2018年OTT行業(yè)發(fā)展預(yù)測：OTT廣告業(yè)務(wù)將大爆發(fā)
導(dǎo)讀：近期《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報(bào)告》發(fā)布，行業(yè)報(bào)告對OTT行業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了深入剖析。發(fā)展近年來，預(yù)測深圳福田小姐出臺（小姐）vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)在終端硬件廠商及OTT內(nèi)容方的廣告業(yè)推動(dòng)下，以及廣告公司、大爆營銷公司、行業(yè)應(yīng)用服務(wù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展紛紛加入，圍繞OTT大屏已形成完整的預(yù)測生態(tài)系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，廣告業(yè)深圳福田小姐出臺（小姐）vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)2018年第一季度，大爆OTT端視頻廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，行業(yè)超越了PC視頻廣告的發(fā)展17.1%。
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OTT終端保有量持續(xù)上漲，預(yù)測OTT激活數(shù)量規(guī)模激增。廣告業(yè)據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大爆2017年OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%，激活數(shù)量1.68億臺，同比增長30%。預(yù)計(jì)OTT用戶激活數(shù)量將在2019年超越數(shù)字電視繳費(fèi)數(shù)量，進(jìn)入行業(yè)發(fā)展快車道。隨著終端激活量的激增，越來越多的人通過OTT設(shè)備訪問內(nèi)容，OTT廣告價(jià)值也受到了品牌認(rèn)可。據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)，2017年第一季度，智能電視視頻廣告占比為6%，與PC視頻廣告的25.4%還相差甚遠(yuǎn)；而到了2018年第一季度，智能電視視頻廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。OTT廣告從新興投放渠道逐步轉(zhuǎn)化為品牌營銷中的重要資源。
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OTT電視觀眾相較傳統(tǒng)電視觀眾更具消費(fèi)能力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，智能電視用戶年齡構(gòu)成比傳統(tǒng)電視用戶更加年輕。其次，智能電視用戶大學(xué)及以上學(xué)歷所占比重超60%，企事業(yè)單位管理人員所占比重超35%。在家庭收入方面，智能電視用戶家庭收入結(jié)構(gòu)與Pad視頻用戶最為相似，家庭月收入在15000元以上的占比均已超過40%，超越PC端與手機(jī)端用戶的中高收入占比。目前OTT終端日活規(guī)模相當(dāng)于有線電視日活規(guī)模的10%，但廣告收入僅為其3%；再加之OTT廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)，廣告環(huán)境和廣告效果俱佳，目前卻售賣價(jià)格偏低，因此智能大屏領(lǐng)域有著巨大商業(yè)價(jià)值，未來OTT廣告增值潛力相當(dāng)可觀。
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隨著智能電視軟件服務(wù)與硬件服務(wù)的提升，OTT行業(yè)將讓越來越多的用戶回歸客廳。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2020年,OTT大屏終端保有量將超過4億臺，智能電視保有量超過3億臺，市場份額占比超75%，智能電視存量規(guī)模將在2019年超越有線電視、IPTV規(guī)模。
在用戶層面上，付費(fèi)用戶的穩(wěn)定上升讓智能電視用戶更具有廣告觸達(dá)價(jià)值，預(yù)計(jì)到2020年，大屏付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)5000萬，總收入達(dá)50億元。未來三年OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段，OTT廣告呈爆發(fā)式增長。預(yù)計(jì)2020年,OTT廣告市場規(guī)模將達(dá)160億元。
未來針對OTT廣告目標(biāo)受眾進(jìn)行組合投放、定向投放、策略投放和精準(zhǔn)投放，將成為OTT電視系統(tǒng)運(yùn)營重點(diǎn)。隨著家庭娛樂重回客廳以及消費(fèi)模式升級，OTT行業(yè)已經(jīng)駛?cè)氚l(fā)展快車道，圍繞OTT大屏展開的客廳經(jīng)濟(jì)成為行業(yè)競逐熱點(diǎn)，大屏價(jià)值增長將迎來井噴。
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OTT終端保有量持續(xù)上漲，預(yù)測OTT激活數(shù)量規(guī)模激增。廣告業(yè)據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大爆2017年OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%，激活數(shù)量1.68億臺，同比增長30%。預(yù)計(jì)OTT用戶激活數(shù)量將在2019年超越數(shù)字電視繳費(fèi)數(shù)量，進(jìn)入行業(yè)發(fā)展快車道。隨著終端激活量的激增，越來越多的人通過OTT設(shè)備訪問內(nèi)容，OTT廣告價(jià)值也受到了品牌認(rèn)可。據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)，2017年第一季度，智能電視視頻廣告占比為6%，與PC視頻廣告的25.4%還相差甚遠(yuǎn)；而到了2018年第一季度，智能電視視頻廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。OTT廣告從新興投放渠道逐步轉(zhuǎn)化為品牌營銷中的重要資源。
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OTT電視觀眾相較傳統(tǒng)電視觀眾更具消費(fèi)能力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，智能電視用戶年齡構(gòu)成比傳統(tǒng)電視用戶更加年輕。其次，智能電視用戶大學(xué)及以上學(xué)歷所占比重超60%，企事業(yè)單位管理人員所占比重超35%。在家庭收入方面，智能電視用戶家庭收入結(jié)構(gòu)與Pad視頻用戶最為相似，家庭月收入在15000元以上的占比均已超過40%，超越PC端與手機(jī)端用戶的中高收入占比。目前OTT終端日活規(guī)模相當(dāng)于有線電視日活規(guī)模的10%，但廣告收入僅為其3%；再加之OTT廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)，廣告環(huán)境和廣告效果俱佳，目前卻售賣價(jià)格偏低，因此智能大屏領(lǐng)域有著巨大商業(yè)價(jià)值，未來OTT廣告增值潛力相當(dāng)可觀。
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隨著智能電視軟件服務(wù)與硬件服務(wù)的提升，OTT行業(yè)將讓越來越多的用戶回歸客廳。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2020年,OTT大屏終端保有量將超過4億臺，智能電視保有量超過3億臺，市場份額占比超75%，智能電視存量規(guī)模將在2019年超越有線電視、IPTV規(guī)模。
在用戶層面上，付費(fèi)用戶的穩(wěn)定上升讓智能電視用戶更具有廣告觸達(dá)價(jià)值，預(yù)計(jì)到2020年，大屏付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)5000萬，總收入達(dá)50億元。未來三年OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段，OTT廣告呈爆發(fā)式增長。預(yù)計(jì)2020年,OTT廣告市場規(guī)模將達(dá)160億元。
未來針對OTT廣告目標(biāo)受眾進(jìn)行組合投放、定向投放、策略投放和精準(zhǔn)投放，將成為OTT電視系統(tǒng)運(yùn)營重點(diǎn)。隨著家庭娛樂重回客廳以及消費(fèi)模式升級，OTT行業(yè)已經(jīng)駛?cè)氚l(fā)展快車道，圍繞OTT大屏展開的客廳經(jīng)濟(jì)成為行業(yè)競逐熱點(diǎn)，大屏價(jià)值增長將迎來井噴。
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