時(shí)間：2025-11-22 06:09:06 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：電視媒體的中國眾規(guī)核心地位依然穩(wěn)固，電視觀眾人均日收看時(shí)長近4.5小時(shí)，媒體模達(dá)觀眾規(guī)模達(dá)12.8億。市場上半視觀珠海美女快餐外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)其中，趨勢15-24歲觀眾收看時(shí)長漲幅達(dá)18%，發(fā)布體現(xiàn)了年輕觀眾的年電回歸。

　　9月15日央視市場研究（CTR）發(fā)布了《2021中國媒體市場趨勢》。中國眾規(guī)

　　上半年受眾月使用APP超25個(gè)，媒體模達(dá)平均每人每天接觸媒體類型4.2個(gè)，市場上半視觀媒體之間的趨勢交叉使用與信息互補(bǔ)趨勢凸顯。有55%居民每天接觸的發(fā)布媒體類型超過5種，3/4居民每天接觸的年電媒體類型超過4種。（媒體類型包括：互聯(lián)網(wǎng)、中國眾規(guī)珠海美女快餐外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)電視、媒體模達(dá)報(bào)紙、市場上半視觀廣播、雜志、戶外媒體）



　　電視媒體的核心地位依然穩(wěn)固，電視觀眾人均日收看時(shí)長近4.5小時(shí)，觀眾規(guī)模達(dá)12.8億。其中，15-24歲觀眾收看時(shí)長漲幅達(dá)18%，體現(xiàn)了年輕觀眾的回歸。

　　深化媒體融合已進(jìn)入經(jīng)營突破階段，組織架構(gòu)的變革體現(xiàn)為：

　　1）對內(nèi)：推進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營一體化的機(jī)制創(chuàng)新。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣電機(jī)構(gòu)已成立超過30家的MCN機(jī)構(gòu)，以及超300+融媒體工作室，其目的主要是解決“體制內(nèi)市場化”的問題。體制激活主要體現(xiàn)在項(xiàng)目運(yùn)營機(jī)制上，以項(xiàng)目的經(jīng)營結(jié)果為團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一目標(biāo)，創(chuàng)新人才激勵(lì)機(jī)制，從按崗定酬升級(jí)為與市場接軌，實(shí)現(xiàn)多元化激勵(lì)機(jī)制。

　　2）對外：升級(jí)經(jīng)營部門職能，擴(kuò)大經(jīng)營范圍。中央廣播電視總臺(tái)在2019年7月成立總臺(tái)總經(jīng)理室，統(tǒng)籌廣告經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資及版權(quán)運(yùn)營；2020年12月成立央拓國際融合傳播集團(tuán)有限公司，拓展廣告之外的經(jīng)營性業(yè)務(wù)。省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)中，湖南衛(wèi)視也于2020年9月，將廣告部升級(jí)為商業(yè)運(yùn)營中心，并在2021年5月進(jìn)一步整合天娛廣告，開啟雙屏資源全域商業(yè)化運(yùn)作。

　　創(chuàng)新經(jīng)營模式正加速開發(fā)流量新價(jià)值，主要包括平臺(tái)化售賣、會(huì)員付費(fèi)服務(wù)、以及內(nèi)容營銷、流量運(yùn)營等主要模式。如：

　　1）央視總臺(tái)上線象舞廣告平臺(tái)啟動(dòng)融合營銷廣告資源的平臺(tái)化售賣，開發(fā)長尾客戶資源。央視頻借奧運(yùn)賽事熱播之際將差異化資源打包，上線VIP會(huì)員服務(wù)，變現(xiàn)內(nèi)容服務(wù)價(jià)值。

　　2）芒果MCN不局限于單次的內(nèi)容營銷服務(wù)，推出定位為全國首家具有品牌內(nèi)容營銷創(chuàng)意制作能力的新型4A公司“NEW 4”，全面開啟“私域+公域”全域流量運(yùn)營服務(wù)。

　　3）澎湃“源深視頻” 團(tuán)隊(duì)為京東618制作的4分鐘故事片爆款視頻《返鄉(xiāng)》，開啟內(nèi)容定制服務(wù)模式。

　　4）海爾兄弟以“央視體育特邀知識(shí)官”的身份呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)新媒體報(bào)道節(jié)目《東京日記》的深度綁定，打造事件營銷的商業(yè)模式。

　　廣電傳媒也加快變現(xiàn)存量資源，拓展全域服務(wù)。如：

　　1）打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)名片方面，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)啟動(dòng)“愛上內(nèi)蒙古”品牌形象宣介活動(dòng)，并舉辦電商節(jié)，縣長親自帶貨推介地方特色農(nóng)畜產(chǎn)品，整合剩余廣告資源打造地域馳名商標(biāo)。

　　2）在整合區(qū)域文娛資源方面，湖北經(jīng)視深耕武漢市1225個(gè)社區(qū)文娛生活，打造“經(jīng)視大舞臺(tái)·社區(qū)天天樂”新時(shí)代文明實(shí)踐進(jìn)社區(qū)項(xiàng)目，形成了社區(qū)大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)。

　　3）在發(fā)力內(nèi)容電商方面，湖南廣電打造的小芒電商平臺(tái)通過深耕漢服、潮玩等垂類賽道，小芒APP已拓展超500名藝人、1000名達(dá)人入駐，與超20個(gè)節(jié)目和電視劇合作打造官方IP同款，并引入、制作了4萬條短視頻內(nèi)容。而上海文廣通過打造SMG內(nèi)容電商，如2021上半年陸續(xù)推出《上海摩天輪》《洋廚房》《儂最有腔調(diào)》、情景劇形式的《解憂生活館》、直播互動(dòng)節(jié)目《嘿！你怎么想》等電商向節(jié)目，引流至B+商城導(dǎo)購，形成變現(xiàn)閉環(huán)。

　　以IP為核心的文化新業(yè)態(tài)正在崛起。文化新業(yè)態(tài)持續(xù)高速發(fā)展，2020年?duì)I業(yè)收入大幅提升158%。內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域作為重點(diǎn)增長領(lǐng)域，IP內(nèi)核貫穿其中。文化新業(yè)態(tài)四大特征表現(xiàn)為：

　　1）個(gè)性化

　　為人們個(gè)性化需求得到不斷的滿足，在不同文化業(yè)態(tài)中更多的小眾文化得到釋放。例如：二次元圈層、盲盒圈、娃圈、漢服圈等。

　　2）文化與科技的融合

　　文化+技術(shù)，加速推動(dòng)文化創(chuàng)意走向?qū)嶓w。例如：元宇宙-VR+游戲、全息投影劇本殺。

　　3）復(fù)合化

　　以IP為核心，動(dòng)漫、游戲、影視、短視頻等多業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢明顯。例如：劇本殺+影視劇《瑯琊榜之風(fēng)起長林》《步步驚心》《蝴蝶公墓》網(wǎng)文+電視劇《全職高手》《親愛的熱愛的》。

　　4）消費(fèi)升級(jí)

　　文化新業(yè)態(tài)促進(jìn)消費(fèi)開始由一般的功能性需求向高品質(zhì)性需求轉(zhuǎn)變。例如：藝術(shù)+科技+購物：SKP-S以“數(shù)字模擬未來”為主題，將藝術(shù)、科技與商業(yè)無縫銜接，通過空間與陳列的重塑戲劇+食宿：重磅文旅項(xiàng)目“只有河南·戲劇幻城”，融合餐飲、住宿、購物和展廳的大型情景商業(yè)空間“地坑院”。

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