昨日，云網(wǎng)奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會共同發(fā)布的年后《２０１６年大屏生態(tài)運營大數(shù)據(jù)藍皮書》顯示，家庭互聯(lián)網(wǎng)將是大達億太原外圍預(yù)約平臺（外圍上門）外圍預(yù)約（微信180-4582-8235）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源繼移動互聯(lián)網(wǎng)之后的下一個超級風口。藍皮書數(shù)據(jù)顯示，屏生作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的態(tài)市核心，２０１５年ＯＴＴ終端（包括智能電視及盒子）保有量達到１．６５億臺。場規(guī)預(yù)計到２０２０年，云網(wǎng)ＯＴＴ終端保有量將突破４億臺，年后超七成的大達億中國家庭使用ＯＴＴ端收看節(jié)目，市場規(guī)模將達到６３００億元。屏生
藍皮書數(shù)據(jù)顯示，態(tài)市２０１６年６月ＯＴＴ月活躍終端覆蓋用戶２．３６億，場規(guī)太原外圍預(yù)約平臺（外圍上門）外圍預(yù)約（微信180-4582-8235）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源日活躍終端覆蓋用戶１．５３億。云網(wǎng)目前移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模６０００多億元，年后移動網(wǎng)民６．２億，大達億人均貢獻約１０００元／年。按此推算，ＯＴＴ端的市場規(guī)模將達２３００億，但實際遠未達到。可以說，ＯＴＴ市場是一個尚待開發(fā)的高價值藍海市場。
目前，包括傳統(tǒng)彩電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)以及各大視頻網(wǎng)站，都在或單打獨斗或互相聯(lián)合的建設(shè)ＯＴＴ生態(tài)。
據(jù)奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄介紹，以ＴＶ為主的家庭大屏應(yīng)用場景中，ＴＶ生態(tài)最核心的部分是以娛樂為主的生態(tài)圈，它包含音樂、視頻、游戲、閱讀。在娛樂發(fā)展基礎(chǔ)上，是整個家庭生活服務(wù)的范圍，包含購物、教育、金融、醫(yī)療、安防、社區(qū)服務(wù)，會構(gòu)造整個大屏生態(tài)的第二個消費生態(tài)階段。在娛樂和生活服務(wù)的基礎(chǔ)之上，還有商業(yè)生態(tài)，包含廣告變現(xiàn)以及內(nèi)容變現(xiàn)，也就常說的付費，視頻收費等，以及服務(wù)變現(xiàn)，如正在興起的電商購物、在線教育等等。在這些基礎(chǔ)上，最后是數(shù)據(jù)變現(xiàn)。
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄
過去半年，ＯＴＴ點播行為變得越來越活躍，已經(jīng)顯著超越傳統(tǒng)直播收視行為，完全實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。從具體月份看，應(yīng)該有一定節(jié)日規(guī)律，如春節(jié)期間，大家更多還是關(guān)注直播行為，平常月份點播行為更突出。
大屏藍皮書數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開機時長達到５．０４小時，高于傳統(tǒng)電視終端開機時長的４．１８小時（ＣＭＳ統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。這說明，互聯(lián)網(wǎng)電視觀看時間更長，受眾粘性更高。一部分原本在ＰＣ和移動端的行為回歸客廳，轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)電視大屏上來。
同時，在互聯(lián)網(wǎng)電視終端，用戶收看時長的配比向互聯(lián)網(wǎng)點播行為傾斜。數(shù)據(jù)顯示，單一終端點播行為花費時長２．７７小時，比傳統(tǒng)直播行為時長高出０．５小時。互聯(lián)網(wǎng)點播行為搶占了用戶在電視終端的時間，形成了用戶時間爭搶拉鋸戰(zhàn)。
但針對電視這塊屏，同樣的用戶或者是不同樣的時間，在傳統(tǒng)廣告現(xiàn)在的規(guī)模是１０００多個億。在ＯＴＴ端的廣告規(guī)模不到１００個億。點播端的數(shù)據(jù)行為并不比直播端差，甚至有的地方比直播端更好，是什么原因使得ＯＴＴ端的整個廣告相對直播要弱呢？
愛奇藝高級副總裁段有橋
愛奇藝高級副總裁段有橋從愛奇藝如何提升用戶體驗的幾個實例給整個ＯＴＴ行業(yè)提供了一些參考。例如愛奇藝在播《老九門》的時候?qū)τ趶V告的處理以原創(chuàng)帖的方式，用戶在看《老九門》的時候會發(fā)現(xiàn)，在一開篇和結(jié)束的時候，會有劇中的某個演員以劇情里面的打扮，猛的推出一個新的廣告產(chǎn)品。這讓用戶在沒有脫離劇情的時候非常有沉浸感，感覺非常好玩，讓廣告對于用戶的干擾降低了非常多，廣告的接受度有了非常大的提高。
所以，ＯＴＴ端的營銷方式不再只是賣流量，賣廣告，更能夠精準定位特定受眾群體，將產(chǎn)品和服務(wù)與受眾喜好的內(nèi)容相結(jié)合，直接引導(dǎo)營銷并產(chǎn)生銷售成果。ＯＴＴ端將演變成一個巨大的內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)平臺，成為品牌與家庭溝通并提供商業(yè)服務(wù)的重要橋梁。
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