深度:內(nèi)容電商是否會成為中國彩電市場新的增長引擎?
2025-11-23 00:41:50 [休閑] 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
隨著消費者購物習(xí)慣的深度市場改變,家電零售渠道的內(nèi)容變革已成定局。對于彩電而言,電商北京外圍(外圍模特)電話微信180-4582-8235誠信外圍,十年老店線上渠道的成為彩電零售量貢獻率遠遠超過線下渠道,零售額的中國增長貢獻率也已經(jīng)超過50%。市場數(shù)據(jù)一方面可以反映出線上渠道在現(xiàn)階段家電市場的引擎重要性,同時也說明了彩電企業(yè)在電商的深度市場布局已成共識。中國電商平臺發(fā)展過程中,內(nèi)容傳統(tǒng)電商始終以貨架式為主,電商北京外圍(外圍模特)電話微信180-4582-8235誠信外圍,十年老店而短視頻與直播帶貨快速發(fā)展帶動的成為彩電內(nèi)容電商平臺則是以視覺化的產(chǎn)品內(nèi)容為核心,二者呈現(xiàn)出截然不同的中國增長消費方式。
2023年中國彩電市場內(nèi)容電商平臺規(guī)模回顧
中國彩電市場內(nèi)容電商平臺在2023年表現(xiàn)出超高增速,引擎奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,深度市場2023年中國彩電市場內(nèi)容電商零售量規(guī)模為114.7萬臺,內(nèi)容同比增長55.5%;零售額規(guī)模為34.0億元,電商同比增長79.5%(注:零售規(guī)模包含白牌)。

2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺規(guī)模表現(xiàn)
隨著新零售的發(fā)展,家電銷售渠道變得更加碎片化,在家電市場整體增長放緩的背景下,內(nèi)容電商平臺為家電銷售提供了新的增長點,彩電品類在此渠道的零售規(guī)模快速增長。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商零售量規(guī)模為22.4萬臺,同比增長228.6%;零售額為6.1億元,同比增長234.4%(注:零售規(guī)模包含白牌)。雖然內(nèi)容電商規(guī)模較傳統(tǒng)電商相比仍有較大差距,但表現(xiàn)出強勁的增長勢能。

2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺產(chǎn)品表現(xiàn)
價格:內(nèi)容電商大尺寸產(chǎn)品價格優(yōu)勢明顯
直播帶貨成為新銷售模式背景下,大尺寸電視作為直播間的視覺焦點,更容易吸引消費者的注意力,從而刺激購買欲望,平臺商家往往會提供更具競爭力的價格。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺大尺寸產(chǎn)品如75英寸和85英寸,甚至超大尺寸如98英寸產(chǎn)品均價普遍低于傳統(tǒng)電商平臺,大尺寸電視在內(nèi)容電商平臺上具有更明顯的價格優(yōu)勢。

尺寸:75英寸與85英寸產(chǎn)品占據(jù)內(nèi)容電商平臺“半壁江山”
大尺寸化始終是彩電市場的一大確定性趨勢,分渠道看,內(nèi)容電商平臺大尺寸化進程相較于傳統(tǒng)電商更快。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺,75英寸產(chǎn)品以37.0%的零售量份額位居主銷尺寸,較去年同期增長8.9個百分點;同期,傳統(tǒng)電商的主銷尺寸為65英寸,零售量份額22.7%,較去年同期增長0.2個百分點,零售量份額增長最為明顯的為75英寸產(chǎn)品,較去年同期增長7.0個百分點。

顯示技術(shù):Mini LED與量子點在內(nèi)容電商平臺表現(xiàn)尤為亮眼
內(nèi)容電商平臺作為中國彩電市場新的增長引擎,企業(yè)在平臺上對于新技術(shù)產(chǎn)品的投放力度較大。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺Mini LED產(chǎn)品零售量份額為4.5%,較去年同期增長1.7個百分點;量子點產(chǎn)品零售量份額為6.0%,較去年同期增長4.1個百分點。

內(nèi)容電商憑借強大的用戶流量池而強勢崛起,順應(yīng)中國彩電市場大尺寸化、新顯示技術(shù)等趨勢方向,內(nèi)容電商已經(jīng)成為彩電行業(yè)一條充滿活力的嶄新賽道。聚焦內(nèi)容電商平臺看,它既是內(nèi)容分享平臺,同時也是電商生意平臺,兼具流量價值、營銷價值與生意價值,打通了營銷到零售的全鏈路。并且,內(nèi)容電商相較于傳統(tǒng)電商乃至于線下渠道都具有一定的成本優(yōu)勢,主要成本僅來源于三個方面:做內(nèi)容、買流量、找主播。多維度的品牌矩陣也為營銷運作和產(chǎn)品零售增加了觸達用戶的機會。彩電市場邁入用戶時代后,在彩電行業(yè)發(fā)展的新格局下,消費者群體的特征同樣也在預(yù)示彩電市場未來的發(fā)展方向和變化,他們不再僅是被動的購買者,而是成為創(chuàng)新的驅(qū)動力,這也為彩電行業(yè)提供了新的機會。
2023年中國彩電市場內(nèi)容電商平臺規(guī)模回顧
中國彩電市場內(nèi)容電商平臺在2023年表現(xiàn)出超高增速,引擎奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,深度市場2023年中國彩電市場內(nèi)容電商零售量規(guī)模為114.7萬臺,內(nèi)容同比增長55.5%;零售額規(guī)模為34.0億元,電商同比增長79.5%(注:零售規(guī)模包含白牌)。

2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺規(guī)模表現(xiàn)
隨著新零售的發(fā)展,家電銷售渠道變得更加碎片化,在家電市場整體增長放緩的背景下,內(nèi)容電商平臺為家電銷售提供了新的增長點,彩電品類在此渠道的零售規(guī)模快速增長。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商零售量規(guī)模為22.4萬臺,同比增長228.6%;零售額為6.1億元,同比增長234.4%(注:零售規(guī)模包含白牌)。雖然內(nèi)容電商規(guī)模較傳統(tǒng)電商相比仍有較大差距,但表現(xiàn)出強勁的增長勢能。

2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺產(chǎn)品表現(xiàn)
價格:內(nèi)容電商大尺寸產(chǎn)品價格優(yōu)勢明顯
直播帶貨成為新銷售模式背景下,大尺寸電視作為直播間的視覺焦點,更容易吸引消費者的注意力,從而刺激購買欲望,平臺商家往往會提供更具競爭力的價格。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺大尺寸產(chǎn)品如75英寸和85英寸,甚至超大尺寸如98英寸產(chǎn)品均價普遍低于傳統(tǒng)電商平臺,大尺寸電視在內(nèi)容電商平臺上具有更明顯的價格優(yōu)勢。

尺寸:75英寸與85英寸產(chǎn)品占據(jù)內(nèi)容電商平臺“半壁江山”
大尺寸化始終是彩電市場的一大確定性趨勢,分渠道看,內(nèi)容電商平臺大尺寸化進程相較于傳統(tǒng)電商更快。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺,75英寸產(chǎn)品以37.0%的零售量份額位居主銷尺寸,較去年同期增長8.9個百分點;同期,傳統(tǒng)電商的主銷尺寸為65英寸,零售量份額22.7%,較去年同期增長0.2個百分點,零售量份額增長最為明顯的為75英寸產(chǎn)品,較去年同期增長7.0個百分點。

顯示技術(shù):Mini LED與量子點在內(nèi)容電商平臺表現(xiàn)尤為亮眼
內(nèi)容電商平臺作為中國彩電市場新的增長引擎,企業(yè)在平臺上對于新技術(shù)產(chǎn)品的投放力度較大。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺Mini LED產(chǎn)品零售量份額為4.5%,較去年同期增長1.7個百分點;量子點產(chǎn)品零售量份額為6.0%,較去年同期增長4.1個百分點。

內(nèi)容電商憑借強大的用戶流量池而強勢崛起,順應(yīng)中國彩電市場大尺寸化、新顯示技術(shù)等趨勢方向,內(nèi)容電商已經(jīng)成為彩電行業(yè)一條充滿活力的嶄新賽道。聚焦內(nèi)容電商平臺看,它既是內(nèi)容分享平臺,同時也是電商生意平臺,兼具流量價值、營銷價值與生意價值,打通了營銷到零售的全鏈路。并且,內(nèi)容電商相較于傳統(tǒng)電商乃至于線下渠道都具有一定的成本優(yōu)勢,主要成本僅來源于三個方面:做內(nèi)容、買流量、找主播。多維度的品牌矩陣也為營銷運作和產(chǎn)品零售增加了觸達用戶的機會。彩電市場邁入用戶時代后,在彩電行業(yè)發(fā)展的新格局下,消費者群體的特征同樣也在預(yù)示彩電市場未來的發(fā)展方向和變化,他們不再僅是被動的購買者,而是成為創(chuàng)新的驅(qū)動力,這也為彩電行業(yè)提供了新的機會。
(責(zé)任編輯:綜合)
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