今年家電市場(chǎng)大企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)可能難出現(xiàn)
沒錯(cuò)!從2023年開始,市場(chǎng)家電主流市場(chǎng)上的大企蘇州包夜美女外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國價(jià)格大戰(zhàn),出現(xiàn)的出現(xiàn)概率將會(huì)持續(xù)下降。特別是今年家電價(jià)格,過去那種單品直降千元的市場(chǎng)品牌企業(yè)價(jià)格大戰(zhàn),大概率是大企難有了。
雖然從3月初開始,出現(xiàn)家電市場(chǎng)上關(guān)于空調(diào)、今年家電價(jià)格彩電等品類的市場(chǎng)漲價(jià)消息,在一些企業(yè)推動(dòng)下,大企一度引發(fā)行業(yè)的出現(xiàn)關(guān)注和熱議。
不過,今年家電價(jià)格很快行業(yè)就意識(shí)到,市場(chǎng)所謂的大企家電新一輪漲價(jià)只是少數(shù)企業(yè)的正常經(jīng)營動(dòng)作,并沒有發(fā)展成為行業(yè)性的群體趨勢(shì)。而且在今年的蘇州包夜美女外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國消費(fèi)新周期下,漲價(jià)顯然是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)性的動(dòng)作。
在一些家電企業(yè)的漲價(jià)動(dòng)作,并沒有在行業(yè)掀起“大風(fēng)浪”之際,一些家電廠商此前預(yù)測(cè)的市場(chǎng)降價(jià)促銷大戰(zhàn),也沒有在一線市場(chǎng)上出現(xiàn)。家電圈在與多位家電企業(yè)、商家溝通后認(rèn)為,2023年家電市場(chǎng)上的價(jià)格大戰(zhàn),出現(xiàn)的概率很小。而且從今年開始,到未來很長一段時(shí)間,行業(yè)內(nèi)部主要企業(yè)不太可能會(huì)繼續(xù)采取以激烈、激進(jìn)的價(jià)格大戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)、刺激需求。
即便是今年以來,一些家電渠道商還在強(qiáng)調(diào)并繼續(xù)發(fā)力“低價(jià)搶市”,但海爾、美的、格力、海信、方太、老板、九陽、蘇泊爾、博世西門子等主要家電企業(yè),只要“不參與”、“不鼓勵(lì)”、“不支持”,結(jié)果就是“市場(chǎng)的單邊效應(yīng)”,商家喊降則根本降不動(dòng)。
那么,到底是什么原因,讓家電主流市場(chǎng)上的價(jià)格大戰(zhàn)出現(xiàn)概率變小?又是什么力量,讓主要家電企業(yè)不愿意輕易“再打低價(jià)”的底氣?簡(jiǎn)單來說,家電圈認(rèn)為,就是一點(diǎn):家電市場(chǎng)的規(guī)模化增長已經(jīng)難以持續(xù),未來家電企業(yè)的規(guī)模營收下行是必然,降價(jià)是一項(xiàng)沒有價(jià)值的商業(yè)動(dòng)作。因?yàn)椋瑑r(jià)格戰(zhàn)不管怎么打,也難以刺激用戶的家電購買力了。
所以,主要家電企業(yè)和商家開始選擇在一定規(guī)模基礎(chǔ)上探索新的增長動(dòng)力,那就是向規(guī)模要增長轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛞?guī)模要利潤、要質(zhì)量。具體到一線市場(chǎng)層面,就是放棄低價(jià)格搶奪無價(jià)值的銷售訂單,努力通過差異化的精品、多套系產(chǎn)品和方案,以及差異化特色服務(wù)等方式提高客單價(jià),提升利潤率。
最大的動(dòng)力,正是家電產(chǎn)業(yè)整體已經(jīng)從過去的向規(guī)模要增長、要利潤,要效益,加速邁入向利潤要增長、要空間、要機(jī)會(huì)。這意味著行業(yè)的主要家電企業(yè),特別是具備市場(chǎng)話語權(quán)的頭部企業(yè)們,大概率會(huì)減少“低價(jià)亂戰(zhàn)、低價(jià)惡戰(zhàn)”的拼殺,當(dāng)然也可能會(huì)在一些必要的時(shí)期內(nèi)再度推出用于“戰(zhàn)略精準(zhǔn)打擊”同行的價(jià)格手段。最終,主要家電企業(yè)正在加速轉(zhuǎn)向以差異化的產(chǎn)品、圈層化的品牌,以及多樣化的設(shè)計(jì)、安裝、施工等服務(wù)能力,去經(jīng)營提質(zhì)。即提高單一客戶購買的產(chǎn)品單價(jià)和經(jīng)營利潤。
最大的底氣,則是年輕一代的消費(fèi)群體,在家電產(chǎn)品上已經(jīng)完成了普及,進(jìn)入了更新?lián)Q代的通道中,開始追求更多、更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),以及值得信賴和認(rèn)同的家電品牌。當(dāng)然,從過去的關(guān)注價(jià)格、關(guān)注產(chǎn)品,到如今開始關(guān)注品牌,以及品牌口碑、信譽(yù),還有產(chǎn)品的送裝體驗(yàn)等變化。可以說,對(duì)于家電企業(yè)來說,雖然用戶需求和喜好的轉(zhuǎn)變,還存在一定的周期和反轉(zhuǎn),但整體趨勢(shì)已經(jīng)敲定,企業(yè)所需要的就是堅(jiān)定方向、動(dòng)作和策略不變形、不走樣。
也會(huì)有家電業(yè)內(nèi)人士,特別是經(jīng)銷商們提出疑問,主要家電企業(yè)都不打低價(jià)格戰(zhàn)了,那么這不是意味著打低價(jià)格戰(zhàn),搞低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的其它企業(yè)反而獲得了更大的機(jī)會(huì)。
對(duì)此,家電圈認(rèn)為,這種情況存在,但是主要家電企業(yè)不打低價(jià)格戰(zhàn),并不代表不采取一些手段參與市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),比如推出一些圈層化品牌,以更好的設(shè)計(jì)、更好的品質(zhì)和服務(wù),以及更優(yōu)的價(jià)格贏得一大批年輕經(jīng)濟(jì)型用戶的需求。相反,那些完全以“偷工減料”、“以次充好”、“容量能量虛標(biāo)”為手段的家電低價(jià)經(jīng)營手段,在消費(fèi)理性、行業(yè)成熟之下,一定會(huì)掉進(jìn)自身經(jīng)營的“死胡同”。
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