游客發(fā)表
11月的讓海浙江寒意漸濃,義烏國際商貿(mào)城卻是外消深圳外圍(高端外圍)外圍模特(電話微信180-4582-8235)一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女,不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)火熱繁忙。為參與將于12月1日開幕的用上2023中國(義烏)外貿(mào)工廠展覽會暨跨境電商采購交易會,有不少外國買家“捷足先登”來到義烏,國內(nèi)國貨穿梭于商貿(mào)城的跨境各展位間捕捉商機。
“90后”的電商龔智瀚,也在忙著洽談業(yè)務(wù)。平臺只是助力,他的出海商務(wù)洽談,不只在線下面對面,義烏造更多的讓海還是在網(wǎng)上“屏對屏”。國內(nèi)的外消跨境電商平臺,為他所在企業(yè)的用上海外業(yè)務(wù)打開了渠道和市場。
據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)國貨2022年我國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到2.1萬億元人民幣;2023年上半年,我國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模約1.1萬億元,比上年同期增長16.6%,增速加快13.7個百分點。一道道上揚的增長曲線證明,跨境電商正在為我國外貿(mào)發(fā)展和經(jīng)濟增長注入新動能。
“跨境”打破地域藩籬 “電商”拓展出口渠道
龔智瀚是“海歸”,也是“廠二代”。2018年結(jié)束學(xué)業(yè),他回到家族創(chuàng)辦的金華市華業(yè)經(jīng)編有限公司,擔(dān)任電商部經(jīng)理。和那些搖擺于繼承家業(yè)與另謀職業(yè)之間的深圳外圍(高端外圍)外圍模特(電話微信180-4582-8235)一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女,不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)“廠二代”不同,接班是龔智瀚留學(xué)前就立下的目標(biāo)。
工廠陪伴著龔智瀚成長,龔智瀚也見證了工廠的發(fā)展。“工廠主要從事超細(xì)纖維制品生產(chǎn),例如清潔布、洗碗墊、廚房毛巾等產(chǎn)品。這種傳統(tǒng)制造型工廠盡管在早年吃到了時代發(fā)展的紅利,但如今只能依靠渠道獲客,層層的中間商把工廠壓到產(chǎn)業(yè)鏈底端,導(dǎo)致缺乏議價能力”。龔智瀚認(rèn)為,將全部產(chǎn)能依賴于單一訂單渠道的做法風(fēng)險太大,“傳統(tǒng)供應(yīng)鏈工廠一旦丟失訂單,就喪失了參與產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的機會和能力,結(jié)果就是淘汰出局”。

龔智瀚家工廠生產(chǎn)制造的廚房毛巾(受訪者供圖)
目睹了太多同行的“消亡史”,龔智瀚意識到轉(zhuǎn)型迫在眉睫。“從調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)、提高盈利水平的角度出發(fā),我從2018年開始主導(dǎo)工廠從傳統(tǒng)外貿(mào)向跨境電商拓展,從過去主要依靠展會、外貿(mào)公司獲取訂單,到通過加入多多跨境等跨境電商平臺吸引訂單,客戶類型也從過去的純‘to B’擴展為‘to B+C’”。他認(rèn)為,比較合理的渠道布局應(yīng)該是傳統(tǒng)外貿(mào)與跨境電商六四分,“目前工廠的整體單量是七三分,我們會進(jìn)一步加大對跨境電商平臺的投入”。
在浙江省商務(wù)研究院院長陳芳芳眼中,國內(nèi)的“廠二代”和境外消費者正通過跨境購物平臺演繹一場“雙向奔赴”。“一些有國際視野的‘廠二代’愿意嘗試跨境貿(mào)易;在國外的需求端,也恰好出現(xiàn)了很多愿意嘗試數(shù)字化采購的新生代消費群體”。陳芳芳認(rèn)為,跨境電商讓出口這門生意的“玩法”發(fā)生轉(zhuǎn)變,而布局全球市場的機會,也藏在產(chǎn)業(yè)形態(tài)重塑過程中。
近年來,從《關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運商品稅收政策的公告》,到國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》,再到浙江省印發(fā)的《全力拓市場增訂單穩(wěn)外貿(mào)若干措施》,各項促進(jìn)跨境電商行業(yè)發(fā)展的政策相繼實施,不僅對出口環(huán)節(jié)有關(guān)稅收給與減免支持,更鼓勵各地方結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式。
多多跨境平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人說:“自2022年9月起,多多跨境啟動‘多多出海扶持計劃’,先后深入廣東、福建、浙江等國內(nèi)多個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶,助力中國制造企業(yè)從品牌代工升級為品牌出海。”不到一年,其旗下跨境電商平臺Temu在北美、大洋洲和歐洲市場迅速崛起,助力中國出海品牌更好地進(jìn)入國際市場。
開辟本土特色“航線” 助力“中國出海”行穩(wěn)致遠(yuǎn)
“跨境電商”并非新詞,但早年中國商家走向國際市場只能通過亞馬遜、ebay等歐美電商平臺,如今,越來越多中國電商平臺的出現(xiàn),給國內(nèi)企業(yè)提供了更多選擇。
2018年,龔智瀚開始布局沃爾瑪線上商城、亞馬遜等跨境電商平臺,2022年9月入駐多多跨境,銷售自有品牌VNOSS、HYER KITCHEN等。
“當(dāng)前,我們在多多跨境的日均訂單量為7000—10000單,全年銷售額有望達(dá)到1000萬元,在其他外國跨境電商平臺的總?cè)諉瘟繛?.5萬單。”兩組數(shù)字讓龔智瀚對國內(nèi)外平臺也有一番思量,“一些國外平臺不僅要求商家有強大的資金去支持較長的銷售鏈路,還需要商家對該平臺出售的同類產(chǎn)品數(shù)據(jù)、海外銷售相關(guān)法律法規(guī)有所掌握,避免產(chǎn)品雷同或侵權(quán)”。而專注于柔性供應(yīng)鏈的多多跨境,則帶給龔智瀚不一樣的體驗。“一方面,備貨周期短、響應(yīng)快,可以確保國內(nèi)商品能夠及時供應(yīng)滿足海外市場;另一方面,商家結(jié)合平臺數(shù)據(jù),可以獲得同類產(chǎn)品的價格區(qū)間、流行元素、近日爆款、侵權(quán)風(fēng)險等信息,還能通過平臺買手測試新品在當(dāng)?shù)厥袌龅膶嶋H反饋,降低試錯成本,在產(chǎn)品研發(fā)有的放矢”。
讓龔智瀚倍感踏實的,是自己與平臺可以實現(xiàn)“各司其職”卻“志同道合”。“我們需要做的是發(fā)揮自己的制造優(yōu)勢、把好產(chǎn)品關(guān),將貨物送至多多跨境的廣東倉;多多跨境則負(fù)責(zé)產(chǎn)品從國內(nèi)倉運輸?shù)胶M庀M者,以及線上營銷推廣的整套流程。如果平臺反饋首單反響不錯,工廠可以迅速響應(yīng)返單”。

整經(jīng)機正將小卷紗線轉(zhuǎn)為大盤紗線(受訪者供圖)
龔智瀚的這份安全感,源于對供應(yīng)鏈的主導(dǎo)權(quán)和可控性,這得益于“全托管模式”。這是多多跨境針對工廠型跨境賣家的經(jīng)營痛點推出的跨境貿(mào)易服務(wù)路徑,致力于解決網(wǎng)站引流、物流配送等難題。多多跨境相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說:“平臺提供包括網(wǎng)站引流、跨境物流、法務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)等在內(nèi)的一站式服務(wù),降低了出海門檻,拓展了訂單渠道。在該模式下,商家只需經(jīng)過賣家報價、寄樣審核、賣家供貨、平臺銷售、簽收結(jié)款五個環(huán)節(jié)。同時,全托管模式對商品質(zhì)量和履約時效都有約束力,保障了海外消費者的良好購物體驗。”
“傳統(tǒng)跨境平臺門檻高,流量、運營、合規(guī)等成本上升,進(jìn)而導(dǎo)致商家的利潤被壓縮。”中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤認(rèn)為,這些是全托管模式等外貿(mào)創(chuàng)新服務(wù)模式出現(xiàn)的主要背景,而近年來中國跨境電商平臺的興起,給出海企業(yè)提供了全新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。“中國企業(yè)自己搭建的全球通道,在營銷、物流等各項服務(wù)支持上,都更加自主可控,為中國制造的轉(zhuǎn)型、乃至形成獨特的全球競爭力,提供了有力支撐”。
以品牌為舵以創(chuàng)新為槳 讓中國制造揚帆遠(yuǎn)航
跨境電商是品牌出海的渠道之一。《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》中提到,支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌。近年來,越來越多的中國企業(yè)和品牌開始走出國門。
“盡管‘出海’時間不久,但已經(jīng)有不少海外博主在他們的社交平臺賬號上,分享對我家產(chǎn)品的測評體驗,都給予好評。”龔智瀚說,這也讓他相信,自己當(dāng)初選擇跨境“觸網(wǎng)”、選擇品牌轉(zhuǎn)型是正確的。“如果依然‘to B’,還是繞不開貼牌代加工,要想做C端市場,就必須品牌化發(fā)展”。當(dāng)年決定先留學(xué)、后接班,龔智瀚意在跳出制造看制造,透過清潔布尋找機會。“目前,我們在多多跨境只入駐了廚房、個護兩個類目,下一步還要向戶外、家紡等類目拓展,聚合瑜伽巾、沙灘巾、浴巾各類產(chǎn)品形成品牌,讓海外消費者感受到小商品背后的專業(yè)與品質(zhì),從而提升消費粘性與產(chǎn)品復(fù)購。”他說。
如何做好“中國品牌”的“推廣大使”?多多跨境有自己的答案。其相關(guān)負(fù)責(zé)人說:“多多跨境不僅鼓勵工廠創(chuàng)建自己的品牌,而且還會在產(chǎn)品核價和流量資源上給予品牌商品扶持,這樣既有助于中國制造孵化自己的全球品牌,也能提高中小商家的利潤,增強他們在產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)。”
中國企業(yè)的航海之旅將繼續(xù),跨境電商平臺的發(fā)展一直在路上。“跨境電商平臺還需更多創(chuàng)新,核心是建立平臺和生態(tài)企業(yè)之間的融合創(chuàng)新機制。”中國人民大學(xué)交叉科學(xué)研究院院長楊東建議以更宏大的視角面對這一課題。“這就需要入駐企業(yè)、平臺甚至整個生態(tài)進(jìn)行機制上的合作,既能共享利益,又能做大生態(tài),吸引更多海外消費者參與,提升中國品牌的口碑與形象”。
良性生態(tài)運營機制形成于電商平臺、海外消費者與國內(nèi)商家的積極互動中。從平臺自身角度看,多多跨境相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為應(yīng)從兩方面努力:“在消費側(cè),平臺應(yīng)滿足廣大用戶的多元消費需求,覆蓋盡可能多的品類與產(chǎn)品,既要解決‘有沒有’的問題,又要抓住‘好不好’這個關(guān)鍵;在供給側(cè),平臺將持續(xù)升級柔性供應(yīng)鏈,幫助商家直連買手和消費者,準(zhǔn)確識別海外市場消費趨勢,靈活調(diào)整生產(chǎn)計劃與銷售策略,在‘減負(fù)’的同時‘有利可圖’。”

龔智瀚家的工廠里機器正在全力運轉(zhuǎn)(受訪者供圖)
工廠紡織車間里,經(jīng)編機、緯編機、整經(jīng)機等多組設(shè)備正協(xié)同作業(yè),加緊生產(chǎn)印有雪人、麋鹿等圖案的冬季款毛巾;一張張印有“MADE IN CHINA”的產(chǎn)品信息卡被放入包裝袋,待裝箱完畢將發(fā)往歐美市場。龔智瀚希望用自己所學(xué)所知大膽創(chuàng)新,“再將自己的經(jīng)驗分享給像我們這樣的工廠型企業(yè),為我國制造業(yè)發(fā)展盡一份薄力”。
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