2018年視頻網站六大發展趨勢 顛覆還將繼續
導讀:視頻網站表面洶涌澎湃的年視競爭之下,帶來的頻網是媒體競爭格局、內容制播行業暗流洶涌的發展寧波外圍伴游(電話微信181-8279-1445)寧波外圍伴游酒吧外圍上門外圍女姐美女本地上門變革。
2017年,趨勢視頻網站的顛覆發展和進步有目共睹。芒果TV宣布盈利,繼續Netflix買下了優酷《白夜追兇》,年視業界對視頻網站推崇備至。頻網但視頻網站的發展2018年真的是“無限光明”嗎?
視頻網站進入標準之爭,誰標準對誰贏
今年暑期兩部熱門網劇:愛奇藝《無證之罪》和優酷《白夜追兇》不僅引發了業內關于網生內容品質飆升的趨勢贊揚之聲,同時,顛覆也引發了視頻網站之間關于內容制播的繼續“標準之爭”。
愛奇藝季播劇《無證之罪》12集的年視長度,主要參考美劇季播模式;優酷季播劇《白夜追兇》32集,頻網體量偏大。發展超級網劇的體量到底應該多大才是最適合國情的呢?愛奇藝和優酷給出了不同的答案。
優酷“秋集”上,阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東認為,“中國季播劇只服務超級劇集和網絡劇集,以會員付費為主,題材一定是寧波外圍伴游(電話微信181-8279-1445)寧波外圍伴游酒吧外圍上門外圍女姐美女本地上門創新的。整體體量和篇幅將會是24+/36+/48+,而不是12—20集,這是由中國觀劇人群的觀劇習慣以及中國的市場情況造成的,這次的暑期兩部劇,《白夜追兇》和同行的一部劇,更加印證了中國式季播劇的體量,“所以不會照搬韓劇和美劇的模式”。
視頻網站快速崛起,這一過程中需要摸索建立一系列的“標準”,包括:內容制播、營銷推廣、商業模式等。可以說,哪家視頻網站的“標準”更加科學、合理,哪家視頻網站勝出的可能性就越大。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾表示,“整個行業走過了以流量為核心的圈地階段,正在經歷以付費業務為核心的獨家內容搶占時代”。這個階段,內容制播“標準之爭”顯得格外重要了。

劇場線性排播,試圖解決付費會員斷檔問題
《2017中國網絡視聽發展研究報告》顯示,2017年國內網絡視頻用戶的付費比例繼續增長,有超過四成的用戶曾為視頻付費,付費意識已經養成。這對視頻網站而言,無疑是一個重大利好。
但需要引起注意的是,雖然相比去年每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%,但這一比例的絕對值依然偏低。如果按照平均每月20元的付費標準來看,也就是說,70%以上的會員平均付費時長不足兩個月。付費斷檔現象依然嚴重。
對于視頻網站而言,如何吸引曾經付過費的用戶做到長時間連續付費,將成為“付費模式”成敗的關鍵。視頻網站能否持續不斷的“喂養”付費會員喜歡的優質內容是最重要的影響因素。
愛奇藝將在2018年建立中國互聯網首個劇場——“愛青春劇場”,推出多部青春劇集:《泡沫之夏》、《甜蜜暴擊》、《涼生可不可以不憂傷》、《為了你我愿意熱愛整個世界》、《親愛的活祖宗》等。試圖通過“青春”這一類型題材內容的線性排播,長時間的吸引目標觀眾成為忠誠的付費用戶。
青春題材是網劇最熱門題材之一,對年輕用戶有很大的吸引力,愛奇藝“愛青春”劇場對于緩解付費斷檔問題,應該會是個不錯的選擇。

點擊量漸被弱化,時長和人數被重視
“點擊量”造假是2017年籠罩在視頻網站頭上的“烏云”之一。以虛假的點擊量數據的分析結果作為決策基礎,制定出的視頻內容推薦策略、版權采購策略、廣告合作策略、服務器布局策略等一系列重大經營策略都會面臨巨大的風險,就像建筑在沙灘上的城堡一樣。愛奇藝等視頻網站不堪其擾,開始起訴“刷量”公司。
除了造假之外,點擊量指標本質上也不應該成為衡量網生內容影響力的評價標準。這是因為,點擊量既不能反映觀眾規模,也不能反映觀眾忠實程度,是一個非常粗糙的指標。
在不同的發展階段,需要不同的數據指標來描述和引領發展方向。無論是目前的會員付費階段,還是將來的大文娛生態階段,點擊量指標都已過時,都需要新的數據評價指標體系來替代。比如:時長、會員拉新人數等。
優酷最新公布的“網大”分賬標準中,打破了單純按播放量進行分賬的行業慣例,加入播放時長、會員拉新兩個維度。播放量代表認知度,播放時長代表喜愛度,會員拉新(優酷現階段的獎勵項為會員拉新)代表吸金度。
相信這并不會是個案,2018年,收視時長和會員拉新指標會變得越來越重要。
自制內容品質和數量大爆發,推動內容行業升級
以《中國有嘻哈》《白夜追兇》為代表的視頻網站自制內容品質在2017年有了跨越式的提升。與美國硅谷正在重塑好萊塢的趨勢一樣,背靠BAT的視頻網站也正在顛覆國內的內容行業。
美國影視傳媒公司和科技公司之間的界限在2017年顯得越來越越趨于模糊。Netflix宣布將在內容上投入60億美元后,亞馬遜就宣布將在內容上投入45億美元,就連蘋果也宣布將要在內容生產上投入超過10億美元。
索福瑞鄭維東先生認為,電視平臺與網絡平臺的分野與交織,為內容制作業既帶來機會也構成挑戰。劇向網行,既體現為量的變化,也不乏有產業鏈調整和競爭格局變革的內在需求。
內容制作行業競爭格局、制播模式、宣發方式等都已經或者將會在“BAT”的廝殺中,發生顛覆。

IP產業鏈縱深價值全面開發,成為常態
對IP進行產業鏈縱深價值的全面開發,才能真正充分的發掘和利用一個IP的價值。但由于各種各樣的力不從心,目前的IP所有者,能夠真正的整合各種資源對一個IP進行全方位開發的成功案例少之又少。
視頻網站以其強大的資源調動和整合能力,有望在IP產業鏈縱深價值全面開發方面做出成績。
以愛奇藝《中國有嘻哈》為例,“除了成熟的商業合作形式,還在行業首創了嘻哈廣告歌,并通過一系列方式實現營銷升維:與麥當勞成功開啟了嘻哈元素主題門店、開發了嘻哈衍生潮牌R!CH、簽約了嘻哈選手的藝人商務。另外,中國有嘻哈LIVE全國巡回演唱會即將在12月23日啟動,實現了IP產業鏈縱深價值的全面開發,多鏈路提升消費者的快樂體驗。”

超級網劇《白夜追兇》火爆之后,優酷馬上組織原班人馬打造《白夜追兇2》。編劇指紋的又一力作《白夜重生》也將影視化。此外,優酷還將打造白夜世界的衍生劇,幾部作品將會形成整個“白夜世界觀”。
新興內容方依附在視頻網站周圍,傳統影視公司大規模入局
視頻網站從多方平臺混戰到BAT三家格局穩定,意味著視頻網站作為播出平臺與內容方議價的話語權將會大幅提升。“店大欺客”,同樣,“客大也會欺店”。播出平臺與內容方的關系有望重塑。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東認為,從概念到策劃、播出到運營、系列化到衍生開發,平臺方和內容方深度綁定,作為平臺方要尊重內容,了解內容,支持內容,深入的參與內容,與內容方一起制定可以被管理的排播和產供關系;作為內容方也能了解平臺特質,了解平臺的數據,和平臺方一起做用戶運營和內容運營。
正如,網劇“一哥”白一驄所說,“若是視頻網站盈利都不盡理想,作為制作方,首先的問題便是作品賣不出去。一句話總結便是,不操著賣白粉的心就沒辦法好好賣白菜。”
可以想見,未來,三大視頻網站周圍將會形成多個新興內容生產方依附的格局,彼此深度綁定,形成共生關系。
近日,華誼兄弟有史以來第一次為劇集、綜藝和網絡電影舉辦了一場發布會。王中磊感慨兩年來網劇的環境、內容上發生的變化。華誼兄弟一口氣推出了19部劇集在內的新片單,其中70%以上的作品側重于網絡播出平臺。老牌影視公司紛紛入局網絡內容的制播,將會大幅提升網劇的品質,視頻網站也會樂見其成。
綜上,視頻網站表面洶涌澎湃的競爭之下,帶來的是媒體競爭格局、內容制播行業暗流洶涌的變革。唯一可以肯定是,2018年顛覆還將繼續。
2017年,趨勢視頻網站的顛覆發展和進步有目共睹。芒果TV宣布盈利,繼續Netflix買下了優酷《白夜追兇》,年視業界對視頻網站推崇備至。頻網但視頻網站的發展2018年真的是“無限光明”嗎?
視頻網站進入標準之爭,誰標準對誰贏
今年暑期兩部熱門網劇:愛奇藝《無證之罪》和優酷《白夜追兇》不僅引發了業內關于網生內容品質飆升的趨勢贊揚之聲,同時,顛覆也引發了視頻網站之間關于內容制播的繼續“標準之爭”。
愛奇藝季播劇《無證之罪》12集的年視長度,主要參考美劇季播模式;優酷季播劇《白夜追兇》32集,頻網體量偏大。發展超級網劇的體量到底應該多大才是最適合國情的呢?愛奇藝和優酷給出了不同的答案。
優酷“秋集”上,阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東認為,“中國季播劇只服務超級劇集和網絡劇集,以會員付費為主,題材一定是寧波外圍伴游(電話微信181-8279-1445)寧波外圍伴游酒吧外圍上門外圍女姐美女本地上門創新的。整體體量和篇幅將會是24+/36+/48+,而不是12—20集,這是由中國觀劇人群的觀劇習慣以及中國的市場情況造成的,這次的暑期兩部劇,《白夜追兇》和同行的一部劇,更加印證了中國式季播劇的體量,“所以不會照搬韓劇和美劇的模式”。
視頻網站快速崛起,這一過程中需要摸索建立一系列的“標準”,包括:內容制播、營銷推廣、商業模式等。可以說,哪家視頻網站的“標準”更加科學、合理,哪家視頻網站勝出的可能性就越大。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾表示,“整個行業走過了以流量為核心的圈地階段,正在經歷以付費業務為核心的獨家內容搶占時代”。這個階段,內容制播“標準之爭”顯得格外重要了。

劇場線性排播,試圖解決付費會員斷檔問題
《2017中國網絡視聽發展研究報告》顯示,2017年國內網絡視頻用戶的付費比例繼續增長,有超過四成的用戶曾為視頻付費,付費意識已經養成。這對視頻網站而言,無疑是一個重大利好。
但需要引起注意的是,雖然相比去年每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%,但這一比例的絕對值依然偏低。如果按照平均每月20元的付費標準來看,也就是說,70%以上的會員平均付費時長不足兩個月。付費斷檔現象依然嚴重。
對于視頻網站而言,如何吸引曾經付過費的用戶做到長時間連續付費,將成為“付費模式”成敗的關鍵。視頻網站能否持續不斷的“喂養”付費會員喜歡的優質內容是最重要的影響因素。
愛奇藝將在2018年建立中國互聯網首個劇場——“愛青春劇場”,推出多部青春劇集:《泡沫之夏》、《甜蜜暴擊》、《涼生可不可以不憂傷》、《為了你我愿意熱愛整個世界》、《親愛的活祖宗》等。試圖通過“青春”這一類型題材內容的線性排播,長時間的吸引目標觀眾成為忠誠的付費用戶。
青春題材是網劇最熱門題材之一,對年輕用戶有很大的吸引力,愛奇藝“愛青春”劇場對于緩解付費斷檔問題,應該會是個不錯的選擇。

點擊量漸被弱化,時長和人數被重視
“點擊量”造假是2017年籠罩在視頻網站頭上的“烏云”之一。以虛假的點擊量數據的分析結果作為決策基礎,制定出的視頻內容推薦策略、版權采購策略、廣告合作策略、服務器布局策略等一系列重大經營策略都會面臨巨大的風險,就像建筑在沙灘上的城堡一樣。愛奇藝等視頻網站不堪其擾,開始起訴“刷量”公司。
除了造假之外,點擊量指標本質上也不應該成為衡量網生內容影響力的評價標準。這是因為,點擊量既不能反映觀眾規模,也不能反映觀眾忠實程度,是一個非常粗糙的指標。
在不同的發展階段,需要不同的數據指標來描述和引領發展方向。無論是目前的會員付費階段,還是將來的大文娛生態階段,點擊量指標都已過時,都需要新的數據評價指標體系來替代。比如:時長、會員拉新人數等。
優酷最新公布的“網大”分賬標準中,打破了單純按播放量進行分賬的行業慣例,加入播放時長、會員拉新兩個維度。播放量代表認知度,播放時長代表喜愛度,會員拉新(優酷現階段的獎勵項為會員拉新)代表吸金度。
相信這并不會是個案,2018年,收視時長和會員拉新指標會變得越來越重要。
自制內容品質和數量大爆發,推動內容行業升級
以《中國有嘻哈》《白夜追兇》為代表的視頻網站自制內容品質在2017年有了跨越式的提升。與美國硅谷正在重塑好萊塢的趨勢一樣,背靠BAT的視頻網站也正在顛覆國內的內容行業。
美國影視傳媒公司和科技公司之間的界限在2017年顯得越來越越趨于模糊。Netflix宣布將在內容上投入60億美元后,亞馬遜就宣布將在內容上投入45億美元,就連蘋果也宣布將要在內容生產上投入超過10億美元。
索福瑞鄭維東先生認為,電視平臺與網絡平臺的分野與交織,為內容制作業既帶來機會也構成挑戰。劇向網行,既體現為量的變化,也不乏有產業鏈調整和競爭格局變革的內在需求。
內容制作行業競爭格局、制播模式、宣發方式等都已經或者將會在“BAT”的廝殺中,發生顛覆。

IP產業鏈縱深價值全面開發,成為常態
對IP進行產業鏈縱深價值的全面開發,才能真正充分的發掘和利用一個IP的價值。但由于各種各樣的力不從心,目前的IP所有者,能夠真正的整合各種資源對一個IP進行全方位開發的成功案例少之又少。
視頻網站以其強大的資源調動和整合能力,有望在IP產業鏈縱深價值全面開發方面做出成績。
以愛奇藝《中國有嘻哈》為例,“除了成熟的商業合作形式,還在行業首創了嘻哈廣告歌,并通過一系列方式實現營銷升維:與麥當勞成功開啟了嘻哈元素主題門店、開發了嘻哈衍生潮牌R!CH、簽約了嘻哈選手的藝人商務。另外,中國有嘻哈LIVE全國巡回演唱會即將在12月23日啟動,實現了IP產業鏈縱深價值的全面開發,多鏈路提升消費者的快樂體驗。”

超級網劇《白夜追兇》火爆之后,優酷馬上組織原班人馬打造《白夜追兇2》。編劇指紋的又一力作《白夜重生》也將影視化。此外,優酷還將打造白夜世界的衍生劇,幾部作品將會形成整個“白夜世界觀”。
新興內容方依附在視頻網站周圍,傳統影視公司大規模入局
視頻網站從多方平臺混戰到BAT三家格局穩定,意味著視頻網站作為播出平臺與內容方議價的話語權將會大幅提升。“店大欺客”,同樣,“客大也會欺店”。播出平臺與內容方的關系有望重塑。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東認為,從概念到策劃、播出到運營、系列化到衍生開發,平臺方和內容方深度綁定,作為平臺方要尊重內容,了解內容,支持內容,深入的參與內容,與內容方一起制定可以被管理的排播和產供關系;作為內容方也能了解平臺特質,了解平臺的數據,和平臺方一起做用戶運營和內容運營。
正如,網劇“一哥”白一驄所說,“若是視頻網站盈利都不盡理想,作為制作方,首先的問題便是作品賣不出去。一句話總結便是,不操著賣白粉的心就沒辦法好好賣白菜。”
可以想見,未來,三大視頻網站周圍將會形成多個新興內容生產方依附的格局,彼此深度綁定,形成共生關系。
近日,華誼兄弟有史以來第一次為劇集、綜藝和網絡電影舉辦了一場發布會。王中磊感慨兩年來網劇的環境、內容上發生的變化。華誼兄弟一口氣推出了19部劇集在內的新片單,其中70%以上的作品側重于網絡播出平臺。老牌影視公司紛紛入局網絡內容的制播,將會大幅提升網劇的品質,視頻網站也會樂見其成。
綜上,視頻網站表面洶涌澎湃的競爭之下,帶來的是媒體競爭格局、內容制播行業暗流洶涌的變革。唯一可以肯定是,2018年顛覆還將繼續。
(責任編輯:探索)
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