯的設(shè)計。在重度使用的情況下,掃地機(jī)器人的凈化能力難以企及采用塔式結(jié)構(gòu)的高端空氣凈化器,而采用復(fù)合濾芯的空氣凈化器卻擁有極具競爭力的價格。
短期來看,帶有空氣凈化功能的空調(diào)、掃地機(jī)器人等新品類對空氣凈化器市場會造成一定的沖擊。但是,對于那些對空氣凈化有強(qiáng)需求的用戶來說,空氣凈化器仍有很強(qiáng)的不可替代性。長期來看,隨著市場發(fā)展,品類融合仍是未來的大趨勢,相信會有越來越多的產(chǎn)品開始融合空氣凈化的功能。
移動凈化機(jī)器人能否拉動行業(yè)
隨著懶人經(jīng)濟(jì)的快速崛起和國內(nèi)生活水平的提升,掃地機(jī)器人開始走進(jìn)千家萬戶,近5年線上市場零售量始終維持在400萬臺以上,零售額多年保持增長,成為疫情影響下為數(shù)不多的能夠增長的家電品類。
掃地機(jī)器人市場的紅火能否拉動沉寂的空氣凈化器行業(yè),目前還無定論。目前,這類產(chǎn)品的功能聚焦于機(jī)器人本身,可以作為一個適用于中輕度清潔的工具,也能成為一個全屋智能的接入終端,而不是一個在凈化功能上更為優(yōu)質(zhì)的空氣凈化器。從市場容量來看,以科沃斯為例,自2016年發(fā)布移動凈化機(jī)器人沁寶A630以來,經(jīng)過多年的深耕,2022年1~9月科沃斯在移動凈化機(jī)器人行業(yè)零售額占比為5%,零售額為1.1億元。在僅有少數(shù)玩家入局的情況下,這類產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)顯露。
移動凈化機(jī)器人主要有3個功能:一是掃地機(jī)器人的基站擁有較大的體積,比較適合添加濾網(wǎng);二是雖然沒有相應(yīng)產(chǎn)品,但現(xiàn)有高端自清潔產(chǎn)品幾乎都擁有上下水功能,在空氣濕度的處理上也擁有天然的優(yōu)勢,方便了后續(xù)產(chǎn)品融合凈化、加濕、除濕等功能的同時,也不會影響現(xiàn)有高端掃地機(jī)器人產(chǎn)品的清潔能力;三是通過掃地機(jī)器人和空氣凈化器的融合,實(shí)現(xiàn)了家庭環(huán)境的合理利用,尤其在寸土寸金的一線城市。但空氣凈化器在家庭使用中可能需要頻繁的移動,對于擁有上下水的基站來說就不那么友好了。
從價格段來看,因為沒有足夠的競爭產(chǎn)品,這類產(chǎn)品的定價相對較高,但因為功能的賣點(diǎn)主要以家庭的立體清潔為主,無論地面清潔,還是空氣清潔,都更適用于中輕度清潔需求的用戶使用,與高端空氣凈化器有所差異,更像是對現(xiàn)有高端產(chǎn)品的補(bǔ)充,而不是競爭。
隨著家電行業(yè)進(jìn)入存量市場,越來越多的品牌為了活下去,從原來在自己領(lǐng)域的“各自美好”到開始“蠶食”其他品牌的市場份額,甚至跨界到其他品類。在空氣凈化器行業(yè),這樣的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。新風(fēng)+凈化、空調(diào)+凈化、掃地機(jī)器人+凈化,越來越多的品牌開始從自己的領(lǐng)域跨界到空氣凈化器行業(yè),且擁有目前空氣凈化器企業(yè)難以復(fù)制的優(yōu)勢,如空調(diào)企業(yè)的供應(yīng)鏈能力、掃地機(jī)器人企業(yè)的先進(jìn)算法等。這將對現(xiàn)有市場形成了一定的沖擊,但是也對空氣凈化器品牌的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。
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