導(dǎo)讀:11月中旬,騰訊以“重構(gòu)大屏生態(tài),視頻共筑家庭入口”為主題的年自重慶外圍(高端外圍)外圍模特(微信181-2989-2716)一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女,不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)第五屆GFIC2016全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會在上海國際會議中心成功舉行,大會匯集了家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上20多家運(yùn)營商、制內(nèi)增長500多家企業(yè)單位2000多位行業(yè)人士共同探討繼PC互聯(lián)網(wǎng)、騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)之后的視頻下一個家庭互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。會后,年自針對未來家庭互聯(lián)網(wǎng)的制內(nèi)增長發(fā)展趨勢及企鵝TV的戰(zhàn)略發(fā)展,騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡接受了AsiaOTT&DVBCN的騰訊專訪。
一、視頻勢不可擋,年自O(shè)TT成為家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的制內(nèi)增長核心之一
家庭互聯(lián)網(wǎng)是一個很大的概念,涵蓋了電視、騰訊冰箱、視頻空調(diào)等終端的年自廣泛互聯(lián),尤其在人工智能興起后家庭互聯(lián)網(wǎng)擁有很大的想象空間,但是聚焦到目前OTT行業(yè)成為家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心之一,趙總認(rèn)為,重慶外圍(高端外圍)外圍模特(微信181-2989-2716)一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女,不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展目前有以下幾點(diǎn)趨勢:
第一點(diǎn),以O(shè)TT行業(yè)為代表的家庭互聯(lián)網(wǎng)仍將高速發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016年預(yù)計(jì)OTT終端(智能電視及盒子)的保有量為2.13億臺。其中,智能電視的滲透率不斷加深,僅2016年上半年電視出貨量中智能電視占比為79%,預(yù)計(jì)2016年全年將達(dá)到83%。從用戶角度來看,OTT用戶規(guī)模達(dá)到2.1億,預(yù)計(jì)2016全年的家庭覆蓋率將達(dá)到36%,2017年OTT端家庭覆蓋率預(yù)計(jì)將達(dá)到45%。中國OTT市場也將達(dá)到爆發(fā)臨界點(diǎn)。
第二點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)電視將會是家庭互聯(lián)網(wǎng)的第一娛樂入口。互聯(lián)網(wǎng)電視構(gòu)建的家庭娛樂場景,在彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視內(nèi)容、時間局限性的同時,還兼具移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂、互動的屬性,成為家庭娛樂、消費(fèi)、教育的中樞。根據(jù)電通安吉斯集團(tuán)發(fā)布的《OTT消費(fèi)者洞察與商業(yè)價(jià)值研究白皮書》顯示,53%以上用戶日均運(yùn)行OTT2小時以上;平均每天觀看12段OTT視頻。
第三點(diǎn),“內(nèi)容”將決定家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度。根據(jù)電通安吉斯集團(tuán)《OTT消費(fèi)者洞察與商業(yè)價(jià)值研究白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示,75%的用戶選擇OTT產(chǎn)品的原因是因?yàn)閮?nèi)容豐富。
趙總表示,在布局大屏之初,企鵝TV就致力于深耕內(nèi)容、為用戶提供暢爽客廳體驗(yàn),成為家庭客廳娛樂的“連接器”。企鵝TV在為用戶輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,將產(chǎn)品規(guī)劃、內(nèi)容運(yùn)營、平臺開發(fā)、用戶資源、支付體系等優(yōu)勢資源融入到產(chǎn)業(yè)鏈中,通過打通全產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的參與者,為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
二、高占比的市場份額,以開放的合作心態(tài)多元化發(fā)展
目前,企鵝TV在互聯(lián)網(wǎng)電視硬件廠商方面,已與創(chuàng)維(酷開)、TCL、長虹、海信、飛利浦、康佳、三星、夏普、松下、微鯨進(jìn)行合作,100%覆蓋主流智能電視品牌。在國內(nèi)智能電視出貨量達(dá)70%以上的五大廠商中,2016年企鵝TV的平均市場份額較去年提升了30%以上,其中一些品牌的占比甚至高達(dá)90%以上。預(yù)計(jì)今年中國內(nèi)地智能電視的出貨量中企鵝TV占據(jù)50%的合作份額。
截止到10月底,企鵝TV終端激活量已達(dá)9500萬以上,覆蓋用戶超過3億。根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)及尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示,企鵝TV的人均觀看量維持在13或14個/日的行業(yè)高水平,企鵝TV平臺用戶平均使用OTT的周總時長比行業(yè)均值高出8小時/周。
趙總表示,除了硬件終端外,互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)、交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)及數(shù)字電視(DVB)等等在內(nèi),都是客廳娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上不可缺少的一環(huán)。目前,企鵝TV與未來電視、南方新媒體和國廣東方三大權(quán)威牌照商緊密合作。在有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商市場,企鵝TV與天威視訊、貴州廣電、江蘇有線、安徽廣電、河北廣電、新疆廣電等合作伙伴就DVB+OTT、有線寬帶OTT和垂直獨(dú)家精品視頻資源等方面展開了合作。
三、2017年,集成內(nèi)容、體驗(yàn)、商業(yè)化構(gòu)建客廳娛樂新生態(tài)
趙總表示,根據(jù)用戶的需求,2017年,企鵝TV將在內(nèi)容、體驗(yàn)、商業(yè)化以及客廳娛樂生態(tài)建設(shè)方面繼續(xù)努力:
1)2017年,自制內(nèi)容的投入將是16年的8倍。電視劇方面,既有《如懿傳》、《擇天記》、《歡樂頌2》等熱門大劇,也有《鬼吹燈之精絕古城》、《盜墓筆記之云頂天宮》等重磅自制劇。電影方面,騰訊視頻與派拉蒙、迪士尼、環(huán)球、福克斯、華納兄弟等深度合作,《神奇女俠》、《正義聯(lián)盟》等都將登陸企鵝TV。同時,《拜托了冰箱》、《飯局的誘惑》等綜藝節(jié)目以及NBA2016-17賽季,2016維密秀,王菲“幻樂一場”演唱會,BBC最經(jīng)典紀(jì)錄片《地球脈動2》等都會上線企鵝TV。
2)提升用戶體驗(yàn)。提供全高清及4K的優(yōu)質(zhì)片源,為非付費(fèi)會員依然提供1080p的清晰度。依托“騰訊云”為視頻播放提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐,保障千萬人同時在線觀看高清視頻的流暢性。同時基于騰訊大數(shù)據(jù)對于搜索數(shù)據(jù)、觀影歷史等分析,提供個性化的視頻推送服務(wù)。借助騰訊QQ賬號體系在TV端與PC、移動端在觀看歷史和收藏記錄等方面實(shí)時云同步。
3)推動商業(yè)變現(xiàn)。一是大屏+會員。繼續(xù)與大型電商平臺合作官方影視會員旗艦店,構(gòu)建完整會員生態(tài)銷售模式;二是大屏+營銷。憑借騰訊賬號體系所構(gòu)建的騰訊大數(shù)據(jù)生態(tài),幫助品牌定位目標(biāo)受眾,并通過多屏投放模式,實(shí)現(xiàn)全時段、全場景覆蓋,幫助廣告主進(jìn)行高效營銷。
4)開放合作,共建客廳娛樂新生態(tài)。2017年,企鵝TV將繼續(xù)與牌照方密切合作;同時,加深與硬件廠商的合作,將擅長的產(chǎn)品規(guī)劃、內(nèi)容運(yùn)營、平臺開發(fā)、用戶資源、支付體系等優(yōu)勢資源融入到產(chǎn)業(yè)鏈中,與硬件合作伙伴加深品牌聯(lián)動、營銷互動及商業(yè)變現(xiàn);與更多的盒子廠商展開合作,擴(kuò)大市場份額;并積極拓展與運(yùn)營商在IPTV及DVB+OTT領(lǐng)域的合作。